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プーマ、スニーカーの需要は下半期に上向くと予想

プーマ SE は、サッカー欧州選手権やパリ夏季オリンピックなどの主要なスポーツイベントを契機に、下半期にはスニーカーやスポーツ用品の需要が高まると見込んでいます。火曜日の声明によると、ドイツの同社は、先月示したより抑制された2024年の見通しを繰り返したものの、新製品の導入と再生計画の実施により、さらに勢いが増すと予想しているという。プーマ株は序盤の取引で値上がり前に最大３．９％上昇した。 過去 1 年間で株価は約 30% 下落しました。インフレと広範な景気低迷が米国と欧州の消費者に重しを及ぼしたため、スポーツアパレル企業は過去1年間、大量の在庫を使い切るために値下げに頼ってきた。 就任2年目となるプーマのアルネ・フロイント最高経営責任者（CEO）は、サッカー、バスケットボール、ランニングスポーツウェアなどの高価格帯商品を拡充することで成長を促進したいと考えている。フロイント氏は今週、木曜と金曜の資本市場イベントで自身のビジョンを明確にする予定だ。 プーマは10年ぶりの世界的なブランドキャンペーンに投資すると声明で述べた。プーマは今のところ、消費者心理の弱さや継続的な為替変動、地政学的混乱、世界経済成長の低迷などの課題に引き続き取り組み続けると予想している。 スポーツの世界では、ヨーロッパとアメリカ大陸の両方でオリンピックや大規模なサッカートーナメントが開催される可能性がある。プーマはまた、ランニング、バスケットボール、サッカー向けの新製品の投入や、米国と中国での流通の合理化などの戦略が勢いづくと期待しているという。プーマは２０２４年の予想を繰り返し、今年の利益はおそらく６億２０００万ユーロ（６億７５００万ドル）から７億ユーロの範囲になるだろうと述べた。 これはアナリストが先月予想していた数字よりも低い。過去10年間、業界の寵児だったプーマは、ホカ、ニューバランス、スイスのオン・ホールディングAGのような小規模なライバルに夢中になっているように見える一部の投資家や消費者からは人気がなくなっている。 これらのブランドは、高機能ランニングの分野で大きな市場シェアを獲得しており、それが何百万人もの非ランナーに日常用のシューズを試すよう説得するのに役立っています。これは、スポーツ分野における細分化への広範な傾向の一部であり、小規模ブランドが、新鮮な見た目のシューズのオプションを備えたランニングなどの狭いセグメントで消費者を魅了しています。 RBCキャピタル・マーケッツのアナリスト、ピラル・ダダニア氏は、ナイキ、アディダス、プーマなどの伝統的な企業にとってアイデンティティの危機を引き起こしており、より専門的な市場で大衆にアピールする方法を見つける必要があるとメモで述べた。今月上旬。コーウェンのアナリスト、ジョン・カーナン氏は先週の電話インタビューで、プーマはおそらくファッションではなくスポーツにもっと注力すべきであると同時に、小売パートナーへの依存度を下げるためにデジタル販売プラットフォームを構築する必要があると語った。過去1年間、プーマの株価はナイキよりもさらに悪かった。 一方、クロスタウンのライバルであるアディダスAGは、新CEOビョルン・グルデン氏（過去10年間のほとんどで実際にプーマを率いていた）が昨年引き継いだ数々の危機から会社を導こうとしているため、36％上昇した。 。ティム・ロー著もっと詳しく知る：プーマ、F1パートナーシップのクリエイティブディレクターとしてエイサップ・ロッキーを起用高く評価されているラッパーであり、頻繁にファッションコラボレーションを行っている彼は、11 月のラスベガスグランプリで発売されるカプセルコレクションをデザインする予定です。 今後のシーズンでは、彼はブランドとF1との複数年ライセンス契約において、より広範なクリエイティブコントロールを担うことになる。 #プーマスニーカーの需要は下半期に上向くと予想