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2025-12-07 22:14:00
2025 年 7 月 12 日
プリマは新しいプロジェクトを開始しますが、それがどうなるかはわからないと率直に認めます。コマーシャル ディレクターのヤン チャデクはゼロ年について語り、視聴者にコマーシャルを短くし、より良い視聴体験を提供することを約束します。テレビは現在、スマート TV とオペレーターにすべてを賭けていますが、うまくいくでしょうか?
ヤン・チャデク氏は今年1月、プリマ社のコマーシャル・ディレクターの椅子に座ったとき、自分の前には困難な仕事が待っていることを悟った。時代を生き抜くにはテレビが必要だった 若者が古典的なテレビをほとんど見ない時代 コマーシャルは映画のクレジットよりも速くスキップされます。
Prima は競合他社とは少し異なるアプローチを選択します。出典: シャッターストック
「この点で、我々は2026年を架空のゼロ年とみなしている」とチャデク氏はメディアシュのインタビューで語った。 それは破産したり、駅全体を掘り返したりすることではありません。 しかし、Prima は、Prima Premium と呼ばれる新しい広告製品を立ち上げています。これは、視聴者に広告を減らし、視聴品質を向上させることを目的としています。
Prima、プレミアム コンテンツの広告を短縮
現在、従来のテレビでは、1 時間の放送に数ブロックの広告を詰め込むことができます。純粋に費やした時間は約 15 分です 保険、ヨーグルト、新車のオファーを追跡することによって。 プレミアム コンテンツの場合、Prima は 1 時間あたり最大 6 分間の広告を、いくつかの短いセクションに分割して提供することを約束します。
主にスマート TV や Oneplay、Canal+、Sweet TV などの通信事業者で動作するはずです。チャデク氏が明らかにする 昔ながらのテレビ放送が徐々に終わりに近づいていること、 完全には消えないかもしれませんが。 「また、リニア放送は当分なくならないでしょう。たとえインターネットに接続されたテレビやパソコン、さらには携帯電話で放送されたとしても、それはテレビであることに変わりはありません」と同氏は説明する。
ゼロ年は不確実性を意味する
なぜチャデクはゼロ年について話すのでしょうか？なぜなら、テレビはプレミアムビデオがどのように機能するのかをまだ正確に把握していないからです。 2年も経つと価格が大きく変わることもあります。 視聴率を測定する別の方法が登場するかもしれない。または、動画広告が販売されるユニット自体が変更されます。
テレビは基本的に実験と希望を持っている 市場に新たな標準を生み出すことに成功するだろう。 このアイデアが成功するか、それともチェコのテレビ環境を変えようとする他の多くの試みと同じ結果になるかは、2027 年になって初めて分かるだろう。
「これは完全に単純なゲームではありません。なぜなら、現在のエージェンシー市場の価格認識はそれに反するものだからです」とチャデク氏は認める。テレビへの投資資金の大半を決めるのはメディア代理店であり、 おそらく彼らはニュースを2倍の速さで受け取ることはないだろう。
高齢者の購買力は若者の購買力を上回っている
対象グループに対するチャデク氏の見解は興味深い。彼らは長年にわたって忠実な顧客になるため、誰もが若い視聴者を望んでいます。 しかし、年配の視聴者は通常、より多くのお金を持っています。 住宅ローンをほぼ完済している中年の人は、20歳の学生よりも夢を実現するために利用できるリソースが豊富です。
プリマはブランドがしっかりと根付いたファミリーテレビであるため、むしろ年配の視聴者にアプローチする方向に進むべきだと言われています。 しかし、プログラムディレクターのアレックス・ルゼック氏は違う見方をしている。 今年のプリマ計画は、リアリティショーやエンターテイメントへの移行を示している。テレビは若者を引きつけようとしているが、テレビのコマーシャルディレクターはむしろ逆の方向に進みたいと公然と述べている。
プリマは広告に関して少しリスクを取ることにしました。出典: シャッターストック
スマート TV が広告市場を独占
Prima が新製品を微調整している間、スマート TV 上の広告市場は猛烈なペースで成長しています。 2022 年には、チェコの世帯の 44% が SmartTV を使用していました。 わずか 2 年で、さらに 100 万人がスマート TV を視聴し始めました。
スマート TV 広告の価値は何ですか?視聴者は他のプラットフォームの広告よりもはるかに多く視聴しています。 彼らは自動的にそれをスキップすることはなく、少なくともある程度の注意を払います。 だからこそ、企業は通常の2倍の価格を支払うのです。ヨーロッパ西部ではすでに再生回数 1,000 回あたり 15 ユーロに達していますが、チェコ共和国は徐々にその数字に達しつつあります。
リソース： メディアル.cz、 e15.cz、 メディアグル.cz
#プリマの上司はテレビ素人ですら震える声明を発表した #年に駅はハードな再稼働を行う予定