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2024-10-18 18:00:00
データ収集会社スタティスタによると、インフルエンサーへのマーケティング予算を増やしているブランドの割合は67パーセント増加したという。 2024 年、オーストラリアにおけるインフルエンサー マーケティングへの広告支出は 8 億ドルに達すると予測されており、年間成長率はほぼ 12% で、2029 年までに市場価値は 13 億 9 千万ドルに達すると予測されています。
世界的に、インフルエンサー マーケティング部門は 2024 年に 13.7% 成長して 198 億ドルになると予測されており、世界のクリエイター経済は 2023 年の 1,276 億 5,000 万ドルから 2030 年には 5,283 億 9,000 万ドルに成長すると推定されています。年平均成長率のパーセント。
50万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーは、1つの投稿で最大1万5000ドルから3万ドルのキャンペーンを獲得できると、クリエイターとインフルエンサーをブランド化したマーケティングキャンペーンで結び付けるオーストラリアのテクノロジープラットフォームであるファビュレートの広報担当者は語る。この技術グループは、100ドルから20万ドルの支払い範囲内でインフルエンサーとのキャンペーンに取り組んできたと述べている。
「オーストラリア最大のクリエイター [can] 彼らのソーシャルフォロワーを他の仕事に活用し、メディア電子商取引やその他の収益源にすることができます」とFabulateの広報担当者は述べています。
「しかし、最高のクリエイターはそれ自体でビジネスになります。世界的にその最も有名な例は明らかにミスター・ビーストですが、ここオーストラリアでも同様にこの飛躍を遂げたクリエイターがたくさんいます。 「The Inspired Unemployed」、ブリトニー・サンダース、サミー・ロビンソン、タッシュ・オークリーなど、得た影響力を他の事業に移そうとするこのタイプのクリエイターが何百人もいます。」
ビクトリア大学でソーシャルメディアのインフルエンサーを研究しているナタリア・サルダーニャ博士は、ソーシャルメディアコンテンツクリエイター業界は拡大しており、数字はそれが上向きにしか進んでいないことを示していると語る。
サミー・ロビンソンはオーストラリアで最も著名なコンテンツクリエイターの一人です。クレジット： オスカー・コールマン
「消費者は実際、自分がフォローしている影響力に信頼性を求めており、共感できるオリジナルのコンテンツを優先しており、消費者の 61 パーセントが共感できるパーソナリティをフォローしたいと考えているのに対し、専門家のパーソナリティは 43 パーセントです」と彼女は言います。
サルダーニャ氏は、インフルエンサーマーケティングは年末までに約240億ドル（349億ドル）に達すると予想されており、ブランドの85％近くがインフルエンサーマーケティングキャンペーンだけでの売上を追跡していると述べた。
なぜブランドはコンテンツ制作にこれほど多額の資金を投じているのでしょうか?
2023年の業界調査によると、消費者の81％がインフルエンサーの投稿を見て商品を購入、調査、または購入を検討したことがあり、回答者の69％はブランドからの推薦よりもインフルエンサーの推薦を信頼する可能性が高いことがわかった。
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オーストラリアン・インフルエンサー・マーケティング評議会のマネージング・ディレクター、パトリック・ホイットナル氏は、ブランドはコンテンツクリエイターが視聴者に与える影響と、彼らが視聴者と築く本物の関係に目覚めつつあると語る。
「クリエイターやインフルエンサーが持つ多数のスキルの裏側に目を向ける必要があります。彼らは編集やコンテンツの作成ができ、ソーシャル メディア プラットフォームや視聴者とのつながり方を理解しており、非常にクリエイティブな人材です」と彼は言います。
「多くのブランドがビジネス内でそれを模索しています。この市場だけでなく、他の市場でもインフルエンサーやクリエイターを雇って、彼らのためにソーシャル メディア チャネルを運営してもらっています。」
一部の成功したコンテンツ クリエーターにとって、フルタイムのコンテンツ作成への飛躍はある種の犠牲でした。
人気の TikToker でポッドキャスターのマギー・ジョウは、10 年ぶりにソーシャル メディアで名声を得てから、最近フルタイムでコンテンツ制作に取り組むことに思い切って踏み切りました。彼女は、一人で影響力を与えることで 6 桁の利益を上げ始めると、全力を尽くすことに抵抗がなくなったと言いました。
TikTok で 18,000 人、Instagram で 51,500 人のフォロワーを集めている周氏は、フリーランスのカルチャー ライターであり、ポッドキャストのホストでもあります。 カルチャークラブ、彼女は2021年から共同司会者のジャスミン・ウォレスとプロデュースを続けています。
インフルエンサー マーケティングへの投資は、非常に戦略的な動きになる可能性があると周氏は言います。「制作会社とマーケティング代理店をすべて 1 つにまとめることになります。インフルエンサーは独立して活動することもあるので、彼らがコンセプトを立て、撮影し、編集し、投稿します。」
コンテンツ制作で莫大なお金が得られるにもかかわらず、インフルエンサーという職業の選択には依然として否定的な意味合いがあると周氏は言う。女性は業界の 70% の市場シェアを占めています。 2024 年のインフルエンサー マーケティング レポート 見つかった。
インフルエンサーのマーケティング予算は急増しており、業界は 2026 年までに 10 億ドル以上に成長すると予測されています。 クレジット： AP
「社会構造としての影響力を考えると、それはまさに女性が主導権を握っています。それは眉をひそめられる [and] それはそれほど真剣に受け止められていませんし、そうあるべきではないと思います」と周氏は言う。
プロスペリティ・メディアによると、オーストラリア人は1,800万人がソーシャルメディアを利用しており、オーストラリア人がオンラインで過ごす時間のうち、3分に1回がソーシャルメディアに費やされているという。
YouTube は Facebook に次いで 2 番目に人気のあるソーシャル メディア プラットフォームで、オーストラリアのアクティブ ユーザーは月間 1,500 万人いますが、コンテンツ クリエイターにはそれよりもはるかに多くの収益をもたらしています。
バークレー、 マインクラフト ゲーマーは、オーストラリアは他の国際的なゲーム経済に比べて 10 年遅れていると言います。
「ほとんどの人はこうした仕事が存在することを知りませんし、これが数十億ドル規模の産業であることも知りません。オーストラリアは世界の他のどの国よりも多くの人が100万回以上の視聴回数を獲得しているので、これは非常におかしなことです。 」と彼は言います。
「それでも、私は自分の職務を遂行したり、ネットワークを構築したり、雇用したりするために、常にアメリカに飛んでいます。ここオーストラリアでは誰もそれをやっている人がいないからです。それは信じられないほど未開発の市場です。」
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#ブランドはソーシャルメディアのインフルエンサーにいくら支払うのでしょうかたくさん