ミラノ –イル ブラックフライデー 成長し続けています。消費者の 86% が割引日を待ち望んでおり、44% がすでに何を買うかを決めています。平均支出額は約 1人あたり235ユーロ 総売上高は少なくとも 38 億ユーロとなり、増加傾向にあります。 前年比+8.6%。
コンフェセルチェンティの推定
推定すると、 告白者たち、 イタリアの成人消費者のサンプルを対象に IPSOS と実施した伝統的なブラック フライデー調査に基づいており、関連企業の調査と統合されています。誰が買うんだよ。消費者の 86% がブラック フライデーに関心を示しており、すでに購入を決めている消費者は 44%、これに「おそらく」購入するイタリア人も同様の割合 (42%) を加えています。ブラックフライデーは特に人々に人気があります 若者と南部地域の住民 (50% は必ず購入します) そして男性 (「確かに」の 45% に対し、女性の 43%)。
予算が足りない
最も多くの費用を費やすのは、 34歳以上の人（約246ユーロ） e 男性は247ユーロ以上、女性は約224ユーロ）。 領土の観点から見ると、最も高い予算がイタリア北部の住民によって報告されています。北部地域では252ユーロ以上が費やされるのに対し、中心部では約210ユーロ、南部と諸島では229ユーロが費やされます。
買うならのこと
少なくともイタリアでは、ブラック フライデーが何よりもテクノロジーを目的としたプロモーション イベントとして誕生したとしても、イタリア人の欲求の頂点にあるのはファッション製品です。51% が購入に興味があると報告しています。 衣類、 アクセサリーと靴。以下の製品は、 エレクトロニクス/IT、票の47％を集めます。最も人気のある製品の中で 3 位にランクインしました。 美容とパーソナルケア、31％で示されています。次いで家電製品（29%）、書籍（22%）、おもちゃ（15%）、家具および家庭用品（15%）、宝飾品（12%）となっています。ただし、8% のシェアは旅行、休暇、観光商品の割引を求めています。
クリスマスプレゼント
実際、ブラック フライデーに参加する人の 70% 以上が、この機会を利用して商品を購入します。 ツリーの下に置くプレゼント、そして 4 人に 1 人は、予算内のギフトの半分以上を購入する予定です。全体として、私たちの推定によれば、クリスマス ギフトの 3 分の 1 以上がブラック フライデーの早い時期に購入されることになります。
どこで買えるか
最大のシェアはウェブ、特に 大規模なプラットフォーム: インタビューを受けた人の 70% は、少なくとも 1 回は購入する予定であると回答しました。 アマゾンなど。 ただし、イベントの「オンライン」という特徴にもかかわらず、消費者の 21% はオンラインで購入します。 近所のお店：実際には、彼らはさらにプロモーションデーに参加する予定です 中小規模店舗20万店、3 人に 1 人弱 (29%): 12% は金曜日のみ、17% はより大規模なプロモーションを続行します。
見直すべきルール
«ブラック フライデーは現在、今年の主要な商業イベントの 1 つとしての地位を確立しており、売上のほぼ 3 分の 1 を占めていますが、すべての製品カテゴリーが参加可能です。消費者がクリスマスプレゼントを期待するために利用されることを考えると、ホリデーシーズンの基本的なイベントです。 しかし、私たちは電子商取引大手との間に存在する競争上の不均衡を是正するためにルールを見直す必要があります。 ほとんどすべての大規模プラットフォームは、その多国籍構造のおかげで、物理的な小売チャネルと比較して議論の余地のない税制上の優遇措置を享受しています。これらの巨人が利用できる優れたリソースと組み合わせた利点により、イタリアのオンライン販売市場を事実上支配することができました。ミラノ工科大学の B2C e コマース観測所が Confesercenti に提供したデータによると、上位 20 の加盟店が e コマース市場の 71% を占め、全体の 54 社のうち約 380 億社です。他の流通チャネルにはない集中度です。」
ブラックフライデービジネス – MALペンサ24
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