フルカバレッジ: セフォラ サプリメント スクープ。 Kビューティーのドリームマシン

フルカバレッジへようこそ。

私は懐疑的でしたが、週末の消費活動は破綻しませんでした。今週の真の勝者はオンライン ショッピングで、米国の買い物客が多かった 記録的な118億ドルを費やす Adobe Analyticsによると、ブラックフライデー。 Salesforce によると、サイバー ウィークの平均を上回る割引率 (カテゴリ全体の平均 26 パーセントに対し、メイクアップが 38 パーセント、スキンケアが 31 パーセント) のおかげで、ビューティ部門はある程度の勝利を収めました。

でも気になるのは誰が誰のために買ったのか？ 自由ロンドンのデパートは、特に高価なフレグランス売り場では、ほとんどの人が自分用に購入していると伝えた。

私も今週末、主に今日4歳になる息子のためにオンラインで買い物をしました。お誕生日おめでとう、私の夢の少年ジャック！いくつか掴みました トッド・スナイダー 夫と私のためにセーターを買い、帽子、プラットフォーム、そしてはい、今から読むK-ビューティーを自分用に買いました。

このニュースレターでは:

• についての瞑想 「プロダクトファースト」戦略 K-ビューティーブランドが世界中で勝つために利用しているものです。
• あ セフォラのスクープ フルカバレッジ限定の補足セクションを閉鎖します。
• 私の見解 良いブランド品 レディー・ガガをフィーチャーしたようです。

「プロダクトファースト」とは実際どのようなものなのか

余談から始めましょう。私は唇の汚れが大好きです。私は彼らを絶えず探し続けています。私のお気に入りは、ヴィンセント ロンゴの真っ黒なアイスキャンデーで、20 代のほとんどを着ていました。この製品はとうの昔に失われており、その後、私はあらゆることを試してきました – 利点、 カット・フォン・D、ワンダースキン、エルフ — 唯一それに近いものは、ナチュラル ベリー (771) のディオール アディクトです。

しかし、ここ数か月間、私は韓国のメイクアップ ブランド、Fwee から多くのコンテンツを提供されてきました。Fwee は、口コミで話題になり、触感に優れたプディング ポット ブラッシュで最もよく知られています。 （指を突っ込むか、アプリケーターを使用することができますが、どちらの方法でもチークは戻ってきます。） それで、先週末、「パウ・パトロール」のおもちゃを買う途中で、結局手に取ったのは、 4 Fwee の Stay-Fit リップ ティントが各 $17 から $8.99 で販売中 アマゾン。こちらのブランドも販売しております ウルタビューティー そしてTikTokショップ。

唇の汚れは乾燥していて、色素が乏しかったり、光沢がなかったりするのではないかと思いました（これも私は嫌いです）。その代わりに、色は一日中持続し、アニメのような口をとがらせ、最もかわいい小さなフラコンのようなボトルに入っていて、長寿命とトレンドの完璧な融合でした。私のお気に入りの色合いはタグピンクでした。

2014 年に起こった K ビューティーの最初の世界的ブームは、ギミック (パンダのリップクリームや動物のシートマスク) にすっかり奪われてしまったのとは異なり、この第 2 のブームはイノベーションを最前線に置いています。 Beauty of Joseon の驚異的な SPF テクスチャーや、Anua の強力なダブル クレンザーと Medicube の Booster Pro デバイスを思い出してください。しかし、この細部へのこだわりはスピードを犠牲にするものではありません。内部関係者によると、新しい K ビューティー製品の開発にかかる所要時間は 2 ～ 4 か月であるとのことです。 エルフはすでに超高速です）、小売業者は約 30 日以内に何を拡大するか上場廃止するかについて断固とした決定を下しています。

アルゴリズムが役立ちます。 2010年代のKビューティーブームとは異なり、ブランドは現在、店舗に足を踏み入れる前にAmazonやソーシャルメディアマシンを刺激できるようになりました。 (そして、これらの楽しい商品フォーマットは、Instagram よりも TikTok の方がよく見えます。つまり、TikTok がなければ、あのプディング ポットの弾むボールのエフェクトを他にどうやって見たり聞いたりできるでしょうか?)

基本的に、私が生きて以来、美しさ（そして多くの消費者製品企業）は常にブランド、つまり大文字のBが付いたブランド、つまりブランドストーリー、ブランドのコミュニティ、ブランドのルックアンドフィールについてのものでした。今、K-Beautyのおかげで、商品がブランドを超えるかもしれない時代が来ています。ラネージュのリップ スリーピング マスクは、多くの人がラネージュから他に多くを購入することなく、フランチャイズ全体を作り上げました。CosRx のカタツムリ ムチン エッセンスは、その知名度で群を抜いて最高のものです。

これは店舗の現状を如実に反映しています。 Ulta Beauty (私の店は 86 番街にあります) に入ると、その K-Beauty セクションには 1 つのブランドや数百万の SKU が延々と続く通路に並べられているわけではありません。 Medicube と Anua にはより多くの品揃えがありますが、「農場から対面」のスキンケア ブランドである I’m From には棚が 1 つしかありません。これは、小売業者ですら、K-Beauty ブランドが大ヒット商品なのか、それとも長期的な投資に値するものなのかを判断するのを待っていることを証明しています。

ある意味、限られた棚スペースでは消費者が誰が勝つかを決めることができます。つまり、それは 1 つの商品に至るまでです。リップステインを買いたいと思うのに、Fwee の創設者を知っている必要も、ピンクや緑や黄色の神話的な色合いに惹かれる必要も、特定のビートに固執する必要もありません。あなたも必ずしもそうだとは思いません。

セフォラ、サプリメントの販売を縮小へ

数人の内部関係者から話を聞き、セフォラのウェブサイトを見たところ、ニュートラフォールとムーンジュースの摂取物はわずかしか残っていないが、その小売業者は今週、サプリメント事業を閉鎖することを私に認めた。

かつてはセフォラの成長カテゴリーであり、2010年代にはハムなどのブランドでピークを迎えていたが、ウェルネスカテゴリーにおける同様の動きを受けて上場廃止となった。私が美容とパーソナルケアの分野を始めたとき、それはその周辺、つまり摂取物、CBD、セクシャルウェルネス、その他多くの拭き取り用品をカバーすることでした。人々は今でもウェルネス産業の数兆ドル規模を誇示することを好みますが、ウェルネス産業が生み出した消費者製品セグメントの多くは実際には成功しませんでした。

ターゲットなどではサプリメントが引き続き成長セグメントである一方、関連ブランドの入れ替わりは依然として激しく、有効性や効果に関する主張は依然として激しい。 安全性が持続する。このカテゴリーはFDAの承認を得ていないため、特にFDAの最近の混乱を考慮すると、危険な賭けとなっている。セフォラは、化粧品、フレグランス、スキンケア、ヘアなどの中核分野に注力し続けるほうが安全な選択肢のように思える。

クールな商品の魔法

少し前までは、どのビューティー レーベルにもブランドのスウェットシャツ、ベースボール キャップ、バケット ハットがあった時代がありました。私たちはまだそのような時代に生きていますが、ありがたいことに、いくつかのラインはグッズに関してより創造的になってきています。

今週、 ハウスラボ 最初のドロップである、1970 年代の女優がプリントされた限定版 T シャツをリリースしました。 補う アーティストと ウォーホル ミューズ、ジェーン・フォース。 （各シャツには、ブランドの博士号ハイブリッド リップ グレーズ「グアバ」のチューブが付属しています。）ハウス ラボの現在および今後のドロップは、歴史を通じて稀有な美のミューズを讃えることを目的としていますが、このレーベルがマーケティングにおいてより前衛的な方向に進んでいることを考えれば、これは当然のことです。覚えて レディー・ガガ彼女が絵の具の入ったバケツに体を浸したときの壮大な「We love ファンデーション」キャンペーン？

私は、今年初めにこのラインに加わった最高ブランド責任者のカタリーナ・コルビユンによって命を吹き込まれた、ブランドの新しい芸術的な雰囲気が大好きです。これらの T シャツが大規模なプレイを期待されていないことはわかっていますが、クールです。彼らは私に古いコンサートの雰囲気を与えてくれました。先週別のスティービー・ニックスのTシャツを買ったばかりなので、特に気に入っています。

私が読んでいるもの

ブダペストの古代の浴場はユーロサマーの定番となっていますが、その多くは崩れたままになっています。街（そして海水浴客）は次にどこへ向かうのでしょうか？ [The New York Times]

炎症はウェルネスの最新の悪影響を及ぼしています。 [The Cut]

世界の構築はかつては最も豪華なレーベルだけのものでしたが、今はそうではありません。最新のケーススタディでは、リズ・フローラがその変化を検証しています。 [The Business of Fashion]

男性が何を望んでいるのかを知る最良の方法は？販売しているブランドに問い合わせてください。 [The Wall Street Journal]

皆さん、ありがとう。次回まで！

プリヤ