フランスのビデオゲームブランドが販売の発表後に脅かされる理由

アメリカの親会社であるGamesopは、フランスのマイクロマニア店の買い手を探しています。フランス・インターのビデオゲームに特化したジャーナリストのオリビエ・ベニスによると、フランスのブランドはスーパーマーケットとの二重競争と非物質化された購入の爆発を受けています。

これはすぐに店の終わりですか ビデオゲーム マイクロマニア？フランスのブランドのアメリカ人の所有者であるGameStopは、2月18日火曜日にバイヤーを求めて発表しました。 300を超えるショップと1,200の雇用が脅かされています。 GameStopは、競争が非常に異なっていたときに、物理的な購入が依然として標準であったときに、2008年にマイクロマニアを購入しました。 「ビデオゲームはそれほどよく販売されたことはありませんが、インターネットでのみ販売されています」 メモフランスインターのビデオゲームを専門とするジャーナリストのオリビエ・ベニスは、フランスィンフォが加わりました。

FranceInfo：この再販を説明する方法は？

オリビエ・ベニス： ビデオゲーム市場は2008年以来大きく変化しており、現在はほぼ完全に非物質化されています。かつて、PCビデオゲームは物理的な箱で店で購入されました。 Steamプラットフォームの到着は、非物質化されたゲームを提供することにより、市場を完全に破壊しました。これは、しばしば安価で、非常に頻繁にプロモーションを備えており、時には80、90％の削減であり、50、60、さらには80ユーロで販売されているビデオゲームには巨大です。 。 「非物質化」は市場の大部分を削減し始め、箱の中のPCゲームは屋台から徐々に消えてしまいました。

コンソールの世界によって増幅された現象？

彼らは興味を持ってそれを見て、それが価値があるかどうか疑問に思って、「バイヤーは自宅にオブジェクト、ゲームボックス、きれいなジャケット、内部のマニュアルを持っているのが好きなので、私たちにはまだ素材の側に執着しているプレイヤーがいます。そして、彼らはうんざりしている場合、ある時点でゲームを再販できるのが好きです。少しずつ、コンソールメーカーが足を踏み入れました。 XboxとMicrosoftは、ダウンロードのみでのみ、On -Demandゲーム用のNetflixサブスクリプションシステムであるGame Passを提供することでさらに進みました。

「毎月、新しいゲームの購入にかかる費用と比較して、数百の無制限のダウンロードタイトルが紙の上で無視できる金額に対して提供されます。」

オリビエ・ベニス、ビデオゲームを専門とするジャーナリスト

フランスンフォで

非物質化されたショップも多くの開発を開始したと任天堂は、ソニーやマイクロソフトのように、新機能を含むプロモーションを開始しました。ゲームボックスを購入するために来た人は、それを行うポイントを見失ってしまい、それが再びコレクターのものになりました。

それで、それはまた新しい用途によるものですか？

2000年代には文化的変化もありました。メンタリティが進化し、プレイヤーは自分自身に言った：「ゲームが非物質化されている場合、それはそれほど深刻ではない、私はそれをより少なく支払うかもしれない、私は私が望むときにそれをダウンロードすることができる」。インターネット接続も進化しています。非常に良い接続があれば、非常に迅速にダウンロードできるようになりました。人々は、たとえそれが本当にそうではないとしても、まるで彼らが本当にゲームを持っているかのようだと自分自身に言いました。

それはショップ市場について何と言っていますか？

彼は過去10年間に多くのことを経験してきました。 2012年から2013年にかけて、ビデオゲームストアの最初の大きな波と大きな危機があります。ゲームのように存在していた最新のチャネルは、この非常に競争の激しい環境で生き残るために複雑になったため、多かれ少なかれ流れました。多くはマイクロマニアによって購入されました。つまり、2013年から2014年にかけてブランドが準独占の状況にあることがわかりました。そして、彼女は最前線にいることに気づき、危機のすべての影響を受けました。適応するために、ブランドはZingと合併し、Micromania-Zingはポップカルチャーを中心にビデオゲームやデリバティブ製品を販売しています。それだけでは十分ではありませんでした、Parent House Gamestopは、それが十分に利益を上げていないことを発見しました。そして、競争できる唯一の競合他社は、フランスとベルギーに60店舗しかないGamecashです。

また、ビデオゲームセクターのより深い危機にリンクしていますか？

危機はコビルから始まりました。これは業界にとって祝福であり、販売は非物質化されたビデオゲームで爆発しました。並行して、非常に驚くべきことは、ビデオゲームが現在のようにフランスでこれほど多くのお金を持ち帰ったことがないということです。販売の最新データ（2023）によると、レジャーソフトウェア出版社の連合によると、売上高は60億ユーロに達しています。ビデオゲームはそれほどよく販売されていませんが、インターネットでのみ販売されています。

これはこの種の伝統的な店の終わりですか？

常にビデオゲームショップがあります。特に、中規模および大都市には、機会を買うことができる多くの独立した店があります。彼らはますます集中している「再編成」です。 Gamescopがバイヤーを見つけられない場合、すべてのショップが鍵をドアの下に置きます。しかし、彼が見つけることは完全に不可能ではありません。

「ゲームブランドが閉鎖された2013年には、ほとんどのショップを回復したマイクロマニアを含む数人のバイヤーがいましたが、非常に興味があったザビエルニールの会社であるIlliadもいました。」

オリビエ・ベニス、ビデオゲームを専門とするジャーナリスト

フランスンフォで

12年後、これは常にそうであるかどうかを確認するために、セクターが損傷したため、実際には良い投資ではない可能性があるためです。その場合、それは破損せずに行われません。もう1つの問題は、広い領域もビデオゲームを販売し、文化的な空間、専用の光線を持ち、多くの場合、マイクロマニアと同じゲームを販売することですが、新製品を含む安価です。ハイパーマーケットも市場を大いに壊しています。