フランスの広告市場は、2024 年の最初の 9 か月間で成長します。デジタル レバーはさらに力強い成長を遂げています。これが示すものです BUMPバロメーター France Pub のデータと IREP が収集した広告代理店からの広告収入をもとに、調査およびコンサルティング会社 Kantar によって設立されました。
デジタルプレーヤーの広告収入は73億1000万ユーロに達する
9 か月間の純広告収入の合計は、すべてのメディアを合わせて 123 億ユーロに達します。これは、2023 年と比較して +7.1% の成長です。この広告環境では、Google、メタ、Amazon などのプレーヤーによるデジタル メディア (検索、ディスプレイ、ソーシャル、その他の手段) の収益は +10.5 億ユーロで、73 億 10 億ユーロに達します。 %。
フランスの広告市場全体の 59% をデジタル プレーヤーが占める
デジタル プレーヤーは広告市場全体の 59% を占めています。 このデジタルには、Kantar が各 5 メディアの結果にカウントしている 5 メディア (テレビ、報道、映画、ラジオ、屋外広告) のデジタルは含まれません。
2024 年全体を予測すると、通信市場は 2023 年比 +5.4% 増の 359 億ユーロに達するはずです。デジタルの成長率は約 +8.6% となる一方、5 つのメディアとその他のメディアの成長率は約 +8.6% となるはずです。 +4%くらい。
パリオリンピックの有益な影響とデジタルのポジティブな力学
2024 年の最初の 9 か月間における広告市場の成長は、主要なスポーツ イベント、特に 2024 年パリ オリンピックの影響と、全体としての強力なデジタル ダイナミクスによって説明されるとカンター氏は説明します。 4 メディア (テレビ、報道、ラジオ、DOOH、デジタル屋外サイネージ) のデジタルでも大きな成長を遂げています。最初の 9 か月間で、累積デジタル純収益は 7 億 1,600 万ユーロに達し、+25.1% 増加しました。
テレビ、ラジオ、報道の 3 つのメディアをより正確に見ると、デジタル広告は 4 億 9,600 万ユーロに相当し、+24.3% 増加しました。ビデオ広告は、+37.1% 増加の 2 億 6,200 万ユーロで経費の大部分を占めています。
従来のメディアはデジタル プレーヤーに比べて立場が劣るようです
しかしながら、伝統的なメディアの状況は、デジタルプレーヤーの状況に比べてあまり明るくないようです。 5メディア（テレビ、映画、ラジオ、報道、デジタルメディア収入を含む屋外広告）の広告収入は48億7000万ユーロに達する。これは+6.1%の増加であり、2019年に達した金額を初めて超えました。
具体的には、3 つのメディア (屋外広告、テレビ、ラジオ) で全体的な結果が増加しています。逆に、報道機関、広告郵便物、映画、ISA（宛名なしで印刷されたもの）は多かれ少なかれ顕著な減少を示しています。
衰退する報道機関、広告郵便、映画
プレス全体では-2.1%の減少となった。広告郵便物は-4.2%減少した。映画は年初から-9.6%と減少幅が拡大している。デジタル目論見書の好調な勢い（+40.1%）にもかかわらず、未対応の印刷物は-12.1%と不況が続いています。
テレビは 2024 年の 9 か月間で全体的に +7.9% の成長を示す
テレビは、2024 年の 9 か月間で全体的に +7.9% の成長を示しました。テレビで放送される広告総額は 25 億 1,000 万ユーロに達します。同時に、広告の継続時間は第 3 四半期に -9.5% と明らかに減少しました。この結果は、広告主数の減少、ブロードキャスト平均スポット数の減少 (広告主あたり -117 スポット)、およびスポットの平均継続時間の減少 (-6%) によって説明されます。
ラジオの音量も減少傾向にあります。広告の継続時間は 3 四半期で -3.2% 減少しましたが、第 3 四半期 (-8.2%) はベース効果によってさらにマイナスとなりました。発展を続けるローカル番組を除いて、すべてのセグメントで同じ傾向です。
屋外デジタルサイネージの良好なダイナミクス
デジタル屋外ディスプレイである DOOH は、2023 年と比較して +26.2%、2019 年と比較して +67.5% の広告主を記録し、力強い成長を続けており、現在 3,265 社の広告主でメディア ポートフォリオの 44% を占めています。
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