道路脇や建物のファサードに広告メッセージが表示された点滅するスクリーンは、活気のある都市の典型です。デジタル化が進む中で、これらのメディアの役割はますます重要になっています。これは、このような画面上の広告を提供する企業にとっては良いビジネスです。 2023 年のドイツの屋外広告売上高は 29 億ユーロで、そのうち約 12 億ユーロがデジタル広告メディアによるものでした。
自治体も儲かります。公共スペースにある広告媒体には譲歩料が必要です。 2018年から2023年までの期間、フランクフルト市はドイツの市場リーダーであるシュトレーア社への広告権の付与により3,000万ユーロ以上を生み出した。この傾向は増加傾向にありますが、将来的には収益は市国庫に流入せず、地元の公共交通機関の資金に充てられることになります。市議会は最近、広告権をシュタットヴェルケ・ホールディングに譲渡し、同社は2025年以降の期間、交通会社VGFの停留所や地下鉄駅の広告スペースとともに利権を再入札している。市はこれにより広告収入が改善されると期待している。調整と経済的利益、つまり収入の増加。いくつかの区画が宣伝される予定です。さまざまな企業が参加するかどうかはまだ分からない。現在、すべての広告利権はストローア氏の手にあります。
「不謹慎なパワープレイ」
中小企業が広告スペースを提供したい場合、私有地や建物に依存します。公共スペースの場合のように、そこでは譲歩は必要なく、むしろ建築許可が必要です。ニーダーフランケン地方のミルテンベルク地区にあるヴェルト・アム・マインのアイスクリーン会社が気づいたように、これは高いハードルになる可能性がある。この中堅企業は 2009 年に既存のビデオボード 2 台を取得しましたが、どちらも現在は運営されておらず、どちらの場合も市との係争があり、最終的に裁判所に持ち込まれました。会社経営に関して弟のベルカント・バフチェシに助言をしているハルク・バフチェシは、「不謹慎なパワーゲーム」について語る。彼の会社は特にストロイアのような大企業を保護するために市場から排除された。
Eye-Screens はハーナウやアシャッフェンブルクを含むいくつかの都市で事業を展開していますが、同社のホームページを開くと、最初に目に入るのはフランクフルトの写真です。写真はコンスタブラーヴァッヘの建物です。ファサードには 4 × 3 メートルのビデオ ボードがあり、ツァイル ショッピング マイルからはっきりと見えます。それは今でも続いています。しかし、広告メッセージは表示されなくなりました。数年間電源がオフになっています。
これがどのように起こったのかを説明するために、バフチェシは詳細な年代記を作成しました。したがって、ビデオボードは 1997 年に初めて承認されました。2017 年に市はスクリーンの撤去を要求しました。このサイズでは決して許可されませんでした。この建物は 1950 年代に建てられ、2014 年に記念碑リストに追加されたため、新たな許可は得られません。そのため、ファサードに広告板を設置することは許可されなくなりました。行政裁判所は2021年に市の立場を認めた。Eye-Screensはこの判決は不当であると考え、行政裁判所に控訴したが、まだ判決は下されていない。
広告システムは交通の危険とみなされる
市の計画部門に尋ねたところ、広告システムは常に「特定の場所の建築計画と建築規制の条件に基づいてケースバイケースで評価される」と述べた。サイズや色も許容性に影響を与える可能性があります。コンスタブラーヴァッヘのデジタルスクリーンは、純粋な広告板とは「破壊的な可能性という点で異なる評価」を受ける必要がある。
アイスクリーンが断念せざるを得なかった2番目の拠点でも、混乱の可能性が問題となっている。このシステムは、ラーツヴェーク ロータリー近くのハナウアー ランド通りにある旧アウディ センターの建物に設置されました。当初はアウディの自社広告のみに認められていたが、アイスクリーンがスクリーンに映るようになってから14年間、他社の広告も異議なく掲載されるようになった。アウディの撤退後、市は2010年に近代化されたばかりのLEDウォールを2014年に解体するよう命じた。アイスクリーンは2つの訴訟で敗訴した。新たな計画申請は交通安全へのリスクを理由に却下された。バフチェシにはこれが理解できない。そこでは目立った事故はなく、市は少し離れたハナウアー ランド通りの別の施設も承認した。交通安全は「特にアイスクリーンを市場から追い出すための」口実として機能しただけだった。企画課は市の事故委員会の評価を参考にしている。 「たとえば、事故多発地帯として知られている場所は不適当かもしれないが、他の場所は適しているかもしれない。」
バフチェシ氏は、市当局がストレール氏に「独占的な優位性」を与えたいのではないかと疑っている。したがって、アイスクリーンは市場から排除されつつあります。企画部は告発を棄却した。 「建築監督当局は、適用される建築法に従って、フランクフルト市と民間の第三者との間の契約とは無関係に、すべての建築申請の許容性を審査します。」
アイスクリーンに対する経済的ダメージは依然として残っています。 「フランクフルトの施設は私たちの収入の主な柱の 1 つでした」とバフチェシ氏は言います。 Konstablerwache のビデオボードは、今日ではほとんど価値がありません。まだ稼働していたとき、アイスクリーンは年間約 50 万ユーロを生み出していました。現在ではデジタル広告のブームにより、その割合はさらに大幅に増加する可能性があります。
このブームがフランクフルトでも広がるかどうかは疑問だ。今年の初めに市議会は、デジタル広告システムが非常に批判的に見られている公共スペースでの広告に関するコンセプトを可決しました。したがって、私有地にも適用される厳格な要件を策定する必要があります。
#フランクフルトでは企業はビデオ広告を運営することが許可されていない