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ピーター・ネイラーがNetflixを退社する最新の上級広告販売幹部に

ゲッティイメージズ ピーター・ネイラーNBCユニバーサル、スナップ、Huluで上級広告販売職を務めたメディア業界のベテランが退社する。 ネットフリックス 2022年入社以降 マディソン・アベニューに自社のプログラムへの支援を呼びかけるための最初の取り組みを開始した。 「ピーターの熱意、業界知識、そして人脈は、当社の広告事業を軌道に乗せる上で非常に役立っています」と、Netflix の広告担当社長エイミー・ラインハルトは述べています。「チームの構築、事業の成長、そして Netflix の成功に向けて尽力してくれた彼に感謝したいと思います。」 ネイラー氏は、ネットフリックスが広告販売の取り組みを統括するために雇った2人の上級幹部のうち2人目。同氏が同社を去る一方で、多くのメディア企業は依然として業界の年次「アップフロント」に向けての作業に取り組んでいるようだ。アップフロントとは、米国のエンターテインメント複合企業が次の番組サイクルに先立って広告在庫の大半を販売しようとする時期である。ネットフリックスとアマゾンは、この市場への参入が困難だったため、逆風に見舞われたと考えられている。 新たなストリーミング インベントリが大量にもたらされました。 以前スナップからNetflixに入社し、広告販売業務を担当していたジェレミ・ゴーマン氏は、 昨年10月にストリーマーを脱退した。 彼女の後任には、以前Netflixのスタジオ運営担当副社長を務めていたラインハルトが就任した。 ネイラー氏は、ネットフリックスの技術者と彼らが欲しがる金持ちのマーケティング担当者の間をうまく切り抜けられる、知識豊富なベテランとみなされてきた。 ネットフリックスは広告支援型ビジネスで大きな進歩を遂げているが、これには新たな専門知識が必要になるかもしれない。ネットフリックスは、いわゆる「プログラマティック広告」、つまり特定の種類の視聴者データに依存する取引所を通じて販売される広告在庫を受け入れる能力を拡大している。同社は5月に、広告主にコマーシャルの購入、その効果の測定、リーチする視聴者の理解の新しい方法を提供する社内広告技術プラットフォームを構築すると発表した。これは、ネットフリックスが、初期の広告技術サポートを提供してきたマイクロソフトとの提携から脱却していることを示唆している。ネットフリックスは、新しいシステムが2025年までに世界中のほとんどの市場で利用可能になると予想している。これは、ほとんどの広告主が期待するような消費者との規模を同社が獲得するために設定した時間枠と同じである。 規模は近年、Netflix にとって課題となっている。メディア バイヤーらによると、同社の米国における広告付きプランの加入者数は、多額の投資を正当化できるほどまだ大きくない。その結果、Netflix はブランドと番組をマッチさせたり、特定の番組の制作やストリーミング体験にブランドを織り込んだりするコンセプトの提供に前向きになっているようだと、これらの幹部らは述べている。 #ピーターネイラーがNetflixを退社する最新の上級広告販売幹部に