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2024-03-26 12:39:03
エピック ゲームズ提供
新しい調査によると、広告主は今年ビデオゲーム内広告への支出を40％増やす計画で、総広告支出は2024年に85億ドルに達し、2027年までに115億ドルに増加する見込みだという。
で IAB火曜日に発表された、「ゲームを変える: ゲーム広告がパフォーマンスに与える影響」レポートでは、調査対象の広告主の 86% がゲーム広告支出は「ブランド安全」であると回答し、85% がゲーム広告のリーチを測定する能力に自信を持っていると回答しました。
さらに、この調査では、広告バイヤーの 90% が、ゲーム広告が「関連性のあるメッセージを伝える、リーチが難しい貴重な視聴者」にリーチするのに効果的であると考えていることがわかりました。米国のゲーマー数は推定 2 億 1,300 万人です。
レポートによると、広告主の 79% がゲーム内広告の購入は「比較的簡単」であると回答しています。
IABリサーチ＆インサイト担当シニアバイスプレジデントのジャック・コッホ氏は、「これは、ゲーム広告の購入経験を持つブランドやエージェンシーを対象とした初めての大規模な定量分析だ」と述べた。 「この調査では、広告主がゲーム広告を、消費者の行動全体にわたって効果的で、測定可能でブランドに安全なメディアとして捉えていることがわかりました。 マーケティング担当者は、米国の 2 億人以上の消費者にリーチしたい場合、このメディアを無視することはできなくなりました。 ビデオゲーム」
IAB はまた、ゲーム広告のガイドラインとベスト プラクティスをリリースしました。これはさまざまな広告フォーマットに対応し、ゲームと広告の専門家間の協力を促進し、広告の目標とユーザー満足度のバランスをとります。
IAB エクスペリエンス センターの副社長、ゾーイ スーン氏は、「ゲーム内広告における当社のクリエイティブ ガイドラインとベスト プラクティスは、プレーヤーファーストの精神を維持し、ブランドがゲーム内でアクティベートする際にそれを適切に行えるよう支援することを目的としています」と述べています。 「インタラクティブなオーバーレイからリッチ メディア エクスペリエンスまで、広告がゲームを中断するのではなく強化されるように、ガイドラインを提供し、ベスト プラクティスを特定しています。 ゲームと広告のコミュニティ内でのコラボレーションを促進することで、広告がブランド目標を達成するだけでなく、誰もが楽しめるゲームの旅に貢献する未来を築いています。」
#ビデオゲーム内の広告費は #年までに #億ドルに達する見込み