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パリの百貨店は都市生活を変えました。今日の苦境に立たされている店に何を教えることができるでしょうか?

伝説の最上階サマリア人部門店でパリでは、人工ビーチにシャンパンブランドのデッキチェアが一列に空いて並べられ、きらめく海に沈む夕日を映した壁一面のデジタルスクリーンと向かい合っている。階下の「ビューティーライトバー」では、未来的なフェイスマスクが赤色のLEDライトで光り、自然なコラーゲン生成を促し、たるんだ肌に輝きを取り戻すと謳っている。近くでは、オリンピックの没入型小売体験が待っており、にっこり笑う擬人化されたフランス革命の帽子の形をしたぬいぐるみマスコットを宣伝している。この近代的なショッピングの聖地に唯一欠けているものは何でしょうか? それは顧客です。1870年にランジェリーから芝刈り機まで「何でも見つかる」場所として開業したラ・サマリテーヌは、2001年に高級品コングロマリットのLVMHに買収され、4年後には日本のプリツカー賞受賞建築家Sanaaと共同で、物議を醸した16年の歳月と7億5000万ユーロをかけた改装工事に着手した。このデパートには現在、5つ星ホテルも入っており、宿泊料金は1泊2000ユーロからとなっている。しかし、店舗が再オープンしてから3年が経ったが、買い物客の誘致に苦戦しているようだ。建物の有名なアールヌーボー様式のアトリウムを写真に撮ろうと観光客が立ち寄ることはあるが、立ち止まって何かを買う人はほとんどいない。そして、それはこの店だけではない。世界中の百貨店が客足の減少に直面しており、その多くが閉店を余儀なくされ、コワーキングスペース、図書館、アパート、オフィスとして新たな命を吹き込まれている。今日の寂れたショッピング風景は、フランスの首都の目もくらむような全盛期とは程遠い。デパートの華やかな歴史は、現在、ラ・サマリテーヌの廃墟となったフロアのすぐ近くにある装飾芸術美術館で、その豪華な栄光のすべてを披露しています。これは、小売業へのノスタルジーを懐かしむ催しであり（1924年にパリで最後にオリンピックが開催されたときの街の感傷的な雰囲気と調和しています）、私たちが知っている都市生活を変えた建築様式と文化現象の誕生を祝うものです。また、今日苦境に立たされている店舗が、新たな活力を得るために歴史に目を向ける方法についての答えも提供しているのでしょうか。デジタルの夕焼けや偽のビーチはなかったが、世界初のデパートは驚くべき光景だった。展示されている特大のリトグラフは、ナポレオン3世の第二帝政の経済成長によって生まれた、1850年代に初めて出現したこれらの消費の宮殿の巨大な内部を描いている。丸天井のガラス天井は金色のシャンデリアでうなり、その上にはバルコニーの滝の間をジグザグに走る行列階段があり、ふっくらとしたプットーと豊満な女人像が支えている。オスマン男爵がパリ再建のために設計した堂々とした新しい大通り沿いの要所に建てられたこれらの商業の大聖堂は、ファラオの規模で建てられました。たとえば、クレスピン・デュファイエルの店は 2.5 エーカー以上の土地を占め、15,000 人の従業員を雇用していました。オペラハウスにヒントを得たこれらの店の内部は、新興ブルジョワジーが見たり見られたりするための劇場の舞台セットとして考えられ、実業家、銀行家、貿易商などの台頭する社会エリートたちが集まって自分たちの姿を披露しました。この新しいタイプの店が成功の鍵を握ったのは、長居できる場所として設計され、新たに裕福になった人々が一日を楽しめる豪華な環境を提供したことだ。店は自由と喜びの安息の地であり、女性たちが夫から離れてくつろぎ、社交できる場所だった。エミール・ゾラの 1883 年の小説「女たちの楽園」で生き生きと描かれた独立の世界だ。人々は顧客ではなくゲストとして歓迎され、買う義務はなかった。これは当時としては急進的な革新だった。こうした豪華な背景を背景に、店主たちは商品陳列という新しい芸術に磨きをかけ始め、キャプションには「手に負えない所有欲をかき立てる」ために魅惑的な方法で商品を並べたと書かれている。演出は功を奏した。客がぞろぞろやって来て、買い物をした。新しいブルジョワジーにとって、特定のライフスタイルのイメージを再現することが何よりも重要であり、百貨店は、フロックコートからダイニングテーブル、ティーセット、ランプシェードまで、貴族風の衣装一式をワンストップで購入できる場所を提供した。ファッションの民主化をテーマにした展示セクションでは、繊維産業の機械化に後押しされて既製服が登場した経緯が紹介されている。当時、衣装一式とそれに合うアクセサリーが初めて大量生産され、パッケージとして販売された。横に展示された広告ポスターは、「ラ・パリジェンヌ」を宣伝していた。これは、流行を作り出し、パリをファッションの首都として確固たる地位に押し上げた、シックで自立した女性の究極の具現化であり、空想を客体化した存在だった。このショーでは、オフピークシーズンに購買を刺激する「特別セール展示会」の発明など、販売手法がますます洗練されていった様子が明らかになる。年間カレンダーは、新聞の広告キャンペーンで後押しされた月ごとのセール期間を中心に展開され、1月はリネン、4月はスーツ、8月は新学期用品、12月はおもちゃがセール対象となった。これは、在庫を移動し、大量生産された商品の流れを管理し、顧客にパニック感を誘発して、最新トレンドを押さえておくよう促す方法だった。また、ファストファッションの幕開けでもあった。ここでは、アンティークのエイソスから取り出したかのように、急いで作られたファシネーター、扇子、ネクタイ、帽子のケースが披露されている。店舗に直接行けない？だからといって、買い物をしない言い訳にはなりません！通信販売カタログの誕生をご覧ください。博物館の展示の 1 つは、19 世紀後半の初期のカタログの美しい例に捧げられており、傘や杖からテニスラケットや自転車、そして現代の消費者にとって数え切れないほどのその他の必須アクセサリーまで、あらゆるものの精巧なイラストが特徴です。ルボンマルシェの水着とそれに合うボンネットの 2 ページにわたる見開きは特に楽しいものです。また、継続的な購入を促すために設計された、Amazon の「定期購入と節約」の初期の先祖である「サブスクリプションコマース」が 1850 年代にすでに存在していたことを知ると、驚かれるかもしれません。派手な商品と物質主義の寄せ集めは、楽しく啓発的なショーを演出しますが、全体的な印象は、少し気分が悪くなるかもしれません。ここは、抑制されない消費主義の時代が始まった場所であり、マーケティング手法が洗練され、販売テクニックが磨かれ、より多くのものを手に入れることへの世界的な中毒が生まれた場所です。「新しいターゲット市場としての子供たち」と題されたセクションでは、子供たちに直接広告を打つ歴史が描かれており、特に気分が悪くなります。埋立地の出現、搾取的なサプライチェーンのネットワーク、ファストファッションと家具業界の二酸化炭素排出量に関する展示が並行して行われれば、これらすべての有益な相関関係が明らかになるでしょう。もし百貨店の時代が終わりに近づいているとしたら、本当に嘆くべきことなのだろうか。それとも、それは私たちに、必ずしも憧れの商品の消費を中心に回らない、壮大で豊かな空間という、新しいタイプの都市公共空間を想像させるのだろうか。過去数年の間にヨーロッパ中で建設された拡張図書館の波のように、過去数世紀の多階建ての消費の殿堂を、読書、くつろぎ、学習、制作、創造、交流の場、つまり現代都市のリビングルームの新時代に変えることができるだろうか。オリバー・ウェインライト著 #パリの百貨店は都市生活を変えました今日の苦境に立たされている店に何を教えることができるでしょうか

執筆 nipponese 更新 2024年7月25日

パリの百貨店は都市生活を変えました。今日の苦境に立たされている店に何を教えることができるでしょうか?

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2024-07-25 13:14:53

この近代的なショッピングの聖地に唯一欠けているものは何でしょうか? それは顧客です。

1870年にランジェリーから芝刈り機まで「何でも見つかる」場所として開業したラ・サマリテーヌは、2001年に高級品コングロマリットのLVMHに買収され、4年後には日本のプリツカー賞受賞建築家Sanaaと共同で、物議を醸した16年の歳月と7億5000万ユーロをかけた改装工事に着手した。このデパートには現在、5つ星ホテルも入っており、宿泊料金は1泊2000ユーロからとなっている。

しかし、店舗が再オープンしてから3年が経ったが、買い物客の誘致に苦戦しているようだ。建物の有名なアールヌーボー様式のアトリウムを写真に撮ろうと観光客が立ち寄ることはあるが、立ち止まって何かを買う人はほとんどいない。そして、それはこの店だけではない。世界中の百貨店が客足の減少に直面しており、その多くが閉店を余儀なくされ、コワーキングスペース、図書館、アパート、オフィスとして新たな命を吹き込まれている。

今日の寂れたショッピング風景は、フランスの首都の目もくらむような全盛期とは程遠い。 デパートの華やかな歴史は、現在、ラ・サマリテーヌの廃墟となったフロアのすぐ近くにある装飾芸術美術館で、その豪華な栄光のすべてを披露しています。これは、小売業へのノスタルジーを懐かしむ催しであり（1924年にパリで最後にオリンピックが開催されたときの街の感傷的な雰囲気と調和しています）、私たちが知っている都市生活を変えた建築様式と文化現象の誕生を祝うものです。また、今日苦境に立たされている店舗が、新たな活力を得るために歴史に目を向ける方法についての答えも提供しているのでしょうか。

デジタルの夕焼けや偽のビーチはなかったが、世界初のデパートは驚くべき光景だった。展示されている特大のリトグラフは、ナポレオン3世の第二帝政の経済成長によって生まれた、1850年代に初めて出現したこれらの消費の宮殿の巨大な内部を描いている。丸天井のガラス天井は金色のシャンデリアでうなり、その上にはバルコニーの滝の間をジグザグに走る行列階段があり、ふっくらとしたプットーと豊満な女人像が支えている。

オスマン男爵がパリ再建のために設計した堂々とした新しい大通り沿いの要所に建てられたこれらの商業の大聖堂は、ファラオの規模で建てられました。たとえば、クレスピン・デュファイエルの店は 2.5 エーカー以上の土地を占め、15,000 人の従業員を雇用していました。オペラハウスにヒントを得たこれらの店の内部は、新興ブルジョワジーが見たり見られたりするための劇場の舞台セットとして考えられ、実業家、銀行家、貿易商などの台頭する社会エリートたちが集まって自分たちの姿を披露しました。

この新しいタイプの店が成功の鍵を握ったのは、長居できる場所として設計され、新たに裕福になった人々が一日を楽しめる豪華な環境を提供したことだ。店は自由と喜びの安息の地であり、女性たちが夫から離れてくつろぎ、社交できる場所だった。エミール・ゾラの 1883 年の小説「女たちの楽園」で生き生きと描かれた独立の世界だ。人々は顧客ではなくゲストとして歓迎され、買う義務はなかった。これは当時としては急進的な革新だった。こうした豪華な背景を背景に、店主たちは商品陳列という新しい芸術に磨きをかけ始め、キャプションには「手に負えない所有欲をかき立てる」ために魅惑的な方法で商品を並べたと書かれている。

演出は功を奏した。客がぞろぞろやって来て、買い物をした。新しいブルジョワジーにとって、特定のライフスタイルのイメージを再現することが何よりも重要であり、百貨店は、フロックコートからダイニングテーブル、ティーセット、ランプシェードまで、貴族風の衣装一式をワンストップで購入できる場所を提供した。ファッションの民主化をテーマにした展示セクションでは、繊維産業の機械化に後押しされて既製服が登場した経緯が紹介されている。当時、衣装一式とそれに合うアクセサリーが初めて大量生産され、パッケージとして販売された。横に展示された広告ポスターは、「ラ・パリジェンヌ」を宣伝していた。これは、流行を作り出し、パリをファッションの首都として確固たる地位に押し上げた、シックで自立した女性の究極の具現化であり、空想を客体化した存在だった。

このショーでは、オフピークシーズンに購買を刺激する「特別セール展示会」の発明など、販売手法がますます洗練されていった様子が明らかになる。年間カレンダーは、新聞の広告キャンペーンで後押しされた月ごとのセール期間を中心に展開され、1月はリネン、4月はスーツ、8月は新学期用品、12月はおもちゃがセール対象となった。これは、在庫を移動し、大量生産された商品の流れを管理し、顧客にパニック感を誘発して、最新トレンドを押さえておくよう促す方法だった。また、ファストファッションの幕開けでもあった。ここでは、アンティークのエイソスから取り出したかのように、急いで作られたファシネーター、扇子、ネクタイ、帽子のケースが披露されている。

店舗に直接行けない？だからといって、買い物をしない言い訳にはなりません！通信販売カタログの誕生をご覧ください。博物館の展示の 1 つは、19 世紀後半の初期のカタログの美しい例に捧げられており、傘や杖からテニスラケットや自転車、そして現代の消費者にとって数え切れないほどのその他の必須アクセサリーまで、あらゆるものの精巧なイラストが特徴です。ルボンマルシェの水着とそれに合うボンネットの 2 ページにわたる見開きは特に楽しいものです。また、継続的な購入を促すために設計された、Amazon の「定期購入と節約」の初期の先祖である「サブスクリプションコマース」が 1850 年代にすでに存在していたことを知ると、驚かれるかもしれません。

派手な商品と物質主義の寄せ集めは、楽しく啓発的なショーを演出しますが、全体的な印象は、少し気分が悪くなるかもしれません。ここは、抑制されない消費主義の時代が始まった場所であり、マーケティング手法が洗練され、販売テクニックが磨かれ、より多くのものを手に入れることへの世界的な中毒が生まれた場所です。「新しいターゲット市場としての子供たち」と題されたセクションでは、子供たちに直接広告を打つ歴史が描かれており、特に気分が悪くなります。埋立地の出現、搾取的なサプライチェーンのネットワーク、ファストファッションと家具業界の二酸化炭素排出量に関する展示が並行して行われれば、これらすべての有益な相関関係が明らかになるでしょう。

もし百貨店の時代が終わりに近づいているとしたら、本当に嘆くべきことなのだろうか。それとも、それは私たちに、必ずしも憧れの商品の消費を中心に回らない、壮大で豊かな空間という、新しいタイプの都市公共空間を想像させるのだろうか。過去数年の間にヨーロッパ中で建設された拡張図書館の波のように、過去数世紀の多階建ての消費の殿堂を、読書、くつろぎ、学習、制作、創造、交流の場、つまり現代都市のリビングルームの新時代に変えることができるだろうか。