パタンジャリ、誤解を招く広告、誇大宣伝の芸術: ブランドが行き過ぎたとき | 専門家の見解

2022年8月、インド医師会（IMA）はパタンジャリの「アロパシーが広める誤解：製薬業界と医療業界が広める誤解から自分自身と国を救おう」という広告に対して訴訟を起こした。IMAはパタンジャリがアロパシーを貶めるために常に誤った情報を広め、意図的で継続的なキャンペーンであるとみなし、科学的証拠に基づいていると称して自社の薬の効能について誇張した主張をしているとして非難したが、これは国内でそのような広告を禁止する規制に反する。IMAによると、これらの発言は1954年の薬物および他の魔法の治療法法（DOMA）と2019年の消費者保護法（CPA）の両方に違反している。

2023年11月21日、最高裁判所の法廷はパタンジャリに対し、永久的な治癒を宣伝しないよう警告し、そのような主張をする製品1つにつき1千万ルピーの罰金を課すと警告した。しかし、パタンジャリとババ・ラムデフは、裁判所への保証にもかかわらず、パタンジャリ製品を賞賛する記者会見を行い、その後、2023年12月と2024年1月に主流メディアで広告が出された。

4月2日、最高裁は、法廷に出席したヨガの指導者ババ・ラムデフが無条件の謝罪をしたにもかかわらず、同師が最高裁の指示に違反したとして厳しい判決を下した。「私たちは無条件の謝罪をしています。彼（ババ・ラムデフ）は謝罪するためにここに個人的に出席しています」とパタンジャリ氏の代理人は法廷で述べた。

しかし裁判所はそれを「リップサービス」と呼び、コロニルなどの製品の効能に関する虚偽の主張と、新型コロナのパンデミック中に対症療法を軽蔑したことについて、パタンジャリは「国民全体に謝罪する義務がある」と述べた。「あらゆる障壁を破った…今になって謝罪すると言っている」と裁判所は述べた。

最高裁判所はババ・ラムデフ氏とバルクリシュナ氏に「最後の機会」を与え、1週間以内に新たな宣誓供述書を提出するよう求めた。また、最高裁判所はラムデフ氏とバルクリシュナ氏に偽証の疑いで警告した。

訴訟のきっかけ

インド医師会対インド連邦政府（2022年）の訴訟では、ババ・ラムデフ氏がアロパシーを「愚かで破綻した科学」と非難した発言が訴訟の発端となった。インド医師会は法廷で、重大かつ露骨で故意の法律違反があったと主張した。

* IMAは、パタンジャリの広告が1954年の薬物およびその他の魔法療法法（DOMA）および2019年の消費者保護法（CPA）に違反していると主張した。

* DOMA の第 4 条では、薬物に関する誤解を招く広告を掲載することは禁止されており、懲役または罰金の対象となります。

* 医薬品に関する広告が、医薬品の真の性質に関して直接的または間接的に誤った印象を与える内容を含む場合、医薬品について虚偽の主張をする場合、またはその他重要な詳細において虚偽または誤解を招く内容を含む場合、いかなる者も医薬品に関する広告の公表に関与してはならないと規定している。

* DOMA第7条ではさらに、この法律の規定またはそれに基づいて制定された規則に違反した者は、有罪判決を受けた場合、最初の有罪判決の場合は6か月以下の懲役、罰金、またはその両方で処罰され、2回目の有罪判決の場合は1年以下の懲役で処罰されると規定されています。

* さらに、消費者保護法（CPA）第89条では、消費者の利益を損なう虚偽または誤解を招く広告を行う製造業者またはサービス提供者には厳しい罰則が課せられ、懲役刑が科せられます。

さて、現在です。

広告の誇大宣伝

2月の審理で、ヒマ・コーリ判事とアフサヌディン・アマヌラ判事は、パタンジャリが自社製品を肥満、血圧、喘息などの病気の「永久的な緩和」として宣伝しており、1954年の法律に違反していると述べた。

「『永久救済』とはどういう意味ですか？ 永久救済には2種類しかありません。1つは、その人が死ぬこと。2つは、その人が治癒することです。3つ目の『永久救済』はありません」とアマヌラ判事はパタンジャリ氏の弁護士ムクル・ロハトギ氏に語りかけながら尋ねた。

パタンジャリは被害を受けた唯一のブランドでしょうか? いいえ、広告の誇大宣伝や裁判所の介入の例は他にもたくさんあります。

* レキット・アンド・コルマン・オブ・インディア社対MPラムチャンドラン: カルカッタ高等裁判所は、たとえそのような宣言が真実でなくても、販売者が自社の商品やサービスが競合他社の商品やサービスよりも最高または優れていると主張することは許可される可能性があると判決を下しました。ただし、販売者が自社の商品やサービスと競合ブランドの商品やサービスの利点と欠点を比較した場合に限られます。

* Horlicks Ltd 対 Zydus Wellness Products Ltd: Horlicks は、Zydus Wellness Products Ltd が、Zydus が製造した製品である Complan 1 杯が原告の製品である Horlicks 2 杯よりも優れていると主張する虚偽の広告を放送したことに対して、永久差止命令を求めました。裁判所は救済を認めました。

* フランシス・ヴァダカン対 A-One Medicals の訴訟では、この商品は育毛クリームで、わずか 6 週間で髪の毛の量を 3 倍に増やすことができると宣伝されていました。この宣伝は虚偽であることが判明し、不満を抱いた消費者は地区委員会に訴えました。委員会は約束を果たさなかったことをサービス不備とみなし、重い罰金を課しました。

* ラジェンドラ対インド連邦政府の訴訟で、ボンベイ高等裁判所は、超自然的、奇跡的な力があると主張して商品やサービスを販売することを禁じました。裁判所は、そのような行為は明らかに違法であり、一般大衆を欺くものであると判断しました。販売する商品に神の名を使用して広告を宣伝し、そのような商品には「特別な、奇跡的な、超自然的な性質」があると主張することは法律で禁止されていると判断されました。

興味深いことに、パタンジャリ事件では、最高裁判所もパタンジャリに対して行動を取らなかったとして中央政府を厳しく非難した。「国全体が騙された。そしてあなた方は目をつぶっていたのか？ 2年間何をしていたのか？ 法律自体に、それ（誤解を招く広告）は禁止されていると書いてある。あなた方は早急に行動を取るべきだった…これは残念な状況だ」とアマヌラ判事は政府に語った。

サンディープ・ゴヤルはリディフュージョンの会長であり、ヒューマンブランドの博士号を取得している。