科学＆テクノロジー

バーバリーリバイバルは、新鮮な滑走路テストに直面しています

バーバリーオスカーの優勝者であるオリビア・コルマンとオアシスのフロントマンであるリアム・ギャラガーをタップしたターンアラウンドドライブは、英国の遺産と古典的なトレンチコートを擁護し、ロンドンファッションウィークで最新のデザインを発表したときに月曜日に新たなテストに直面しています。最高経営責任者（CEO） ジョシュアシュルマン、アメリカ人はバーバリーのマーケティングを見直し、世界中の買い物客が彼の前任者の製品と価格設定を批判したことに関連しているイギリス語のバージョンを放送しようとし、一部のデザインは「ニッチな美学」を持ち、バーバリーとして認識できなかったと述べた。「非常に高いファッションと非常にエッジの効いたと感じました。そして、あなたが今見ているコレクションは非常に古典的で非常に明確な遺産のデザインです」と、バーバリーの株を保有している90のポートフォリオマネージャーであるアンナファームブローは述べています。ファーストレディはバーバリーを着てイギリスに到着しますクリエイティブディレクター ダニエル・リーシュルマンが昨年7月に引き継いで以来、CEOはデザインを商業チームにより密接にリンクして以来、変化し、2022年9月に任命されたリーがその役割を維持する期間について憶測が渦巻いています。「ジョシュは、最高経営責任者とクリエイティブディレクターの関係を正常化しました」と、ロンドンのコロンビアスレッドニードルの英国株式ポートフォリオマネージャーであるジェレミースミスは述べています。「彼らのクリエイティブディレクターが誰であるかをバーバリーにとって明らかに重要ですが、ビジネスを定義すべきではありません。」SchulmanのBurberryは、NetflixシリーズThe Crownでクイーンエリザベス2世として主演し、グラストンベリーミュージックフェスティバルのような文化的な瞬間を排除したコルマンのように、英国に強く関連する有名人を特徴とするソーシャルメディアキャンペーンを展開しました。このブランドはまた、最大の政治舞台に向かいました - 火曜日の夜にドナルド・トランプ大統領の英国への州訪問のためにロンドンで空軍を着たとき、メラニア・トランプはバーバリートレンチコートを着て飛行機を出ました。「バーバリーのソーシャルメディアの使用は非常に賢いものであり、認識を非常に迅速に変更し、非常に広範な浸透を達成できるため、非常に強力です。一方、豪華な世界での製品のポジショニングは、人々の考え方を変えるのに長い時間がかかります」とスミスは言いました。売上は成長に戻ると予想されますBurberryの株式は、投資家が労働力の20％の削減を含む変更を歓迎したため、シュルマンが引き継いでから50％を獲得しましたが、ターンアラウンドの実際のテストは、ブランドがその収益の大部分を作る秋と冬の数ヶ月で行われます。バーバリーの同様の売り上げの成長は過去7四半期でマイナスでしたが、最新の結果は前年比でわずか1％減少しており、アナリストは、ターンアラウンドが実を結び始めたため、この四半期が成長することを期待しています。「あなたは彼らが歴史的に販売の面で歴史的な場所に戻ることができることを願っています。そして、彼らはそれを超えて成長するジョシュの下で非常に良いチャンスを持っていると思います」と90のファームブローは言いました。ヘレン・リード、編集者：マーク・ポッターもっと詳しく知る：バーバリーは、1年の不在の後、英国のブルーチップベンチマークに再び参加します高級ファッション会社は、今月後半にFTSE 100インデックスに再参加します。 #バーバリーリバイバルは新鮮な滑走路テストに直面しています