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バーバリーは「高級ブランド」であり続けるかどうかの疑問に揺れる

バーバリーを着たスーパーモデルのナオミ・キャンベル。クレジット： ゲッティしかし、バークレイズのアナリストらは、バーバリーの業績は「すでに業界内で最も業績の悪い企業の一つであるにもかかわらず」さらに悪化する可能性が高いと指摘した。「バーバリーは規律あるフルプライス戦略を欠いており、当社の報道通り高級ブランドであり続けられるのかという懸念があり、依然として下振れリスクがあると見ている」と警告した。これは、バーバリーが配当を停止し、最高経営責任者のジョナサン・エイカーロイドを解任し、コーチのハンドバッグ部門の元最高経営責任者であるジョシュア・シュルマンを後任として雇用してからほぼ2か月後のことだ。かつてジミー・チュウでも働いていたシュルマン氏は、120万ポンドの給与、ボーナス、360万ポンドの「採用株報酬」を含む、最大920万ポンド相当のいわゆる「ゴールデンハロー」給与パッケージを受け取った。バーバリーは新しい最高経営責任者を雇うだけでなく、コスト削減のために何百人もの人員削減を計画していた。 テレグラフ 7月に明らかにされた。かつて名声を博したこのブランドが、現代の買い物客の心に響くアイデンティティーを見つけるのに苦労しているのではないかという懸念が高まっている。同社はクリエイティブディレクターのダニエル・リー氏の主導のもと、「英国らしさ」を軸にイメージの再構築に努めてきたが、売上の伸びにはつながっていない。ジェリー・マーフィー会長は7月に、バーバリーのコア顧客にとってより親しみやすいものとなるよう、同ブランドが「提供内容のバランスを再調整する断固たる措置」を取ると約束した。バークレイズのアナリストらは、バーバリーが「構造的なブランド弱体化」に直面しており、4月から6月にかけて売上高が22％減少したと警告した。読み込み中彼らはこう言った。「バーバリーは今年初めて赤字に転落しそうだ。 [the December half] 来年も厳しい環境が続くと予想されることを考慮すると、短期的には利益率の回復は難しいかもしれない」また、世界中で高級品の需要が鈍化しており、多くの大手ブランドに対する投資家の信頼が損なわれているという問題にも対処しなければならなかった。これにはグッチやバレンシアガを所有するケリングも含まれており、中国での需要低下への懸念からバークレイズによって格下げされた。バーバリーはコメントを控えた。 #バーバリーは高級ブランドであり続けるかどうかの疑問に揺れる