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2024-02-29 19:42:45
ロンドン –
世界最大のビール会社は反発により最大14億米ドルの売上を失った可能性がある バドライトビールを宣伝するトランスジェンダーのインフルエンサーとの短期間のパートナーシップに。
アンハイザー・ブッシュ・インベブ（BUD）は木曜日、2023年の記録的な収益を報告したが、ディラン・マルバニー氏とのスポンサー付きインスタグラム投稿を巡るバドライトのボイコットにより売上が打撃を受けた米国事業によって「完全な成長の可能性が制約された」と述べた。
北米では、主に米国でのバドライトの売上減少により、同地域でのビールの数量ベースの売上高が減少したため、経営成績の最良の尺度とみなされている本業収益が昨年14億米ドル減少した。 ビールはABインベブの収益の大部分を占めている。
マルバニーとの提携後、バドライトの売上が低迷 昨年4月には反トランスジェンダーの反発が起こり、ボイコットが呼びかけられた。 論争に対する同社の生ぬるい対応も、LGBTQ+支持者の怒りを買った。
この火災嵐により、翌月にはメキシコのラガー、モデロ エスペシャルがバド ライトの座を奪い、同ブランドが保持していた米国で最も売れているビールの座を奪った。 20年以上にわたって開催されています。
CEOのミシェル・ドゥケリス氏は木曜日、投資家に対し、5月から2月にかけてバドライトは失った市場シェアをわずか1.2パーセントポイントしか回復できなかったと語った。 同氏は、回復のペースは加速しているものの、依然として３─４週間ごとに０．１─０．２％ポイントにすぎないと述べた。
「私たちが期待していた、あるいは私たちが取り組んできたような速いペースではありません。 しかし、それにもかかわらず、進歩は進んでいます」と彼は付け加えた。
一部のアナリストは、同社がこれまでに明らかにした回復状況に感銘を受けなかった。
オンライン投資プラットフォーム、ハーグリーブス・ランズダウンの株式アナリスト、アーリン・チークリー氏は木曜日、「米国では、グループが市場シェアを失ったため、収益が２桁のペースで減少しており、業績は依然として非常に低迷している」と述べた。
水曜日には株主にとって良いニュースがあった。同社が米国のチームスター組合と暫定合意に達し、木曜深夜にストライキを覚悟していた従業員5,000人のストライキを回避したのだ。
そしてABインベブは米国事業の見通しについて楽観的なコメントを残した。
「当社の（米国での）ビール市場シェアは５月から１２月末まで緩やかな改善が続いている」と述べた。
一方、ABインベブのアジア事業であるバドワイザー・ブルーイング・カンパニーAPACの株価は、韓国での一時的な関税の影響で株主に帰属する利益が減少したため、木曜香港で7％近く下落して取引を終えた。
ABインベブによると、高級ブランドの売上高が2桁増加したにもかかわらず、第4四半期には中国全体の販売量も減少したという。
Chris Isidore がこの記事に寄稿しました
#バドライトのボイコットにより企業は10億ドル以上の売上損失を被った