科学＆テクノロジー

バイデン氏はTikTokクリエイターの支持を得たいと思っている。しかし、彼の投稿には代償が伴う。

この春のある雨の日、デートのインフルエンサー、「ダンス・マム」の出演者、スポーツ・イラストレイテッドの水着モデル、そして他のソーシャルメディアコンテンツクリエーター3人が、ニューヨークのセントラルパークに面した5つ星ホテルに集まり、バイデン陣営の最大の課題の一つである、若者に大統領に投票するよう説得する方法について助言した。バイデン氏の孫娘フィネガン・バイデン氏は、TikTokとインスタグラムを合わせて約3000万人のフォロワーを誇るインフルエンサーたちにアドバイスを求めた。モデルでTikTokスターのオリビア・ポントンさん（22歳）は、選挙運動は共感性が高く誠実なものにし、視聴者が自ら学べるよう選挙に関する事実を共有するよう努めるべきだと提案した。もう一人のインフルエンサー、ダンサーで作家のクロエ・ルカシアクさん（23歳）は、選挙運動は投票プロセスの説明を簡素化し、参加しやすくし、若い有権者の個人的な経験や弱点に訴えるべきだと提案した。生殖に関する健康に焦点を当てたクリエイターであり、政治に焦点を当てたコンテンツを持つ唯一の出席者である24歳のデジャ・フォックスが、キャンペーンが活動家のデジタルスキルの向上に役立つことを示唆したちょうどその時、大統領自らが部屋に入ってきた。バイデン氏は孫娘を称賛し、インフルエンサーたちに自己紹介を求め、クリエイターたちを感激させた。大統領が数人の20代のソーシャルメディアの有力者と個人的に関わっていることは、大統領自身と選挙運動が若い有権者とのより深いつながりを築くことの必要性を強調している。世論調査によると、この年齢層からの支持は、2020年に勝利の鍵となったが、それ以降大幅に低下している。インタビューや世論調査では、若い有権者はバイデン氏の年齢、学生ローン問題などの主要な選挙公約を果たしていないことへの懸念、イスラエルへの支持に対する不満を、選挙運動が今回彼らの支持を強化するためにもっと努力しなければならない理由として頻繁に挙げている。先月行われた大統領選第1回討論会でのバイデン氏の不振なパフォーマンスも、同氏の選挙運動の将来に不透明感をもたらし、同氏がドナルド・トランプ前大統領を破り、さらに4年間大統領職に就けるかどうかについて、一部の有権者の間で懸念が再燃している。最近、民主党指導部は、バイデン氏が再選活動をやめた場合の後継者としてハリス副大統領を名指ししているが、バイデン氏は選挙戦を続けると誓っている。しかし、選挙陣営とインフルエンサーの関係は、一般的なブランドとの契約よりも複雑だ。円卓会議に出席したコンテンツクリエーター全員と、ワシントンポスト紙の取材に応じた資金調達担当者は、いずれもバイデン氏に投票する予定だと述べているが、バイデン氏に関するコンテンツを投稿すると激しい反発があり、支持することでフォロワーを失うことを懸念していると述べる人もいた。厳選されたインフルエンサーのグループの中にも、ガザでの民間人犠牲者が多い中でのイスラエルへの支持や、TikTokの販売を禁止または強制する法案など、バイデン氏の政策姿勢の一部に反対を表明する者もおり、バイデン氏の再選の訴えを新たな若い視聴者に広めるためにクリエイターに頼るというキャンペーンの難しさを浮き彫りにしている。バイデン氏が会合に立ち寄った後、選挙スタッフと円卓会議の参加者（カレン・アレン、アンナ・カイ、クラーク・ピープルズも含む）はペブル・バーに歩いて行き、そこで18人のクリエイターたちとシャンパンやエスプレッソ・マティーニを飲み、キャビアをトッピングしたチップスを食べながら交流した。大きなグループには、フードインフルエンサー、ペロトンのインストラクター、コーディ・リグスビー、セレブのセレナーデ歌手、ハリー・ダニエルズも含まれていた。その後、グループ全員が 隣接するラジオシティ・ミュージックホールでは、バイデン氏、クリントン大統領、オバマ大統領らが出席し、豪華なスターが集まった資金集めイベントが開かれた。一般参加者は参加費として最大50万ドルを支払ったが、インフルエンサーは無料で入場できた。バイデン陣営とホワイトハウスは、生殖に関する健康や一般教書演説などのイベントなどのテーマについてコンテンツクリエイター向けの説明会や円卓会議を主催し、インフルエンサーたちに、先月ロサンゼルスでのイベントでクリエイターたちにプラットフォームの利用を直接呼びかけたオバマ氏やバイデン氏、ハリス氏などの一流の代理人と直接会う機会を与えた。陣営は、この円卓会議や同様の取り組みが、今後数カ月でメッセージを伝える役割を担う可能性のある代理人との関係構築に役立ち、陣営のソーシャルメディアアカウントだけでは届かない幅広い視聴者にリーチできることを期待している。ラジオシティのイベントに出席した24人のフォロワーは合計8500万人で、その多くは大統領のアカウントよりも多くのTikTokフォロワーを誇っている。彼らは参加料を支払われたり、ソーシャルメディアでシェアするよう求められたりはしなかった。若者もニュースをソーシャルメディアで入手する傾向が強まっており、18～29歳の成人の3分の1が、 TikTokから定期的にニュースを入手しているバイデン陣営とトランプ陣営はともにここ数カ月でこのプラットフォームに参加しており、トランプ氏はすぐにバイデン氏のフォロワー数と「いいね！」数を上回った。バイデン陣営の積極的な関与はトランプ氏に遅れをとっており、2023年1月から2024年4月末までの間に、TikTok上のトランプ氏支持の投稿はバイデン氏支持の投稿の約2倍だったと、匿名を条件に内部指標について語ったTikTokの関係者は述べた。「私はここに座って人々に投票するよう説得することはできない [for Biden]「彼は文字通り私を失業させようとしている」と、募金活動に参加した黒人でトランスジェンダーの美容・ファッションクリエイター、ジェイ・ガーリーさん（24歳）は、バイデン氏が4月に署名した、TikTokを禁止するか販売を強制する法案に言及して語った。トランプ氏は最近、大統領時代にTikTokを禁止しようとしたにもかかわらず、禁止しないと約束した。ガーリーさんは、バイデン氏に投票するつもりで、自分の政治的立場をコミュニティに知ってもらうことは大切だと感じているが、積極的に支持者にバイデン氏を支持するよう促すことはできないと語った。ガーリーさんはイベント前に「一緒に準備しよう」と動画を投稿したが、他のクリエイターがイベントについて投稿した後に、特にバイデン氏のイスラエル支持をめぐって批判にさらされているのを見て、イベントの要約は投稿しなかった。「これは私たちのブランドを危険にさらすことになる」とガーリー氏は述べ、フォロワー以外の人々からの不快な批判を避けるため、動画のフックで政治について言及することを避けていると指摘した。「ガザで何が起きているのかを認めずにバイデン政権について語ることはできない」ガーリー氏は、パレスチナ支持派の抗議者によって何度も中断されたこの募金活動に参加しても、バイデン氏を支持する気持ちが強まることはなく、人々に利益をもたらすイベントというよりは反トランプ集会のようだったと語った。 バイデンに投票する肯定的な理由。「トランプがどれだけひどいか私に言う必要はない。私はそれを知っている。私がそれを知っているとあなたは思っていないの？」と彼女は言い、トランプ政権下でトランスジェンダー女性として医療を受けられるかどうかの懸念を指摘した。「あなたは自分がどれだけ素晴らしいかを私に言う必要がある。そうすれば私は他の人を説得して、あなたに投票してもらいたい。私の年齢の人はあなたに投票したくないのだから。」インスタグラムで800万人以上、TikTokで400万人以上のフォロワーを持つルカシアクさんは、募金活動と小規模な円卓会議の両方に出席し、イベントで撮ったフィネガン・バイデンさんとの写真をインスタグラムに投稿した。この写真にはバイデン氏を批判するコメントが殺到し、ワシントン・ポスト紙が削除について問い合わせるまで、彼女のページからしばらく削除されていた。ルカシアック氏は、この投稿をしたとき、「私の意見には激しい反対意見があることは分かっていた」が、大学を卒業して、フィネガン・バイデン氏とも話をした2020年よりも積極的に関わるようになった今、今回の選挙では政治活動にもっと自信を持てるようになったと述べた。彼女は「他の候補者よりも、私がリーダーに求めるものに近いので」バイデン氏に投票するつもりだと述べた。「ある候補者を支持しているからといって、その候補者の政策や行動のすべてに完全に同意しているわけではない」と彼女は指摘した。 「私は決して聴衆にどちらかに投票するよう圧力をかけるつもりはないが、バイデン氏を支持するつもりだ。もちろんそれは一部の憎悪を招くだろうが、最終的には人々が政治に関心を持つよう力づけることになればと思う」一部のクリエイターは、大統領と関わることで生じる可能性のある論争を最小限に抑えることを目指した。「何を話しても、フィードバックは返ってくる」と、インスタグラムで300万人、TikTokで770万人のフォロワーを持つポントン氏は言う。「私はあまりそれを見ない。ただ情報を共有したいだけ。人々はそれを好きなように受け取るだろう」以前ホワイトハウスに招待されバイデン氏と面会したことがあるポントン氏は、11月に同氏を支持する最大の理由として生殖に関する権利を挙げた。大統領やその政策に同意できない点があるかと聞かれると、ポントン氏の広報担当者が会話を中断し、質問は飛ばしてほしいと頼んだ。彼女は、フォロワーに対し、支持する候補者に関係なく、「共感して、ただ人々に伝えること、つまり、彼らが必要とする正確な情報を与え、これが懸かっていることだと伝えること」で投票を促そうと計画している。募金活動に参加したクリエイターの中には、ニューヨークを拠点とするフードインフルエンサーのジェレミー・ヤコボウィッツ氏（37）のように、コメントで批判者に直接反論し、バイデン氏を擁護する者もいた。彼は、バイデン氏は「リスに操られている歩く死体」だと言ったコメント投稿者の一人に、一般教書演説を見たかと尋ねた。彼は、バイデンについて投稿した後、何千人ものフォロワーを失ったが、彼の政治的な投稿は、彼の通常の食べ物に関するコンテンツよりも良いエンゲージメントを得ていると語った。「私は気にしません」とジャコボウィッツ氏は反発について語った。「私がただ人々にチーズバーガーをどこで食べるかを伝えるだけなら、それは完全に無駄だと思います。」フォックス氏は以前、ハリス氏の大統領選キャンペーンでインフルエンサーや代理人戦略に携わっていたが、バイデン氏について投稿した後にクリエイターが受け取る可能性のある否定的なコメントは、若い有権者がキャンペーンに自分たちの関心事を伝える最新のフォーラムであるとし、キャンペーンはそうしたフィードバックを受け入れるべきだと述べた。彼女はキャンペーンに具体的なアドバイスをしたと述べた。それは、クリエイターを政治にもっと関与させることに重点を置くのではなく、政治活動家がコンテンツを作成できるようにトレーニングすることだ。インフルエンサーは依然として役割があり、活動家と協力し、活動家に新しいデジタルスキルやストーリーテリングを教えるのを手伝うことができると彼女は述べた。「現時点では、コンテンツクリエイターを活動家にするよりも、活動家をコンテンツクリエイターにすることのほうが簡単だと私は心から信じている」と彼女は語った。彼女は11月にバイデン氏に投票する予定だが、自分の立場を利用して彼を支持する前に、彼の選挙運動をもっと知る必要があると語った。「もし彼らがプロのコンテンツクリエイターたちに、彼らの代理として出向いてくれるよう頼むなら、それは大変な要求だ」とフォックス氏は付け加えた。「彼らは、彼らが受けるであろう抵抗に備えて、彼らを準備し、訓練する必要がある」このレポートにはドリュー・ハーウェルとシェーン・オニールが協力しました。 #バイデン氏はTikTokクリエイターの支持を得たいと思っているしかし彼の投稿には代償が伴う