ハブ調査: 米国のストリーマーは広告サポート層に移行中

Hub Entertainment Research によると、Prime Video の広告枠の開始は、米国の広告付きストリーミング エコシステムに「即時かつ劇的な影響」を及ぼしました。

ハブごとに、広告付きのオプションのみを使用しているグループは、昨年の第 4 四半期から 10 パーセントポイント増加しましたが、広告なしのみを視聴しているグループは 91 パーセントポイント減少しました。 この調査結果は、ハブの季刊テレビチャーントラッカーで明らかになった。

Prime Video は、今年の初めにデフォルトの広告サポート層を実装しました。 Hub によると、自分がどの階層にいるかを知っている回答者の 85% が、広告付き階層を利用しており、Peacock の 80% や Hulu の 69% を上回っています。 対照的に、この数字は Netflix ではわずか 22%、Max では 26% です。

「Amazon Prime Videoは、視聴者に広告付きサービスをデフォルトで提供することで、広告付きサブスクリプションのシェアで首位に躍り出た」とハブは報じている。 さらに、「購読者を広告付きの層に置くことが反発を招いたという証拠はない」。

Hub のシニア コンサルタントであるマーク・ローニー氏は、「Amazon Prime Video はほぼ一夜にしてビデオ広告エコシステムを劇的に変革しました。」と述べています。 「広告主は突然、強力なターゲティング機能と膨大な小売機能を備え、1 つのプラットフォームで数千万人の視聴者にリーチできるようになりました。 Amazon はすぐに、広告主やメディア代理店にとって「絶対に買わなければならない」領域に乗り出しました。」