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2024-04-18 16:08:11
ダイビングの概要:
- Marketing Diveと共有された情報によると、ハイネケンはストリートウェア小売業者のBodegaと提携し、インターネットアクセスのない限定版の「ダムフォン」であるThe Boring Phoneを発売した。 このリリースと関連キャンペーンの焦点は、人間のつながりをサポートしながら、消費者にスクリーンタイムの削減を奨励することです。
- この携帯電話は本日（4月18日）、ミラノデザインウィークで初めて披露されました。 リリースされる5,000台のBoring Phoneのいずれかを手に入れることができない人のために、電話の機能を通話とテキストメッセージの送受信に制限できるアプリが6月にリリースされます。
- この携帯電話は、ハイネケンの特徴的な色を連想させる配線が施された透明なケースを備えており、スマートフォンからの接続を解除することで若者が直面する課題を反映したデータからインスピレーションを得たものです。 ハイネケンが後援した調査では、英国と米国のZ世代とミレニアル世代の90％が社交中に「破滅のスクロール」をしていることが判明した。
ダイブインサイト:
ハイネケンは、ボデガとの新たなコラボレーションにおいて、接続性というテーマに傾倒しています。 「The Boring Phone」は、スタイリッシュかつノスタルジックな方法で、消費者に接続を外したり接続したりすることを奨励することを目的としています。 リリースによると、この電話機の待ち受け時間は1週間、通話時間は20時間だという。 それは世界中の「酒宴の参加者」に配布されます。
この支援キャンペーンには、コンサートを楽しんだり、自発的にバーに入ってハイネケンのボトルを飲みながら他の人と交流したりするなど、今この瞬間を生きることを優先してスマートフォンを手放す人々を映す15秒の広告が数本含まれている。 これらのスポットは、地図やソーシャルメディアなど、The Boring Phone に欠けているものを誇っています。
このキャンペーンは、ブランドが委託した4,000人のZ世代とミレニアル世代のスマートフォンユーザーを対象とした調査の洞察からインスピレーションを得たもので、その結果、これらの消費者は外出時に平均7回携帯電話をチェックし、62%が他の人と一緒にいるときにソーシャルメディアをチェックしていることが示されました。 さらに、36% が仕事のメールをチェックしていることを認め、30% がこっそりゲームをしていると回答しました。 しかし、この調査では、これらのユーザーがそのような行動から抜け出したいと望んでいることも明らかになりました。37% が外出中に必要以上に携帯電話をチェックしていると考えており、32% が夜間には携帯電話の電源をオフにできるようにしたいと回答しました。外。 外出中に携帯電話の電源を切るか家に置いたままにするかについては、22% がすでにそうしていると回答し、38% がそうすることを検討すると回答しました。
このキャンペーンは、Publicis Groupe の一部である LePub と提携して作成されました。 PR 代理店の The Romans とメディア代理店の電通レッドスターからも追加のサポートが提供されます。 Human Mobile Devices が電話を製造しました。
キャンペーンは成長を歓迎します Y2Kへのノスタルジーは、スマートフォンが消費者の生活においてこれほど大きな役割を果たす前の時代であり、同時に、コンセントから抜いて今この瞬間を生きるというハイネケンの重要な原則を促進しました。 ビールブランドのアンチテクノロジー技術への進出はこれが初めてではない：2022年にビールは栓抜きを発売した 仕事用アプリをシャットダウンする。
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