実は…愛 は世界中で最も人気のあるクリスマス映画の 1 つです。彼は広告業界でも重要な役割を果たしています。どうやって 会話 報道によると、今年は消費者にクリスマスシーズンに購入するよう説得するために、多くの企業が特に映画のモチーフを使用しているという。
懐かしさと一体感
イギリス映画は 実は…愛 この映画は 2003 年秋に映画館で公開されました。主にロンドンを舞台とし、愛、友情、家族についての 9 つの相互に関連した物語が語られます。プロットは休暇の 5 週間前に始まり、クリスマスまでの個々のエピソードで主人公を追っていきます。たとえば、実の兄と一緒にガールフレンドに浮気された作家のジェイミーは、毎年のように仕事で南フランスへ旅行しています。そこで彼は家政婦のアウレリアに一目惚れしますが、彼は英語が話せません。
特に有名なシーンは、主人公マークがクリスマスイブにスター歌手と称して親友の妻ジュリエットの玄関に立ち、自分で描いた看板を使って彼女に自分の気持ちを打ち明けるシーンである。映画はヒースロー空港で終わり、そこでさまざまなストーリー展開の登場人物が再会します。多くの視聴者はこの映画を懐かしさや親近感、一体感を連想します。広告主が特にターゲットにしているのは、まさにこのようなポジティブな関連性です。
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たとえば、アルディは、ニンジンがカリフラワーで作られた犬を連れて愛を告白するマークとジュリエットの有名なシーンをコマーシャルに取り入れました。パンドラのクリスマス広告では、少年が歌に合わせて母親へのプレゼントを計画しています。 神のみぞ知る ビーチボーイズの作品。この曲はヒースロー空港の到着ロビーの最後のシーンでも演奏されるため、視聴者に映画を思い出させます。今年は、Lidl や英国の高級スーパーマーケットチェーン Waitrose などの他のブランドも目立った 実は…愛 インスピレーションを受けてください。
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研究ではその効果がどのように説明されているか
人々が広告とその映画から連想するポジティブな感情を結び付けると、おなじみのストーリーや登場人物がこれらの感情を強化し、広告の認識に影響を与える可能性があります。この効果は次のとおりです。 科学者によると、いわゆる衝動的なシステムでは、 説明する。これは、意識的に考慮することなく、自動的に迅速に反応する思考の部分を指します。
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身近な状況では、人々は決定を再検討する代わりに、習慣に頼ってしまうことがよくあります。そのため、多くの人はよく知られた画像、音楽、ストーリーに対して特に肯定的な反応を示します。楽しい思い出に関連する製品を購入することは、多くの場合、その感情を追体験したり捉えたりする簡単な方法のように思えます。
広告主は孤独を利用する
の 所属の必要性 それは人間の基本的な動機の一つです。同時に、現在、かつてないほど孤独を感じている人が増えています。 「孤独の流行」という用語は、現在では研究者や政策立案者によっても、孤独の増大による健康や社会への影響を指摘するために使用されています。これを念頭に置いて、一部の広告キャンペーンは、親密さやコミュニティへの憧れに訴え、このニーズを満たす方法として贈り物の購入を提示することに依存しています。
ただし、消費だけがつながりを体験する方法ではありません。会話、社会的接触、そして話を聞いてもらっているという感覚は、 研究によると 孤独感も軽減します – しかも完全に無料です。
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#ノスタルジア #マーケティング #なぜアルディとリドルが今ラブ #アクチュアリーのシーンを再現しているのか