科学＆テクノロジー

ナイキアイズチャイナの成長、屋外スポーツの刷新センターで

ナイキの活気に満ちたアウトドアレクリエーション市場へのプッシュ（月曜日に新しいトレイルランニングシューズの立ち上げで開始される）は、あまり知られていないサブブランドを意味のある成長エンジンに変えることができるかどうかをテストします。Nikeの広報担当者Jay Paavonpera氏によると、スポーツウェアの巨人は、屋外サブブランドのACGであるUltra-Trail Du Mont-Blancで、屋外サブブランドACGの下でブランド化されたバージョンのバージョンを発表する予定です。これは、パフォーマンストレイルランニングの真剣なプレーヤーとしてACGを再配置することを推進することの一部です。より広く言えば、この動きは、CEOのエリオット・ヒルの戦略と一致しており、コアスポーツにナイキブランドを再び焦点を合わせて、その優位性が小規模なライバルによって挑戦されているときに走っています。 ナイキは、パンデミック以来急上昇している屋外レクリエーションと、大衆がトレイルランニングのような屋外アクティビティに大いに走った中国の両方で追いついています。両市場での同社の遅れたパフォーマンスは、グローバルなスポーツウェア市場のシェアが近年衰退した理由を説明するために何らかの形で進んでいるとアナリストは述べた。屋外レクリエーションには、ハイキングやキャンプなどのさまざまなアクティビティが含まれています。 Nikeは、Anthony CostalesのようなNikeがスポンサーのランナーが靴でレースをし、2026年春に棚にヒットする予定のACG Ultraflyと呼ばれると、Nikeは言いました。 Zegama Trailランナーの同様に再起動されたACGブランドのバージョンは、2025年後半に発売されます。SalomonやHokaなどのブランドは、トレイルランニングで「勃発し、うまくやった」とモーニングスターのアナリスト、デイビッド・スワーツと「ナイキは反撃する必要があります」と述べました。 ACGでそれを行う - すべての条件のギアの略 - は簡単ではありません。 1989年にハイキングとサイクリングに焦点を当ててデビューしたこのユニットは、現在、機能的なギアをスタイリッシュなワードローブに組み込むファッションのトレンドである「Gorpcore」に関連付けられています。それは通常、ナイキの店で1つか2つの棚に追いやられます。多くの場合、「山を歩いている男の写真など」の隣にあるとスワーツは言いました。しかし、中国とACGでは、ナイキはその市場全体でビジネスを拡大する予定であるため、長いゲームをプレイしている可能性があります。 10月にACGチームをサブブランドとして設立し、ユニットを担当する中国全員の副社長であるアンジェラドンを設立しました。 6月、ヒルは中国での最大の機会は、「ブランドの観点から、13億人の消費者をスポーツ、ライフスタイルスポーツ、フィットネスの世界に刺激し、招待すること」であると述べました。 Euromonitor International Dataによると、屋外アパレルの販売は2019年から2025年の間に中国でほぼ2倍になり、同時期に屋外の履物が65％上昇しました。しかし、ナイキは、過去3四半期のそれぞれで中国で2桁の売り上げの減少を記録しました。 「中国はナイキにとって挑戦的な市場であり続けています」とザックス・エクイティ・リサーチは書いています。同社は他の小売業者からの中国での激しい競争に直面しており、国の経済的闘争と若者の高い失業率は支出を阻害しています。EuroMonitorによると、Nikeのグローバルスポーツウェア市場のシェアは、2021年の29％から26％に減少しました。これは、Ultra-Trail Du Mont-BlancのタイトルスポンサーであるHokaのような競合他社が、トレイルを燃料成長に使用するためです。その会社の靴は、主流になる前に一度ニッチブランドであったとスワーツは言った。 Hokaが後援するイベントでの立ち上げは、ライバルの雷の一部を盗もうとするNikeの試みである可能性がある、と小売業界のコンサルタント会社The Consumer Collectiveの共同設立者であるJessica Ramirez氏は述べています。これは、ナイキが小規模なブランドよりも「金融筋肉を曲げる」方法です、とラミレスは言いました。ニコラスP.ブラウン。編集者：デビッド・ガフェンとマシュー・ルイス #ナイキアイズチャイナの成長屋外スポーツの刷新センターで