科学＆テクノロジー

ナイキのCEOジョン・ドナホーが退任へ

ナイキが木曜日にジョン・ドナホー最高経営責任者（CEO）を交代させると発表したことは、まったくの驚きではなかった。アナリストらはトップ交代が必要だと公然と示唆するなど、同社に新たなリーダーを求める声がここ数週間高まっており、物言う投資家ビル・アックマン氏が経営するパーシング・スクエア・キャピタルが株式を購入したと公表したことを受けて、アクティビストによる新経営陣の導入推進の憶測も飛び交っていた。驚いたのは、ドナホー氏の後任として同社が選んだ人物だ。2020年に32年間のキャリアを終えて同社を退職したエリオット・ヒル氏が、10月14日にナイキの新CEOに就任する。投資家たちはこのニュースを好意的に受け止め、時間外取引でナイキの株価は一時10％以上上昇した。「ナイキにとって変化は歓迎すべきことだ」とRBCキャピタル・マーケッツのアナリスト、ピラル・ダダニア氏は顧客向けメモに記した。ナイキを退社した際にナイキとジョーダンブランドの営業およびマーケティング部門を率いていたヒル氏は、アナリストや内部関係者がドナホー氏の後任候補として通常取り上げる選択肢の中には入っていない。その候補には、元CEO兼エグゼクティブチェアマンのマーク・パーカー氏や、ナイキの現消費者・製品・ブランド担当社長のハイディ・オニール氏などが含まれている。フットロッカーの社長メアリー・ディロン氏や、最近退任したデッカーズのCEOデイブ・パワーズ氏などの外部候補も候補に挙がっている。しかし、ヒル氏の任命もまったくの唐突というわけではなかった。30年以上にわたり同社でさまざまな役職を歴任した幹部として、2010年代後半にはパーカー氏の後継者として候補に挙がっていた。「ヒル氏が何十年もの経験でスポーツウェア市場を理解しており、さらにナイキの歴史と文化を理解していることはプラスだ」とダダニア氏は書いている。BMOキャピタル・マーケッツのアナリスト、シメオン・シーゲル氏はメモの中で、ヒル氏は「社内でも小売りパートナーからも知られ、好かれているため、士気を即座に高める可能性がある」と指摘した。2020年に引退するまでナイキの消費者・市場担当社長を務めていたエリオット・ヒル氏が、10月13日付けでジョン・ドナホー氏の後任となる。 （ナイキ） それでも、ナイキが社内の誰かを選ぶのではなく、ヒルを引退から復帰させるという決定は、ダダニア氏の言葉を借りれば、「ベンチの層の厚さ」に関する疑問を現在引き起こしている。ナイキは11月に開催されるキャピタル・マーケット・デーでこれらの疑問に答える機会を得ることになるが、投資家は大きな発表を期待する傾向がある。ヒル氏には戦略を準備する時間がほとんどないが、ナイキに対する行動へのプレッシャーは明らかに大きくなりすぎていた。「今がリーダーシップの交代を行う時期であることは明らかであり、エリオット氏は適任だ。ナイキとエリオット氏の今後の成功を楽しみにしている」と、ナイキの取締役も辞任するが、1月末まで顧問として留任するドナホー氏は木曜日の文書による声明で述べた。ドナホー氏は2020年1月、長年CEOを務めたパーカー氏の後を継いでナイキの最高幹部に就任し、新型コロナウイルスのパンデミックを通じて同ブランドを巧みに導いた。しかし、その後、長年在籍した幹部の退職が相次ぎ、その後数年にわたり、他の多くの上級意思決定者も複数回の人員削減の影響を受けた。ナイキは、製品イノベーションの欠如、レトロスニーカーへの過度の依存、卸売からの方向転換の加速（顧客を失い、競合他社にチャンスを与える）などについて批判され、彼のリーダーシップに対する不満は高まった。ブランドにとって比較的部外者であるという彼の立場と、製品関連以外の経歴（彼はかつてベインとイーベイのCEOを務めていた）は、内部関係者と投資家の双方にとってますます論争の的となっていった。ナイキはここ数ヶ月、批評家がブランドを阻害していると指摘したいくつかの根本的な問題に対処し始めたが、その時点で売上高は数十年ぶりの低水準に落ち込む見込みだった。6月、ナイキは2025年5月までの1年間で1桁台半ばの減少を予測した。 直近の会計年度ではわずか1％の成長だったこの予測が現実となれば、同社にとって過去26年間で最悪の業績となる。1988年にナイキのインターンとして働き始めたヒル氏は、退職するまで同社でいくつかの地域および世界規模の管理職を務め、ナイキの組織に関する豊富な知識を持っています。彼の任命は、ナイキのベテランを経営陣に復帰させるという幅広い取り組みの最新の動きだ。2021年に17年間在籍した同ブランドを去ったニコール・ハバード・グラハムは、今年1月に最高マーケティング責任者として復帰した。この動きはすでに、同ブランドのメッセージに明確なトーンの変化をもたらしている。2020年に引退したトム・ペディは、小売業者との関係を再構築するため、最近マーケットプレイス・パートナー担当副社長として復帰した。ナイキはヒル氏が会社を立て直せると期待しているが、専門家はナイキが不振を覆すにはしばらく時間がかかるだろうと予測している。木曜日の報道前、同社の株価は年初から23％下落していた。「当社の将来に対するニーズ、これまでの業績、そして慎重に後継者選任プロセスを検討した結果、取締役会は、エリオット氏の世界的な専門知識、リーダーシップスタイル、業界とパートナーに対する深い理解、そしてスポーツ、当社ブランド、製品、消費者、アスリート、従業員に対する情熱が、ナイキの次の成長段階をリードするのに適した人物であることは明らかであると結論付けました」とパーカー氏は声明文で述べた。 #ナイキのCEOジョンドナホーが退任へ