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ナイキのCEOをめぐる論争が表面化

ナイキのジョン・ドナホー最高経営責任者が2020年から務めてきた役職から解任されるという噂は、過去数ヶ月にわたり、ブランドに終止符を打つよう圧力が高まる中、ささやかれる憶測から公の議論へと変化してきた。 歴史的な不況。バーンスタインのアナリストらは、今月初めに顧客宛ての電子メールで、経営陣の交代が「近づいている」のではないかと疑問を呈した。ハイタワー・アドバイザーズのチーフ投資ストラテジスト、ステファニー・リンク氏は、 CNBCで語った「株価が上昇するには、何らかの経営変更が必要だと思います。」ナイキは 感情を変えるために奮闘する ブランドを中心に展開。オリンピックの成功により、スポーツウェア大手は マーケティングを軌道に戻すナイキは、パリでナイキがスポンサーとなっているチームや選手が金メダルを獲得したことで、新たな「勝利は誰のものでもない」という理念を強調した。そして先週、ウィリアムズ・トレーディングのアナリスト、サム・ポーザーは、ナイキの ベテランのトム・ペディの再雇用 エアフォースワンのような飽和状態のスニーカーラインの流通を減らす取り組み。しかし、投資家やアナリストの間では、経営の立て直しが効果を上げるにはトップの交代が必要だという声が増えている。経営陣の交代が話題になっている。スターバックス、 ヴィクトリアズ・シークレット そして エスティ ローダー いずれもここ数週間で驚きの動きを見せている。アナリストらは今や、ドナホー氏のナイキでの在任期間をめぐる公開討論に加わっており、1月以来株価が21パーセント下落しているこのスポーツウェア大手が、物言う投資家たちの次のターゲットになるかもしれないというヒントに刺激されている。ナイキは最近、公に認め、対処し始めたことで、前向きな勢いを生み出している。 いくつかの欠点（同社の株価は過去1か月で14％上昇した。）しかし、ナイキを取り巻く状況が急速に変化して、投資家や同社自体にドナホー氏が適切なリーダーであることを再確認させることができるかどうかはまだ分からない。彼はナイキの支持を維持しており、共同創業者のフィル・ナイト氏が取締役会と同社の議決権株式を支配しているため、物言う投資家が同ブランドに圧力をかけ、ドナホー氏を排除する可能性は低い。しかしナイキは、一夜にして達成できるものではない長期的な変革の始まりにあり、結果が出るまでに時間がかかるほど、ドナホー氏へのプレッシャーは大きくなるだろう。「トップの交代は大学の士気を高めることに間違いなく役立つだろうし、株式市場や業界に変化が訪れるという非常に明確なシグナルを送ることになるだろう」とスポーツウェア業界アナリストのマット・パウエル氏は語った。ナイキの経営陣交代の話題を盛り上げているのは何ですか?今月初め、著名なアクティビスト投資家ビル・アックマン氏が経営するパーシング・スクエア・キャピタルは、ナイキのクラスB株300万株を2億9900万ドル相当保有していることを明らかにした。この動きは、経営陣の交代を求めるアクティビスト投資家がナイキを標的にする可能性があるとのアナリストの憶測を刺激した。ナイキの苦境が深刻化するにつれ、ドナホー氏の解任を求める声が高まっている。同社は6月、2025年5月までの1年間で1桁台半ばの減少を予測した。 直近の会計年度ではわずか1％の成長だったこの予測が現実となれば、同社にとって過去26年間で最悪の業績となる。批評家たちは、製品の革新性の欠如、レトロなスニーカーへの過度の依存、刺激のないマーケティング、消費者への直接販売への急進的な転換など、ドナホー氏率いるナイキ経営陣の失策を全面的に非難している（ただし、DTCへの移行など、ブランドを阻害するいくつかの問題は、同氏が就任する前から始まっていた）。ナイキは長年、問題解決にほとんど切迫感を示さなかった。「新しいCEOが就任すると、通常は1年以内にその仕事の影響を感じ始める」とジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツのシニアリサーチアナリスト、ジェシカ・ラミレス氏は言う。「ドナホー氏は4年前に採用されたが、その間ブランドはまったく進化していない」ナイキで短期的に経営陣が交代する可能性はどれくらいありますか?ドナホー氏は、6月に同CEOに対する「揺るぎない信頼と全面的な支持」を公言したフィル・ナイト氏の極めて重要な支持を得ているようだ。ナイト氏は2016年にナイキの取締役を退任したが、同氏は自身の法人であるスウッシュLLCを通じて同社を依然として支配しており、同社はナイキのクラスA株の77.5％を保有している。ナイキが7月に提出した年次総会の通知によると、ナイト氏自身もさらに8％を保有している。クラスA株のさらに11.7％は同氏の息子、トラビス・ナイト氏が保有しており、同家が同社の主要議決権株式の97％以上を支配していることになる。提出書類によると、クラスB株の保有者はナイキ取締役会の25%しか選出する権利がないため、ナイト氏は事実上、自分に忠実な取締役会を編成できる立場にある。その取締役会には現在、ナイト氏の息子トラビス氏と、ナイト氏の親しい盟友でありナイキに45年間勤めているマーク・パーカー会長兼元最高経営責任者が含まれている。物言う投資家ができることはせいぜい「やって来て騒ぎを起こし、マスコミに取り上げられ、取締役会にとって不愉快な状況を作り出すこと」だとパウエル氏は語った。「結局のところ、この事業の構造上、フィル・ナイトが望まなければ何も起こらないのだ」とはいえ、状況は急速に変化する可能性がある。スターバックスの元CEOも、その支持を失うまでは会社の支持を得ていた。ジョン・ドナヒューの後継者は誰でしょうか？アナリストらは、ドナホー氏の後任候補として、最近退任したデッカーズのCEOデイブ・パワーズ氏や、すでにナイキと緊密に連携しているフットロッカーの代表メアリー・ディロン氏などが含まれる可能性があると推測している。ドナホー氏のリーダーシップをめぐる主な不満は、1970年代にナイキの靴デザイナーとしてキャリアをスタートした前任者のパーカー氏とは異なり、同氏がナイキの部外者であり、製品に関する経験もなかったという事実である。同社を率いた唯一の部外者はウィリアム・ペレス氏で、2004年後半にCEOに任命され、ナイト氏との意見の相違から2006年1月に辞任した。専門家は、ナイキが将来後任を雇う場合、これらの点のいずれか、または両方に対処するよう努めると予想している。バーンスタイン氏は、ハイディ・オニール氏のような社内候補者も選択肢の一つになり得るが、「ナイキに改革が必要なのは明らかだ」と投資家からあまり好意的に見られなくなるかもしれないと述べた。「候補者が製品分野のバックグラウンドを持っている方が常に望ましい」とラミレス氏は述べ、2023年1月にアディダスCEOのビョルン・グルデン氏が同ブランドの予想よりも早い回復に果たした役割を指摘した。パウエル氏は、経営陣の交代でナイキの問題が魔法のように解決するわけではなく、解決にはおそらく数四半期かかるだろうと指摘した。ナイキが別の決断をしない限り、ドナホー氏は同ブランドの立て直しを率いる信頼される人物であり続ける。時間は刻々と過ぎている。 #ナイキのCEOをめぐる論争が表面化