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ナイキのカムバックはついに形になります

長い間初めて、 ナイキ 最高経営責任者（CEO） エリオットヒル 勝利について話すことができました。 「ナイキの偉大さに戻る旅は始めたばかりです」と彼は今週、同社の収益コールについてアナリストに語った。 数字は物語を語っています。ナイキは、8月31日までの四半期の収益が1％増加し、売上は117億ドルに達しました。その数は、アナリストの期待を打ち負かし、2024年以来のブランドの四半期ごとの収益の増加を示しています。 ヒルはNikeskimsについてあまり言うことができませんでしたが（これは1週間前にリリースされたばかりであることを考えると合理的です）、彼はヨルダン以来のナイキの最初のサブラベルに明確な自信を表明しました。 ニュースはすべてポジティブではありませんでした。売上の成長は純粋に卸売によって駆動され、関税と大幅な割引によりマージンが減少しました。ヒルは、ナイキがまだ市場で「証明することがたくさんある」と警告しました。彼は、同社は「慎重な消費者に直面して」、市場の関税の不確実性の中でビジネスを好転させるために取り組んでいると述べた。火曜日のレポート以来、株式は6％増加しています。下に、 ファッションのビジネス ナイキが希薄なカムバックをチャートするため、4つの最大のテイクアウトを解き放ちます。 スポーツに焦点を当てますナイキは、男性、女性、子供のカテゴリーで組織するのではなく、スポーツカテゴリに焦点を合わせています。「私たちは、消費者をヨルダンの世界、ナイキランニングの世界、または世界のサッカーの世界に連れて行くことができます」とヒルは言いました。 「これは没入型のスポーツ体験であり、リフレッシュはすでに2桁の収益の増加につながりました。」 ナイキランニングは特に有望であり、アスリートアンバサダーのチームによる専門製品を開発した後、四半期の20％の売り上げ成長を遂げました。このブランドは、この戦略を使用して、他のスポーツカテゴリの新しいデザインを市場に提供する予定です。 クラシックを遅くしますナイキはパフォーマンスの履物を優先しているため、空軍1、エアジョーダン1、ナイキダンクなどの伝統的なスタイルに焦点を当てます。 CFOマシューの友人は、このブランドが古典的な履物の販売が30％減少していることに注目しました。その結果、ナイキはゆっくりとこれらの製品を平準化しています。 「空軍1は安定しています。エアジョーダン1在庫レベルは健康に戻っています。ダンクは引き続きすべてのGEOで積極的に管理されています。チャックテイラーはグローバルマーケットリセットの初期段階にあります」とヒルは言いました。 スポーツに優先順位を付けるためのナイキの大きな推進力は理にかなっていますが、ライフスタイルのカテゴリーは通常、ブランドのパンとバターでした。空軍1のような古典的なスタイルは、何十年もそれを運んできました。バランスが成功することは、成長の鍵です。 卸売方向の分裂過去数年間のナイキの闘争の主な情報源は、消費者向けの販売に大きく依存していることでしたが、競合他社は卸売業者のナイキが放棄した棚スペースを占めました。 CEOとして登場する際のヒルの即時の動きの1つは、これを修正することでした。彼は昨年、これらの関係を再建し、ナイキは配当を見ており、前四半期の64億ドルから最大68億ドルの卸売収益を上げています。ナイキの製品は、主にフットロッカー、DSW、メイシーズなどのスペースに戻りました（一部は大幅な割引があります）。 しかし、卸売での成功は、直接を犠牲にして来るべきではありません。これは、残念ながら、デジタルチャネルが四半期の12％減少したナイキの場合です。ナイキの小売店の販売も1％減少しました。 コンバースはまだ苦労していますナイキは昨年、多くの分野で進歩しました。コンバースはそれらの1つではありません。 レガシーブランドは、四半期の収益が3,660億ドルで27％減少しました。 Converseの闘争は、NikeのChinaの問題（売上高が10％減少）と、関税費用で予想される15億ドルで、ブランドを妨害する3つの主要な要因です。 それでも、コールに関するヒルのコメントは、彼がまだブランドを信じていることを示しています。彼は、長年のナイキのベテランであるアーロン・カインをコンバースの主任幹部として置き、船を右にするために「攻撃的な行動」を取っていると言いました。これまでの最大の動きは、シャイ・ギルガス・アレクサンダーの新しいシグネチャーシューズを使用して、パフォーマンスバスケットボールの主要なプレーヤーとしての地位を確立することです。最新のモデルは、コンバースのウェブサイトでリリースされた木曜日に即座に売り切れでした。 そこにはいくつかの勢いがありますが、さらに多くの仕事をする必要があります。 #ナイキのカムバックはついに形になります