デレクとエリック、見事な混乱でメレンゲを楽しいカテゴリーの破壊者に変える

栄光の混乱 – ブランドアイデンティティの再設計

まとめ

Glorious Mess は、メレンゲを、見過ごされていた製パン材料から、活気に満ちたキャラクター主導のブランドに変えます。イートン メスの混沌とした起源からインスピレーションを得たこのアイデンティティは、遊び心のあるイラスト、鮮やかな色、豊富なタイポグラフィーを使用して、楽しい不完全さを称賛し、アンダーブランドのカテゴリーに大胆な個性と新しいエネルギーをもたらします。

1. 背景

メレンゲは広く知られ、広く楽しまれていますが、食料品では依然として最もブランド化されていないカテゴリーの 1 つです。スーパーマーケットでは、その独特の品質、楽しい食感、深い文化的つながりにもかかわらず、自社ブランド商品として製パンコーナーに追いやられることがよくあります。フラワー＆ホワイトは、軽くて体に良いメレンゲスナックのニッチ市場を開拓することに成功しましたが、次の動きは贅沢、豊かさ、喜びを称賛することを目指していました。

象徴的なイートン メスのデザートからインスピレーションを得て、彼らはより遊び心と表現力豊かで喜びに満ちた製品、ザ グロリアス メスを作成しました。これを完全に実現するには、カテゴリーを高め、個性を導入し、メレンゲの新しい世界を定義できるブランド アイデンティティが必要でした。

2. ビジネス上の課題

メレンゲは、よく知られ、よく好まれているにもかかわらず、記憶に残るブランドの関連付けが欠けている製品の魅力的な例です。スーパーマーケットでは、主に家庭用ベーキング用の商品化された独自ラベルの材料として存在します。
Flower & White のチームは、最初にこのニッチ市場を活用して、美味しくて体に良いスナックのオプションを作成しました。
彼らの次のイノベーションは、人生のより贅沢な側面を楽しむことを目的としており、象徴的なイートン・メスのデザートに驚きの要素を加えたものを想起させ、ザ・グロリアス・メスが誕生しました。
ブランド力の低いカテゴリーに新たな命を吹き込むために、デザインをどのように活用できるでしょうか?

3. 創造的なソリューション

イートン・メスは、寛大でシンプルな、典型的な英国料理の発明品です。しかし、それがどのようにして生まれたのかについては議論の余地があります。
ある晴れた日、メレンゲのデザートがイートン大学のクリケットの試合にとても慎重に運ばれていたところ、誤って落としてしまったという人もいます。それとも、遊び心のある犬がパブロバを目指していたのでしょうか？
私たちのデザインは、これらの古典的で奇抜な物語を現代的な雰囲気で生き生きとさせ、遊び心たっぷりに作られたキャラクター、鮮やかな色彩、そして味わい深いタイポグラフィーを特徴としています。
時には、混乱を受け入れなければならないこともあります。

4. 戦略的洞察

イートン・メスは単なるデザートではありません。それは、喜びに満ちた不完全さの文化的象徴です。物事が正しい方向にうまくいかないことを祝うイベント。この洞察がブランドの核心となりました。メレンゲを楽しくするためにきれいである必要はありません。実際、その魅力はそのカオスさにあります。

したがって、アイデンティティは、きちんとしたベーキング材料から、表現力豊かでキャラクター主導の贅沢へとカテゴリーを移行する必要がありました。この戦略では、物語、ユーモア、豊かさを取り入れて、真の個性を備えた初のメレンゲ ブランドを生み出しました。

グロリアス・メスは、不完全なものの美しさを讃えることで、誇らしげに一線を画す存在となるでしょう。

5. 設計の実行

この大胆な新しい世界に命を吹き込むために、デレクとエリックは、ストーリーテリング、遊び心、鮮やかな食欲の訴えに根ざした独特のビジュアル システムを開発しました。

主なコンポーネントには以下が含まれます
• イートン・メスのいたずらな起源を捉えた、特注のイラスト付きキャラクターのキャスト
• 棚を活気づけ、このカテゴリーの鈍い色調から逃れるためにデザインされた、鮮やかで高尚な色
• メレンゲの豊富さと爆発的なテクスチャーからインスピレーションを得た、寛大で贅沢なタイポグラフィー
• 活気があり、階層化されており、悪びれることなく乱雑に感じられるダイナミックな構成
• 人々に不完全さを喜ばせるような口調

その結果、エネルギー、ユーモア、表現力豊かなクラフトマンシップに満ちたブランドの世界が生まれました。散らかっていることが欠点ではなく特徴である世界。

6. 結果と影響

グロリアス メスは、メレンゲを物静かなベーキング材料から、文化的および商業的魅力を備えた活気に満ちたキャラクター主導のブランドに変えることで、忘れ去られていたカテゴリーに新たな命を吹き込みます。

主な影響には以下が含まれます：
• 店頭ですぐに目立つ、カテゴリーを定義するビジュアルアイデンティティ
• フレーバーやフォーマット全体で将来のイノベーションを推進できる柔軟なシステム
• 遊び、不完全さ、英国料理の民間伝承に根ざした独特のブランド ストーリー
• これまで差別化されていなかった空間内で、より大きな感情的共鳴とより明確な買い物客のナビゲーションを実現

大胆な物語、表現力豊かなデザイン、そして楽しいいたずら心により、The Glorious Mess はメレンゲをモダンで独特、そして楽しく贅沢なブランド体験として確立しています。