デジタルゲームを構築するレゴと、トゥイーンの関心を維持するためのナイキとF1の提携|レゴ

LEGOのボスは、Toymakerがデジタルゲームを開発し、Nikeやなどの伝統的なアダルトブランドと結びついていると言いました。 フォーミュラワン ソーシャルメディアと競合して、トゥイーンがブランドに興味を持ち続けます。

カラフルなプラスチック製の建物レンガで知られる同社は、独自の開発チームの建設を含むオンラインプレイへの投資が増加していると述べました。 2022年以来、ソフトウェアエンジニアの数が3倍になり、オンラインゲームFortniteとの提携が成功しました。

デンマークのトイメーカーの最高経営責任者であるニールズ・クリスチャンセンは、グループがオンラインでより多くの時間を費やしていたため、グループはより多くの「ハイブリッド」デジタルおよび物理的な経験を作成しようとしていると語った。

「彼らは少し早く成長し、ソーシャルメディアに向かっている傾向があります」と彼は言いました。

クリスチャンセンは、この傾向もレゴの背後にあると言いました 提携 昨年、スポーツ関連のブランドフォーミュラワンとナイキを使用して、今年最初の製品をリリースする予定であり、さらに同様の提携があることを示唆しています。 「私たちにとって非常に重要なので、私たちはエキサイティングな経験とまさにこのタイプのトピックと情熱のポイントを抱えています」と彼は言いました。

「私たちはシフトを見ており、その上に正しいことをしようとしていて、そのシフトをリードしようとしているので、私たちは非常に関連性があり続けています。」

クリスチャンセンは、デジタルへの新しい投資は「複数年の旅」であり、現在開発中のゲームの詳細を提供できなかったと言いました。同社は、外部パートナーと最近のFortniteとの提携を使用して、いくつかのレゴブランドゲームをすでに発売しています。

レゴによると、売り上げは13％増加して743億人のデンマークのクローナー（£84億）であると述べたが、より広い玩具市場が1％戻ってきたとしても。グループのテクニックと都市のセット、ハリー・ポッターとスター・ウォーズをテーマにしたゲームはよく販売されていました。米国やベトナムを含む新しい工場への投資の増加にもかかわらず、営業利益は10％増加して18.7億クローナーでした。

クリスチャンセンは、北米向けのレゴのキットの大部分が作られているメキシコから輸入されている商品に対する米国の関税の脅威にもかかわらず、バージニア州に新しい工場の開設を提出する計画はないと述べた。

彼は、パンデミックやエネルギーコストの増加の影響など、近年「多くのボラティリティ」を経験したと述べた。米国の輸入関税が長期的または一時的な措置であることが判明するかどうかは不明であるため、会社の戦術は「パニックにならない」と彼は付け加えた。

「私はメキシコの関税のために夜起きて嘘をつきません。私たちが製品とブランドの関連性を維持していると感じないなら、私は目を覚まします」と彼は言いました。

レゴ また、より持続可能なプラスチック源への継続的な投資であると述べました、およびレンガの成分の3分の1は、再生可能な情報源から来ています。このグループはまた、今年は80以上の新しい店舗をオープンする予定ですが、大都市に焦点を当てて中国で閉鎖されています。