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2024-05-09 17:45:52
ニューヨーク (AP) — 新しくリリースされた宣伝広告 りんご 新しいiPad Proはオンライン上でかなりの神経をとがらせた。
その広告は、 解放された ハイテク巨人が火曜日に発表した記事では、ピアノやレコードプレーヤーから、絵の具の山、本、カメラ、アーケードゲームの遺物に至るまで、アーティストや消費者が長年使用してきたほぼすべての創造的な楽器を油圧プレスで粉砕する様子が示されている。 破壊の結果？ 真っ白な新しいiPad Pro。
コマーシャルの最後にナレーターが「これまでで最も強力な iPad は、最も薄いものでもあります」と言います。
Apple の意図は単純明快です。この新製品でできることをすべて見てみましょう。 しかし、批評家たちはこれを音痴だと批判しており、数人のマーケティング専門家はキャンペーンの実施が的外れであると指摘している。
ペンシルバニア大学ウォートンスクールのマーケティング教授アメカス・リード2世は、「この広告に対して私は非常に不快な反応を示した」と語った。 「彼らがやろうとしていることは概念的には理解できましたが、（昔の）あの懐かしい種類の喜びの生活をテクノロジーが打ち砕いているということだと思います。」
この広告は、多くの人が自分の仕事や日常生活を見ることに不安や恐怖を感じている時期にも配信される。 技術の進歩によって「置き換えられる」 — 特に生成人工知能の急速な商業化の中で。 そして、最愛の品物が破壊されて忘却の彼方に消えていくのを見ても、その恐怖を抑えることはできない、とリード氏らは指摘する。
Appleの「Crush!」を批判する声の中には、何人かの著名人も含まれていた。 今週ソーシャルメディアでコマーシャルを公開しました。
「人間の経験の破壊。 シリコンバレーのご厚意による」と俳優ヒュー・グラント氏 ソーシャルメディアプラットフォームXに書いた、Apple CEO ティム・クック氏の記事の再投稿 広告の共有。
この広告が今日の業界を象徴する比喩であると考える人もいます。特にビッグテクノロジーがクリエイティブに悪影響を与えることへの懸念です。 映画監督ジャスティン・ベイトマン Xに書きました コマーシャルは「芸術を潰す」と。
専門家らは、このコマーシャルは、より前向きで高揚感のあるアプローチをとることが多かった過去のアップルのマーケティングとの顕著な違いを示していると付け加えた。
バージニア・コモンウェルス大学ブランドセンターのエグゼクティブ・ディレクター、ヴァン・グレイブス氏は、「最初に思ったのは、アップルはまさに望んでいなかったものになってしまったということだった」と語った。
グレイブス氏はアップル社のことを指摘した 1984 年の有名な広告 マッキントッシュコンピュータを導入し、創造性を高め、ユニークな個人として既成概念にとらわれずに考えることに重点を置いたと彼は語った。 対照的に、グレイブス氏は、「この（新しいiPad）コマーシャルは、『いいえ、世界中の創造性をすべて集めて、油圧プレスを使って、誰もが使う1つのデバイスに押し込むつもりです』と言っている」と付け加えた。
物語は続く
アップルは木曜、AP通信のコメント要請にすぐには応じなかった。
カリフォルニア州クパチーノに本拠を置く会社 最新世代のiPad ProとAirを発表 今週初めにショーケースで両ラインの新機能を称賛した。 Pro は、新しい薄型デザイン、追加された処理能力のための新しい M4 プロセッサー、わずかにアップグレードされたストレージを備えており、より明るく鮮明なディスプレイを実現するデュアル OLED パネルを組み込んでいます。
1-3月期のタブレット販売が前年比17％減少したことを受け、アップルはiPadの需要を喚起しようとしている。 2010 年のデビューがタブレット市場の再定義に貢献した後、iPad は Apple の成功にあまり貢献しませんでした。 現在、同社の売上高に占める割合はわずか6％だ。
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