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ツーリズムオーストラリアNABSロバートアーウィン、ニューインターナショナルマーケティングキャンペーンのためのニゲラローソン

オーストラリアの観光ボスは、ロバート・アーウィンの野生生物大使とイギリスの有名人シェフのニゲラ・ローソンを雇い、国際的な旅行者を下に誘い込むことを目的とした新しい数百万ドルのキャンペーンを率いました。Tourism Australiaは、2022年に最初に展開された「Come and Say G'day」プラットフォームに基づいた1億3,000万ドルの投資に支えられて、5か国に新たな広告波を立ち上げる予定です。「仲間」、「G'days」、そしてポール・ホーガンの悪名高い「バービーにエビを投げる」にうなずくと、1億3,000万ドルのキャンペーンは、美味しかったオーストラリアの決まり文句に新たなスピンを提供します。広告は、アニメーションのマスコットRuby The ROOを備えており、個々の市場に合わせて調整されており、従来のワンサイズフィットアプローチからの移行です。オーストラリアの俳優トーマス・ウェザーオールは、一連の広告で主導的な役割を果たしています。 （供給：オーストラリア観光））「伝統的に観光キャンペーンは、あらゆる市場で1つの有名な顔を活用してきました」と、オーストラリアのマネージングディレクターであるフィリパハリソン氏は述べています。「しかし、私たちの最新のキャンペーンでは、Rubyには5つの異なる市場の有名な才能が加わり、オーストラリアへの休日の個人的な永続的な思い出を紹介します。」オーストラリアの観光は、大胆で、時には分裂的なキャンペーンに見知らぬ人ではありません。ポール・ホーガンの1984年の招待状から、「バービーに余分なエビを滑らせる」への招待状ララ・ビングルの悪名高い「血まみれの地獄はどこですか？」まで、代理店には注目を集める努力の長い歴史があります。ホーガンは、ゆったりとした魅力と観光オーストラリアの土地として、オーストラリアの売却を支援しました。それ以来、その魔法を追いかけてきました。観光オーストラリアは、今週「Come and Say G'day」キャンペーンを正式に開始します。 （供給：オーストラリア観光））彼らは以前にトール（クリス・ヘムズワース）を入隊し、デルタ・グッドレムと数百万を光沢のあるグローバル広告に注ぎました。2006年のBingleキャンペーンは、その言語で英国で一時的に禁止されましたが、最新の分割払いと同様に、UluruやGreat Barrier Reefなどの地理的アイコンを紹介しました。グリフィス観光研究所のダニエル・グシュウィンド教授は、オーストラリアのアイコンと有名な才能が詰め込まれたキャンペーンにはまだ和音を打つことができると語った。彼は、カンガルー、広い風景、さらには「バービーのエビ」ラインへの先祖返りのような決まり文句は、オーストラリアが真に提供するものを反映すれば強力になる可能性があると言いました。「彼らは理由で存在し、人々は彼らに反応します」と彼は言いました。このキャンペーンは、8月下旬に米国で開始されます。 （供給：オーストラリア観光））「ブランドの親しみやすさに基づいて構築してみませんか？観光客は、彼らが想像するオーストラリアを見たいと思っています。信頼できる有名人がその物語を伝えるのを助けることができれば、それは絶対に機能します。」彼は、ポール・ホーガンのキャンペーンはオーストラリア観光のゲームチェンジャーだと言いました。「特に北米では、オーストラリアを地図に載せたバービーにエビを置いただけではありませんでした」 彼は言った。「世代全体がありますが、主に団塊の世代があります。彼らはまだその広告とユーモアを覚えています。そうそう、絶対に、なぜそれに寄りかかって、その親しみに基づいていないのですか？「私たちはそれらをエビと呼びます」米国でのキャンペーンが開始されると、訪問者は21歳の保護論者であるロバートアーウィンが南オーストラリア州のリンカーン国立公園の砂丘を越えて登場します。国際的なスターは、ナイジェラ・ローソンを含むキャンペーンで特集されます。 （供給：オーストラリア観光））英国の観客は、テレビ料理のニゲラ・ローソンが西オーストラリアのマーガレット川でワイナリーランチを主催するのを見るでしょう。そこでは、ゲストが「バービーに別のエビを投げる」というラインを落とします。その他のローカライズされた広告には、インドのインフルエンサーであるサラ・テンドルカー、中国の俳優でありテレビのホストヨシュ・ユ、オーストラリアの俳優トーマス・ウェザーオールが加わった日本のコメディアン・アバレルカンが特徴です。俳優のヨシュ・ユは、中国での新しい観光オーストラリアキャンペーンの開始を支援します。 （供給：オーストラリア観光））このキャンペーンは、国際的なデビューに先立ってオーストラリアの聴衆のためにプレビューされており、今週中国で主要市場で公式の打ち上げがずらされ、その後8月下旬にインド、米国、英国、日本、ドイツが9月に、11月に韓国が続きます。広告は、テレビ、ストリーミングプラットフォーム、YouTube、映画館、屋外の看板、バスを横切って実行されます。2026年までに予想される訪問者番号を記録しますこのキャンペーンは、オーストラリアの観光研究のデータがオーストラリアへの国際観光がCovid-19パンデミックのために国境閉鎖から回復し続けていることを示しているためです。2025年3月に終了する年にオーストラリアへの770万回の旅行があり、前年と比較して11％増加しました。ニュージーランド人は訪問者の大部分を占め、その後、中国、米国、英国、インドがそれに続きました。ドン・ファレル連邦観光大臣は、オーストラリアへの国際到着の数は2026年に記録的な1,000万に達し、2029年には1,180万人に成長すると予想されていると述べました。「観光は、全国の非常に多くのコミュニティの生命線であり、数十万人の雇用を創出しています」と彼は言いました。 #ツーリズムオーストラリアNABSロバートアーウィンニューインターナショナルマーケティングキャンペーンのためのニゲラローソン