ターゲットとウォルマートのトレーディングカードはホリデーシーズンに向けてNFLと同様に成長する

スクリーンタイムが急増し、テクノロジーが進歩する中、ローテクな娯楽が大きく戻ってきています。それはトレーディング カードの収集です。

NFL の選手からポケモンまで、あらゆるものを描いたカードストック テイラー・スウィフト は、今年店頭で最も人気のあるおもちゃカテゴリの 1 つです。大手小売業者は、需要が子供やコレクターといった従来の玩具購入者を超えて拡大すると予想し、ホリデーシーズンに先立って買いだめを行っている。

「トレーディング カードはあらゆる年齢層にとって人気のギフト カテゴリであると考えており、新しさと限定ドロップで刺激していきます」とリック ゴメス氏は述べています。 ターゲットの 執行副社長兼最高商業責任者はCNBCに語った。 「ホリデー期間中はほぼ毎週新しいリリースが予定されており、需要が高まるでしょう。そして、これらは素晴らしい贈り物や靴下への詰め物になります。」

市場調査会社によると、スポーツを除く戦略的トレーディングカードの売上高は、8月までに年初から103％増加しており、収集可能なポップカルチャーやスポーツカードなどの非戦略的カードの売上高は48％増加しているという。 頃。

ターゲットのトレーディングカードの売上高は年初から70％近く増加しており、このカテゴリーからの年間収益は10億ドルを超えると予想されている。

一部のオンライン プラットフォームでは売上がさらに急速に増加しています。 ウォルマート マーケットプレイスは、2024年2月から2025年6月にかけてトレーディングカードの売上が200％増加し、同期間のポケモンの売上は前年比で10倍以上増加したと同社が最初に語った。 アクシオス。この小売店は新しい週刊誌も発売しました インフルエンサーのライブストリーム シリーズ スポーツグッズを中心に展開。

Circana によると、2021 年以降、戦略カードの売上は 8 億 9,100 万ドル (139%) 増加し、合計 15 億ドルになりました。非戦略的カードと収集用ステッカーの売上高は、同期間に5億6,500万ドル（156％）増加し、9億2,500万ドルになったとサーカナ氏は述べた。

Circana社の米国玩具事業担当副社長兼業界アドバイザーのジュリ・レネット氏は、ミレニアル世代とZ世代の顧客が成長にとって極めて重要であると述べた。

「多くの大人がこれらを購入しています。なぜなら、世界に何の心配もなかった時代を思い出させてくれるからです」とレネット氏は語った。 「今の経済状況では、それは手頃な贅沢です。子供の頃にカードを買う余裕がなかった人もいますが、今では自分のお金を持っており、『ノー』と言う人は誰もいません。」

購入者の中にはカードを次のように扱う人もいます。 オルタナティブ投資。分析会社の指数によると、8月までのポケモンカードの価値は2004年以来3,821%の累積収益をもたらした カードラダー、 ウォール・ストリート・ジャーナル 報告した。オンライン再販業者と戦うために、多くの店舗では現在、購入者 1 人あたり 2 パックまでに制限しています。

今年はトレーディングカードカテゴリーが活況を呈したが、この部門が年末商戦のピーク時に売り上げを伸ばすと誰もが確信しているわけではない。 Circanaによると、成人の19%が過去6か月以内に自分のためにポケモンカードを購入したと回答しており、今後数週間は他人のためにポケモンカードを購入しない可能性があることを示唆しているという。

「このカテゴリーは着実に成長しているが、購入者の大部分は自分用に購入している。他のおもちゃに見られるほど、この分野ではギフトとしての要素があまりない」とレネット氏は語った。

ポケモンは引き続きこのカテゴリーのトップパフォーマーであり、昨年のカード売上は10億ドルを超えた。Circanaによると、同社は米国でそのマイルストーンを達成した初の玩具ブランドだという。スポーツ カードも、特に 10 代の少年の間で人気が高まっています。 NFL パックが先頭に立って。

「さまざまな人が買いに来ている。自分用に買う大人のコレクターもいるが、子供連れの家族連れも多く、トレーディングカードを親にねだったり、求めてきたりしている」とゴメス氏は語った。 「両親や子供たち、特にスポーツやポケモンに夢中の子供たちにとっては素晴らしい贈り物です。」

現代のリリースは 8 歳から 28 歳の人々の間でブームになっていますが、ヴィンテージ カード (通常は 1970 年代以前) は、Z 世代とアルファ世代のコレクターとそれほど強く結びついていません。

「私の顧客の大多数はヴィンテージを求めていません」とニューヨークに本拠を置くマシュー・ウィンケルリードCEOは言う。 ブリーカートレーディングとCNBCに語った。 「若い人たちは、ミッキー・マントルやハンク・アーロンを見ない限り、1960年代のカードを掘り下げようとはしません。それに、ヴィンテージカードの希少性と価格のせいで、参入するのは難しいのです。」

多くの人にとって、 カード カードを交換する場合でも、ポケモンやマジック: ザ・ギャザリングなどのゲームをプレイする場合でも、帰属意識を提供します。

「ゲームプレイヤーはまだ存在しており、非常に緊密なコミュニティです」と、マーケティングおよびアスリートリレーション担当シニアバイスプレジデントのジェイソン・ハワース氏は述べています。 パニーニ アメリカ、ターゲットやウォルマートなどの小売業者にスポーツ カードを供給しています。 「スポーツファンの間では、取引に関して大きな仲間意識があります。ポケモンに関しても、そのエコシステムを維持するためにゲームナイトが今でも大きな役割を果たしていると聞きました。」

ブリーカー・トレーディングのウィンケルリード氏は、価値の保存手段としてカードを求めている人にとって、ポケモンカードはスポーツカードよりも強力な投資となることが多いと述べた。

「もしかしたら、大いに宣伝されているルーキーがリーグに加わり、そのカードの価値が上がることを期待して早めにカードを買うかもしれない」と彼は言う。 「価値は週ごとに変わる可能性があります。株と同じように不安定です。」

同氏はさらに、「ポケモンは商品のようなものだ。ピカチュウは前十字靭帯を断裂したり、飲酒運転をしたりすることはない。供給が限られているため、市場はより安定している」と付け加えた。

大手小売業者はホリデーシーズンを経て、このカテゴリーの長期的な将来の構築に注力している。ターゲットは、限定セット、限られた特産品のドロップ、そしてより多様な消費者層の獲得に賭けています。

「トレーディングカードを幅広い年齢層に届けることだけでなく、性別にもリーチすることを検討している」とゴメス氏は語った。

そのプロセスはすでに進行中です。の WNBA 今ではそのうちの1つです 最も急成長しているセグメント スポーツカード、特に若い女の子の間で。

そして2026年のFIFAでは ワールドカップ 米国、カナダ、メキシコにまたがるサッカーは、次に盛り上がろうとしている。

「ケイトリン・クラーク、ペイジ・バッカーズ、エンジェル・リースはWNBAトレーディングカードビジネスに驚異的な貢献をしてくれた」とハワース氏は語った。 「6月に入れば、米国市場はサッカーに占領されるだろう。ファンはすでにメッシのような世界的スターを知っているが、ワールドカップがここで開催されることで、少なくとも4、5人の選手の人気は急上昇し、認知されることになるだろう。」