本日、私たちは、インフルエンサーが投稿が広告であることを明確にするためのルールに固執しているレートを調べて、最新のレポートを公開しました。報告書は、オープンで正直な開示の前向きな傾向が継続的かつ上昇していることを示していますが、インフルエンサー、ブランド、代理店、プラットフォームは、ソーシャルメディアですべての広告が関与するすべての広告が明らかに開示されるように努力し続ける必要があります。
インフルエンサーが広告開示規則にどれだけ準拠しているかを評価し、最初のインフルエンサー広告開示レポート（2021年に公開）からフォローするために、今回はAIベースのアクティブ広告監視システムを搭載した2回目の監視演習を実施しました。このシステムは、509の英国ベースのアカウントと390人の個別インフルエンサーから、InstagramとTiktokのストーリー、リール、投稿など、50,000を超えるコンテンツを分析しました。その後、この資料のサンプルが専門家によってレビューされました。
重要な調査結果
- 約 57％ 分析したインフルエンサー広告のうち、広告の開示に関するルールに固執しました。
- 9％ 広告コンテンツは、開示ラベルを使用しようとしましたが、使用された言語はコンテンツの商業性を明確にすることができませんでした。
- 34％ インフルエンサー広告には、開示はまったく含まれていませんでした。
- 半分以上 ファッションセクターや旅行部門での製品とサービスの促進に関連するインフルエンサーの広告のうち、非公開または不十分に開示されていました。
透明性は重要です。人々は、情報に基づいた選択をすることができるように、いつ宣伝されているかを常に知る必要があります。明確な開示がなければ、広告は誤解を招く可能性があり、インフルエンサーコンテンツに対する信頼を損なうリスクがあります。
インフルエンサー、ブランド、代理店、プラットフォームに、広告が聴衆に明確かつ一貫して開示されることを確認する責任を共有していることを思い出させます。ルールは明確です。お金、贈り物、旅行、製品を通じてどんな形でも支払われている場合、ブランドがコンテンツを制御している場合、投稿は明らかに広告として識別できる必要があります。
調査結果は、コンテンツをレビューしたインフルエンサーと、TiktokやInstagramと共有します。教育への継続的なコミットメントの一環として、明確なガイダンスでインフルエンサーとブランドをサポートし続けます。しかし、持続的なコンプライアンス違反が見られる場合は、技術を使用して執行措置を講じるのに役立ち、必要に応じて制裁を適用します。
ソーシャルメディアは、コンテンツの接続、共有、および消費方法を再構築し続けています。これに伴い、広告規制の新しい課題が生まれます。 AIモニタリングは、ターゲットを絞ったアクションを採用し、コンプライアンスを改善するのに役立つ重要な役割を果たし続けます。
ASAのシニアコンプライアンスエグゼクティブエドは次のように述べています。
「今日のレポートは、多くのインフルエンサーが広告を開示していることを示していますが、この数を高くしたいと考えています。ソーシャルメディアに支配されている世界では、人々が広告とは何であるかを伝えることができます。インフルエンサーとブランドを正しくサポートすることが重要です。
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