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セレーナ・ゴメスは、そのブランド稀有な美貌のおかげで億万長者になった

「オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング」の新シーズンでは、メインキャラクターたちのヒットポッドキャストが映画化される。実生活では、主演女優のセレーナ・ゴメスが、自分自身の、はるかに大きな帝国を築き上げている。32歳の彼女は、子供の頃にディズニーチャンネルで有名になり、音楽キャリアをスタートさせ、自身の美容ブランドを立ち上げ、現在はエミー賞にノミネートされたHuluの番組に出演している。その過程で彼女は財産を築き、アメリカで最も若い自力で成功した女性の億万長者の一人となった。ブルームバーグ・ビリオネア指数によると、ゴメスの資産は13億ドルで、同指数が彼女を初めてランク付けした。音楽とツアーで大富豪の地位に上り詰めた親友のテイラー・スウィフトとは異なり、女優、歌手、起業家であるゴメスは、自身の才能とソーシャルメディアの何億人ものフォロワーを活用したさまざまなビジネスで富を築いた。「セレーナは単なるポップスターではありません」とロサンゼルスを拠点とするブランディング会社、ハリウッド・ブランデッドの創設者兼最高経営責任者、ステイシー・ジョーンズ氏は言う。「彼女は多面的なビジネスウーマンであり、多様な収入源がその驚くべき純資産に貢献しています。」ゴメスの資産の大半は、5年前に立ち上げた化粧品ブランド「レア・ビューティー・ブランズ」に関係している。同ブランドはインフルエンサーや化粧品マニアのティーンの間で人気となっている。しかし、彼女はブランドとの提携、俳優契約、メンタルヘルスのスタートアップも行っており、これらが、彼女が公の場に姿を現さないと決めた場合にも、資産の永続性を保証するのに役立つはずだ。眼科医療企業ボシュロム社のCEOであり、ゴメス氏のスタートアップ企業ワンダーマインドへの投資家でもあるブレント・サンダース氏は、彼女の成功の鍵となる要素は「本物であること」だと語った。「有名人が自分の影響力と専門知識を使って社会貢献し、良いビジネスを創り出すことができるという真のロールモデルがここにいる」とサンダース氏は言う。「セレーナはまさにその典型だ」ゴメスの代理人はコメント要請に応じなかった。ブルームバーグの資産分析は、レア・ビューティーの株式の推定価値、ワンダーマインドへの投資、音楽アルバムの売上と資産の推定価値、ストリーミング契約、ブランド提携、コンサートチケット、演技からの収入を考慮に入れた。ゴメスの事業への投資の推定価値は最低と想定し、公開された数字から確認または追跡できる資産のみに基づいている。子役スターゴメスは子供の頃、「バーニー＆フレンズ」のキャストの一員としてスポットライトを浴び始めた。その後、2007年から2012年までディズニーチャンネルの「ウェイバリー通りのウィザードたち」でアレックス・ルッソ役を演じた。この作品はヒットとなり、当時10代だったゴメスは総額約300万ドルを稼いだ。しかし、彼女が本当に世間の注目を集めるようになったのは、まずポップロックバンドのセレーナ・ゴメス＆ザ・シーンで、その後ソロアーティストとして音楽キャリアをスタートしてからのことだ。3枚のスタジオアルバムと44枚のシングルで、2016年にはアメリカンミュージックアワードでポップ/ロック女性アーティスト賞を受賞し、グラミー賞に2回ノミネートされた。女優としてのキャリアも成長を続け、「ニューヨークの雨の日」や「スプリング・ブレイカーズ」などの映画に出演した。その過程で、ゴメスはソーシャルメディアで大きな成功を収めた。4億2400万人のフォロワーを抱える彼女は、インスタグラムで最も人気のある人物として、サッカー界のレジェンドであるクリスティアーノ・ロナウドとリオネル・メッシに次ぐ存在だ。その力により、彼女は自身のブランドだけでなく、プーマSEなどの大物ブランドのプロモーションもできるほどの力を持つようになり、プーマSEは2017年に彼女と2年契約を結び、その額は3000万ドルと報じられている。ゴメスはまた、2016年にコーチの顔に抜擢されて1000万ドルを稼ぎ、ルイ・ヴィトンとも1000万ドルの契約を結んだ。音楽は彼女を特に有名にしたが、彼女の収入源としては比較的小さい。スウィフトと違って、ゴメスは作詞家として知られておらず、主に演奏料で支払われている。ジョーンズ氏は、もし彼女が自分で曲を書けば、音楽収入は2倍になる可能性があると語った。音楽ツアーはゴメスの資産のわずか5％未満を占め、アルバムやレコードの売り上げは2％未満だ。彼女は2016年、精神状態を理由に55公演を行ったリバイバルツアーを突然キャンセルして以来、ツアーを行っていない。それでも、このツアーのチケット売り上げは3000万ドルを超えた。「彼女が、音楽が経済的に大きな部分を占めることにそれほど依存しないキャリアを築いたのは賢明だ」とシカゴ大学ハリス公共政策大学院の教授、キャロリン・スローン氏は語った。稀な成功ゴメスの資産の大半、およそ11億ドルは、彼女がほぼ独立させてきたレア・ビューティーの株式から得たものだ。知られている投資家は、ニッキ・エスラミのニュー・セオリー・ベンチャーズと、以前はニックス・コスメティックスを率い、2014年に5億ドルでロレアルに売却したスコット・フリードマンCEOのみ。ブルームバーグの分析では、ゴメスが同社の創業者としての役割に基づき、51パーセントの過半数株を保有していると推定されている。3月、ブルームバーグはゴメス氏がレア・ビューティーを20億ドルの評価額で売却することを検討するためにアドバイザーを雇ったと報じたが、その後ゴメス氏はタイム誌に対し、売却する予定はないと語った。ゴメス氏と彼女のチームは2020年にこのブランドを立ち上げ、シンプルで手頃な価格の化粧品として売り出した。「ただ自分の名前を載せる以上の製品を作るために、本当に一生懸命努力しました」と彼女は2023年のラジオインタビューで語った。「製品が素晴らしいものであってほしいと思ったし、メイクは楽しいものであるというメッセージも伝えたかったのです。」ゴメスは自身の影響力を利用して、ソーシャルメディアで製品の話題を作った。レア社の立ち上げから数ヶ月、彼女は自身のテレビ番組の1つであるマックスの料理シリーズ「セレナ+シェフ」のために、メイクをしている自分の姿を何時間も録画した。その後、彼女のチームはそれらのセッションを1分以内のクリップにカットした。他のスニペットでは、ゴメスがTikTokでレア社の製品についてコメントしている。ピッチブックによれば、レア社の昨年の年間売上高は3億5000万ドルに達し、ジェシカ・アルバのオネスト・カンパニーやレディー・ガガのハウス・ラボなど他の有名人が設立したブランドを上回った。双極性障害との闘いを公言しているゴメスは、Rare Beauty の売り上げの 1 パーセントを Rare Impact Fund に寄付し、メンタルヘルス サービスと教育に役立てることを約束している。このような「価値ある活動」は、ファンにとってビジネスを支援する魅力をさらに高めるとジョーンズ氏は語った。「私はセレナと彼女のチームが短期間でレア・ビューティー・グループと共に築き上げた成果に多大な敬意を抱いている」とワンダーマインドへの投資家サンダース氏は語った。著名人の支援、大義に基づく使命、そして高品質の製品の組み合わせは「成功への本当に良い組み合わせだ」と彼は語った。サンダース氏がニューヨークのプライベートクラブ「ゼロ・ボンド」でゴメス氏と初めて会い、ワンダーマインドへの投資について話し合ったとき、ゴメス氏はそれがビジネスの売り込みのようには感じられなかったと語った。「私は予測や投資収益率を尋ねていたわけではありません。私たちは本当に、より多くの認識を広め、人々が孤独ではないと感じてもらうことについて話し合ったのです。」ゴメスは、ハリウッドのプロデューサーである母親のマンディ・ティーフィー、そしてポップカルチャーニュースレター「ザ・ニューセット」の創設者ダニエラ・ピアソンとともにワンダーマインドを共同設立した。メンタルヘルスツール、インタビュー、ニュースレターなどを含むこのプラットフォームは、2022年に1億ドルの評価額が付けられた。同社はライトスピード・ベンチャー・パートナーズ、セコイア・キャピタル、そしてテニス界のスター、セリーナ・ウィリアムズのベンチャーファンド、セリーナ・ベンチャーズから投資を集めた。ゴメスは現在、スティーブ・マーティンとマーティン・ショートが共演し、8月27日にシーズン4が始まった「オンリー・マーダーズ・イン・ザ・ビルディング」でメイベル・モラ役を演じることで注目されている。彼女はこの番組でシーズンごとに少なくとも600万ドルを稼ぎ、今月末にはコメディシリーズの主演女優賞のエミー賞候補となっている。彼女は音楽や新しいショーについての具体的な計画を明らかにしていないが、1月のスマートレス・ポッドキャストのエピソードで女優業への意欲を表明した。「あと一枚アルバムを出せる気がします」と彼女は語った。「でも、たぶん女優業を選ぶと思います」レア・ビューティーに関しては、高い評価は一時的なものかもしれないし、セレブリティとの結びつきが永遠のヒットを保証するものではない。消費者は気まぐれなものであり、有名人と結びついたブランドの多くは、好調なスタートを切った後に勢いを失っている。昨年、クリステン・ベルはスキンケアラインを廃止した。セフォラは、TikTok セレブリティのアディソン・レイとハイラム・ヤーブロのブランドの販売を中止した。アリアナ・グランデは、自身の会社 rem beauty の物理的資産をフォーマ・ブランズから 1,500 万ドルで買収したが、フォーマ・ブランズはセレブリティ・インフルエンサーへの大きな賭けが失敗に終わり、破産に追い込まれた。スローン氏は、ゴメス氏にとって、事業を複数の分野に多角化することは、将来に向けてより良い準備となるかもしれないと語った。「彼女のやっていることはとても賢い」と彼女は言う。「彼女のキャリアを通して、より自分に合ったものへと大きくシフトしてきた。それがより良い投資判断につながっている」ダイアナ・リー #セレーナゴメスはそのブランド稀有な美貌のおかげで億万長者になった