科学＆テクノロジー

セレブの美容ブランドは10億ドル規模のビジネス。ビヨンセとリアーナの最新事業は、その行く末を示している。

セレブリティがブランドの顔から創設者へと移行する中、美容業界にまだ参入していないAリストの有名人の名前を挙げるのは難しい。リアーナ、セレーナ・ゴメス、カイリー・ジェンナーは、長年にわたり独自の化粧品ブランドを立ち上げ、化粧品帝国を築いてきた数少ないスターのほんの一握りである。 10億ドル規模の産業となったもの。よりナチュラルな美的感覚が流行し始めると、ヘイリー・ビーバー、ミリー・ボビー・ブラウンらが独自のスキンケアラインを立ち上げた。有名であることが成功を保証するものではないが、大手企業がこれまで未開拓の分野に進出するにつれ、ますます混雑する美容業界は再び成長しつつある。ヘアケアが「ブーム」リアーナは 純資産14億ドル （21億ドル）化粧品ブランド「フェンティ・ビューティー」の成功もあって、彼女は2013年に資産10億ドルを稼いだ。このラインは2017年の発売時に40色のファンデーションをリリースして注目を集め、その後、50色の肌色に対応するまでラインナップが拡大しました。 リアーナの美容帝国は高級品コングロマリットLVMHが共同所有している。（ゲッティ：ケビン・マズール）このブランドは高級品コングロマリットのルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー（LVMH）が共同所有しており、オンラインおよび17か国以上の1,600以上の店舗で展開されている。その後すぐに、リアーナはスキンケアラインとフレグランスを発売した。現在、この実業家はヘアケア事業に進出しています。「髪型を変えることが私にとってどれだけ重要か、あなたはご存知でしょう」とリアーナは新ラインを発表した際、インスタグラムのフォロワー1億5100万人に向けて書いた。「編み込みから編み込み、ナチュラルまで、あらゆる質感、色、長さを試してきました。」ファッション、美容、ライフスタイル分野を専門とするブランドコンサルタントのザラ・ウォン氏は、ヘアケアは「非常に急成長している分野」だと語る。「肌やメイクアップについてはみんな本当に興奮しているし、香水も明らかに注目されている」と彼女はABCニュースに語った。 リアーナはメイクアップとスキンケアでの成功に続き、ヘアケア分野にも進出した。（ケビン・マズール/ゲッティイメージズ、フェンティヘア提供）「しかし、美容業界全体でまだ開拓されていないと思われる次の分野は、ヘアケアとボディケアだと思います。「人々はまだ薬局でヘアケアやボディケア製品を購入していますが、髪質にはさまざまなタイプがあることを誰もが理解しています。 [and] 髪に関する悩みが解消されれば、より多くのブランドが市場に参入したり、そうした悩みに対応する新しいカテゴリーを立ち上げたりできるようになります。」グリフィス・ビジネス・スクールのグレアム・ヒューズ氏もこれに同意し、ヘアケアは「著しく成長している分野」だと語った。「現時点でその価値は約1000億ドルだ」と彼はABCニュースに語った。「有名人がその分野にブランドを展開しようと考えるのは当然だ。「成長の列車に乗りたいなら、ここは良い場所です。このすべての背後には、賢明なビジネスマインドがあります。」まだメイクアップ業界ほど混雑はしていないものの、ヘアケア業界に進出するセレブが増えています。かつて「レイチェル」ヘアカットで世界中の何百万人もの女性の羨望の的だったジェニファー・アニストンは、2021年に『クィア・アイ』のジョナサン・ヴァン・ネスと同様に自身のブランドを立ち上げた。俳優のトレイシー・エリス・ロス、イッサ・レイ、タラジ・P・ヘンソン、プリヤンカー・チョープラー・ジョナスもそれぞれ独自のセリフを披露した。しかし、これまでのところ最も期待されていたのは、今年初めにヘアケアライン「Cécred（セイクリッド）」を発売したビヨンセの製品だ。 ビヨンセはこれまで美容業界への参入を控えてきた。（ケビン・マズール/WireImage、Parkwood、ゲッティ経由）「私は母の美容室で髪を整えながら育った」と、グラミー賞を32回受賞したこの女性は、このブランドの立ち上げ時に書いた。「彼女が主流の製品とテクスチャードヘアケア製品を組み合わせて、髪質を変えている様子を見ました。」ビヨンセは過去にもファッション業界で数々の活躍をしてきましたが、 成功の度合いは様々これは、彼女が美容業界に進出した最も意図的な動きの 1 つを示しています。「彼女はとても寡黙なので、現代の顧客の心に響くような話し方ではあまり人前で話すことはありません」とウォンさんは説明する。「[Cécred] 実際、この製品は、過去 5 年程度を除いて、これまであまり話題に上ったことのない巨大な市場をターゲットにしているため、かなり成功する可能性がある」美のウェルネス化美と健康の境界線は年々曖昧になってきています。 カイリー・ジェンナーが自身のメイクアップブランドを立ち上げてからほぼ10年が経ちました。（ゲッティ：リック・カーン）ウェルネス産業は、あらゆる種類の いわゆる最高の、最も健康な自分になるための手助けとなる製品、サービス、または体制 —は2022年に世界全体で約5.6兆米ドル（8.5兆ドル）の価値があると推定されています。「オーストラリアは国民と比較すると、自由裁量による製品や贅沢品への支出傾向が高い」とウォン氏は言う。「人々は健康や美容製品にお金を使う余裕と関心を持っているのは確かだ。」ヒューズ氏は、ウェルネス業界は他の業界、特に美容業界と「完全に」融合したと語る。「それはまさに、彼らがその分野で本当に推し進めようとしているエンパワーメントのメッセージに関係しており、これらの製品は、実際に何をするかというだけでなく、その中身とそれがあなたにどのような気分を与えるかということにも関係している」と彼は言う。ファッションと同じように、美容業界もトレンドに合わせて動いているとウォン氏は言う。「10年前のメイクは、輪郭を整えて、自分を別の人のように見せることがすべてでした」と彼女は言う。「ここ数年、人々は自分の自然な美しさを受け入れること、自分の外見を受け入れることについて語るという振り子のような動きがありましたが、それは髪についても同じです。「ほとんどの人は、髪をストレートにしたり、パーマをかけたり、生まれ持った髪質に逆らって髪を操ろうとしました。「最近では、ヘアケアの分野では自然な質感を取り入れることが主流となっており、それが […] 健康に関する議論です。」美容ブランドが成功する時（そして失敗する時）有名人が化粧品ブランドを設立するのは目新しいことではないが、多くの失敗した事業が、有名であることが必ずしも成功を保証するものではないことを証明している。「消費者は非常に敏感で、有名人が金銭的利益のためだけにブランドを作ったり、ブランドを宣伝したりしているのであれば、消費者は離れていくということを知っている」とヒューズ氏は言う。「彼らはそれを支持しないだろう。」ウォン氏は、一部のセレブリティ化粧品ブランドが成功している理由は、有名人が「本当に心から商品を信じているように見える」という信頼性にあると語る。「有名人が『これが私の問題で、この製品でこれを解決しました』と言ったら、本当に共感を呼ぶと思います」とウォン氏は言う。 セレーナ・ゴメスは4年前に自身の美容ブランドを立ち上げ、それ以来リアーナの成功と比較されてきました。（ステファニー・キーナン/ゲッティイメージズ提供、レア・ビューティー）セレーナ・ゴメスはディズニー・チャンネルの三冠王として名声を博したが、大人になってからはビジネスウーマンとしても成功し、リアーナと同等の地位に就いた。彼女の化粧品ブランド「レア・ビューティー」は、メンタルヘルスと利用しやすいパッケージをその中核的な価値観の一部として掲げて4年前に立ち上げられた。ゴメスは 心身の健康についてオープンに話す 彼女は双極性障害と狼瘡を患っており、腎臓移植を受ける必要があったことを明かした。先月、タイム誌はレア・ビューティーを影響力のある企業100社リストに掲載した。「本当に、正直に言って、私たちが信じていることを裏付けることが重要だと思います」とゴメスは語った。 時間 彼女のブランドとリアーナのブランドに共通するものは何だと思うかと尋ねられたとき。「もちろん、私は彼女に代わって話すことはできませんが、すべてが彼女の本質を表わしているように思えます。」ますます混雑するセレブが立ち上げた美容市場の将来について、ヒューズ氏は包括性が鍵だと語る。「ハリー・スタイルズがジェンダーフルイドのネイルポリッシュラインを持っているのを見た […] 「それは本当にクールで興味深いことだと思いました」と彼は言う。「境界を越え、より包括的なブランドは、今後ますます増えていくだろう。」 #セレブの美容ブランドは10億ドル規模のビジネスビヨンセとリアーナの最新事業はその行く末を示している