スーパーボウル2025：コマーシャルは、広告主が安全にプレイするため、コメディとノスタルジアに依存しています

今年のスーパーボウルのコマーシャルは簡単に笑い、ノスタルジアは大部分が論争を避け、フィラデルフィアイーグルスがカンザスシティの首長を支配していたサッカー場に驚きを残しました。

ユージン・レヴィの眉毛は飛び立ち、彼がいくつかを食べた後、騒ぎ立てました リトルシーザー。 4人の老婦人がコマーシャルで喜びに乗った weathertech、ナマケモノには月曜日の広告がありましたが クアーズライト。そして、イギリスの歌手シールは実際のシールになりました、彼が保持できなかったことは悲しい マウンテンデュー 彼のフリッパーで。

俳優のグレン・パウエルはゴルディロックスを見ました ラムトラック、コメディアンのネイト・バルガッツェは自分自身をクローンし、オペラ歌手を雇いました。 Doordash。 Shaboozeyは、ニューオーリンズを気楽に散歩しました オタク、「速くて猛烈な」フランチャイズの星は、コンバーチブルでゆっくりとクルーズをしました。 ハーゲン・ダズ アイスクリームバー。

ノースウェスタン大学のケロッグ経営学校のマーケティング教授であるティム・カルキンスは、これは広告主にとって複雑なスーパーボウルであると述べました。

ほとんどの広告は昨年秋の米国大統領選挙レース中に開発されていたため、論争を避けることは通常よりもさらに優先事項でした、とカルキンスは言いました。コマーシャルの最終作物は、多くのシンプルなユーモア、ノスタルジア、そしてほとんど創造的なリスクを特徴としていると彼は言った。しかし、そのアプローチでさえ裏目に出ることができます。

「それが今年の挑戦です。誰もが安全になりたいと思っていますが、あなたも面白くなりたいです」とカルキンスは言いました。 「安全な広告は、あなたが気づいたり覚えている広告ではありません。」

そして、広告主は気づかない余裕がありません。約80のスーパーボウル広告スポットのいくつかは、今年30秒で記録的な800万ドルの費用がかかります。

今年のスーパーボウル広告のテーマの一部は次のとおりです。

心温まるノスタルジア

バドワイザー スーパーボウル広告のためにクライデスデールを持ち帰りました。これには、配達チームに参加したい子馬が含まれます。メグ・ライアンとビリー・クリスタルは、1989年の「いつハリー・メット・サリー」から有名なデリのシーンを再現しましたが、今回はサリーが彼女の熱意を表明していました ヘルマンの マヨネーズ。

ハリソン・フォードは広告に反映されていました ジープ、自由と個人的な選択について話します。 「このジープは、私の姓がフォードであるにもかかわらず、私を幸せにします」と彼は言いました。

マペットは宿泊施設を検索しました Booking.com、and Instacart 広告は、クリーン氏、ジョリー・グリーンの巨人、ピルズベリー・ドーボーイのようなおなじみのマスコットのパレードを特徴としていました。 ディズニー 「Frozen」のElsa、Bart Simpson、Marvel Superheroesのように、所有する象徴的なキャラクターがなければ、世界はどのようなものになるのかと尋ねました。

バージニア大学のダーデンビジネススクールのマーケティング教授であるキンバリー・ホイットラーによると、広告主はスーパーボウル広告で以前よりも懐かしさに傾いています。過去へのうなずきは、さまざまな世代への広告の魅力を広げ、製品をポジティブな文化的な瞬間に結びつけることができると彼女は言った。

有名人のマッシュアップ

予期せぬ組み合わせで有名人をまとめると、コマーシャルの魅力が広がります。彼らのスーパーボウル広告で Michelob Ultra、俳優のキャサリン・オハラとウィレム・ダフォーはピックルボールのチャンピオンです。サッカーのスターであるデイビッド・ベッカムと俳優のマット・デイモンは、絆を結ぶ長い間失われた双子です ステラ・アルトワ。有名シェフのゴードン・ラムゼイとコメディアンのピート・デイビッドソンがチームを組みました 六角形 コマーシャル、ポストマローン、シェーンギリス、ペイトンマニングがブロックパーティーをしていました バッドライト。マシュー・マコノヒー、マーサ・スチュワート、グレタ・ガーウィグ、チャーリーXCXを含む多くの有名人が広告に登場しました Uberは食べます。

ミネソタ大学のカールソン経営学校のマーケティングの准教授であるLinli Xuは、有名人の支持が人々に話しかけることができると語った。しかし、数十のブランドがそれらを使用しているため、リターンを減少させるリスクがあります。

また、有名人は非常に多くの注目を集めることができるため、視聴者はどのブランドが広告を掲載しているのか覚えていません、とXuは言いました。

「広告に有名人がいるという点では、バランスのとれた行為があります」と彼女は言いました。

焦点を合わせている女性

複数の広告が女性と少女にスポットライトを当てています。製薬会社 ノバルティス 乳がんの早期検出を促進しましたが、その間 レイズ 自分のジャガイモを育てる小さな女の子をフィーチャーした心温まる場所がありました。

女性のスポーツも大きな焦点でした。 ナイキ ケイトリン・クラーク、シャイカリ・リチャードソン、サブリナ・イオネスク、ジョーダン・チリ、アジャ・ウィルソン、ソフィア・ウィルソンは、女性のアスリートが「できない」という言葉に直面する頻度について話しています。広告の結論：「勝つことはできません。だから勝ちます。」

NFL 女子フラッグフットボールが50州すべてでバーシティスポーツになるためのコマーシャルコールを実行しました。しかし 鳩 また、地味な統計を提供しました。スポーツをやめる少女の半数は、体型について批判されています。

「明らかに、広告主は、近年、ビッグゲームとNFL全般の女性視聴者の数が増えていることを考えると、女性の聴衆をターゲットにしようとしています」とXu氏は言いました。

グロスアウトユーモア

Villanova Universityのビジネススクールのマーケティング教授であるCharles Taylorは、通常よりもひどいユーモアに気づきました。

のためのコマーシャルで ダンキン ‘、俳優のジェレミー・ストロングは、敷地と茶色の液体で覆われたコーヒーの缶から現れました。男の舌が踊り始めてからの冷たい泡を祝う ネスレコーヒーメイト。そして、星がちりばめられた広告で プリングルズ、チーフのヘッドコーチ、アンディ・リード、ラ・クリッパーズのジェームズ・ハーデン、俳優のニック・オファーマンはすべて、象徴的な口ひげが顔から飛び降りて空を舞い上がってチップの缶を届けるのを見ます。

テイラーは、広告が注目を集めると言ったが、ヤックファクターは裏目に出る可能性があると述べた。

深刻な瞬間

今年はスーパーボウルでのすべてが楽しくてゲームではありませんでした。製薬会社 ファイザー がんを治す努力を促進しました。 Hims＆Hers、テレヘルス会社は、アメリカの肥満の流行について話しました。 反ユダヤ主義と戦うための基礎ニューイングランド・ペイトリオッツの議長兼CEOであるロバート・クラフトによって設立された、スヌープ・ドッグとトム・ブレイディがお互いが嫌いなことを言って、無意味な憎しみを示すために広告を出しました。

からの広告 ロケット 家を夢見ている人々を示し、スーパーボウルの群衆に「連れて行って私を家に連れて行ってください、田舎道」を歌わせることを目指しました。 Xuは、その統一メッセージを宣伝する広告を増やすことを期待していたが、ほとんどの広告主は代わりにユーモアを持っていると考えた。

「私たちは選挙年を過ごしたばかりで、分裂性について多くの議論があります」と彼女は言いました。 「人々は団結を見たいと思っているかもしれません。誰もが国として集まっています。」

人工知能が到着します

いくつかのスーパーボウル広告がヘルプメイトとしてAIを主張しました。クリス・プラット、クリス・ヘムズワース、クリス・ジェンナーは広告の着用のために協力しました メタ 人工知能を使用して、着用者が見ているものについての質問に答えるスマートメガネ。俳優のウォルトン・ゴギンズが投球した ゴダディ AIを使用してWebサイトやソーシャルコンテンツを構築するのに役立ちます。また、Googleの「50州、50ストーリー」キャンペーンは、GoogleのGemini AIアシスタントを使用している州の中小企業を視聴者に示しています。しかし 循環します、ウォーターボトルブランドは、AIで楽しんでおり、コメディアンのAdam Devineが誤って携帯電話でAIアシスタントを使用して100,000本のボトルを注文していることを示しています。

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