スター・ウォーズは最初のレゴライセンスでした – 25 年を経て、これまで以上に強力になっています

あなたがスター・ウォーズのファンなら、イェンス・クロンヴォルド・フレデリクセンがあなたの子供時代を作り上げたかもしれません。

デンマークに本拠を置くレゴ社のデザインディレクターである彼は、過去 25 年間レゴ スター・ウォーズ セットの制作に費やしてきました。

「私は上司のところに行って、『この製品ラインに私が必要だ』と言いました」とフレデリクセン氏はCNBCに語った。 「私にとって、それはまさに夢が叶ったようなものでした。スター・ウォーズとレゴの組み合わせ、この2つは私が大好きなものです。」

フレデリクセンだけではない。 1999年以来、ファンたちはライセンスを求めて結集し、ダース・ベイダーのミニフィギュアキーホルダーから、7,500点以上のピースが入った850ドルのミレニアム・ファルコンセットに至るまで、あらゆるものをすくい上げてきた。 このブランドはまた、Disney+ に 6 種類のビデオ ゲームと多数のアニメーション コンテンツを含めるように成長しました。 また、現在では Epic Games にも独自の拠点があります。 人気のオンラインゲームプラットフォーム「フォートナイト」。

スター・ウォーズのライセンスは、これまでライセンスされた知的財産に関連付けられた公式製品ラインを作成したことがなかったレゴにとって、この種の最初のものでした。 実際、ジャー・ジャー・ビンクスのミニフィギュアは、レゴの象徴的な丸い顔の代わりに、カスタムの頭の彫刻を特徴とする初めての作品だ、とフレデリクセン氏は語った。

現在、レゴ スター・ウォーズは、ハリー・ポッター、バットマン、マーベルのアベンジャーズなど、同社の他のブランド取引の青写真となっている。

「私たちはテーマを作成していましたが、必ずしもそれをより深いストーリーに結びつけていたわけではありませんでした」とレゴのグローバル エンターテイメント パートナーおよびコンテンツ責任者のジル ウィルファート氏は述べています。 「そして、そのロックが解除され、それによって人々がどのように異なる方法で想像力を広げ、創造性を表現できるようになったかを実際に目の当たりにして、スター・ウォーズが私たちにもたらしてくれたのだと思います。」

レゴ社に36年間勤務しているウィルファート氏は、スター・ウォーズ契約以前のレゴ社では、サードパーティへのライセンス供与については大きな不安があったと語った。

「それがどれほどうまく翻訳され、人々がどのように反応したかを見て、私たちは本当に自信を持てるようになりました」と彼女は言いました。

レゴ スター・ウォーズのコラボレーションは、レゴの経済的混乱の時期に行われた。 2000 年代初頭、同社は多額の負債、デジタル ゲーム プラットフォームとの激しい競争、多様化しすぎたポートフォリオに直面していました。 レゴは倒産寸前だった。

レゴ スター ウォーズとレゴ所有のバイオニクル シリーズの売上が好調 会社の存続に貢献した その一方で製品ラインを削減し、非中核事業を閉鎖した。 2005 年、同社はレゴ スター ウォーズ ビデオ ゲームを発売しました。

ディズニーのサードパーティ商品化およびフランチャイズ開発担当シニアバイスプレジデントのポール・サザン氏は、「これは大成功を収めており、ゲームフランチャイズとして現在も成功し続けている」と述べた。 「それが世界を創造したのです。」

20 年経った今でも、レゴ スター ウォーズは人気の商品の 1 つです。 レゴの売れ筋ブランド 同社は、自社製品に関連する新しい劇場公開がない場合でも、好調な売上を記録しています。

この非公開企業は、年に 2 回、バランスシートの概要を公開しています。 3月にレゴは次のように報告した。 2023 年に売上高は 2% 増加世界の玩具業界が見ていたように 売上減少 7%、Circanaのデータによると。

玩具メーカーは再び、こうした売り上げの原動力としてレゴ・スター・ウォーズを挙げた。 レゴ アイコン、レゴ テクニック、レゴ シティ、レゴ ハリー ポッターも好調でした。

前年に比べて伸びは小さいものの、同社の全体売上高は2021年に27％、2022年に17％増加したという。レゴは玩具業界で市場シェアを拡大し続けている。 その多くは、レゴ スター ウォーズのようなブランドが複数の人口統計や世代にアピールしているという事実と関係しています。

レゴは、さまざまな価格帯と難易度のセットを販売しているため、子供たちはより小さくて複雑ではないモデルを組み立てて、シリーズのシーンを演じることができますが、熱心なコレクターは、お気に入りの船、ヘルメット、映画の瞬間のより詳細なレプリカを構築することができます。

フランチャイズの常緑性が鍵となります。 レゴは、約 50 年分のコンテンツを利用して、あらゆる年齢層の消費者を喜ばせることができます。

「もちろん、私たちにとって重要なことは、これが子供向けであるということです」とフレデリクセン氏は語った。 「モデルは本当に楽しく、創造的で、遊ぶのにインスピレーションを与えるものでなければなりませんが、素晴らしい建築体験でもあるはずです。」

だからこそ、レゴが提供するセットには創造的な自由が与えられています。 たとえば、インペリアル シャトルはほぼ真っ白です。 しかし、顧客に白いレンガの山を渡すと、「ピースを見つけるのが不可能になり、楽しい建築体験にはならない」と同氏は言う。 そのため、レゴではレンガの色や細部にいくつかのバリエーションを提供しています。

フレデリクセンはもう製品のデザインをしていませんが、今でもすべてを構築しています。 彼にとって、各セットがどのように組み合わされるかを経験することが重要です。

レゴとスター・ウォーズのパートナーシップ25周年、そして「ファントム・メナス」の25周年を記念して、レゴは数多くの特別セットを発売します。 TIE Interceptor モデルは 230 ドル、Mos Espa Podrace ジオラマは 80 ドル、Droideka モデルは 65 ドル、新しい BrickHeadz キャラクターはそれぞれ 10 ドル未満で販売されています。

「不動産やスター・ウォーズでよく見られるのは、おそらく他のものよりも、家族が一緒に行うものです」とウィルファート氏は語った。 「多くの場合、最初にスター・ウォーズに出会うのは親を通じてであり、両親はスター・ウォーズを愛して育ちました。そして、私たちのポートフォリオにそれらのつながりを可能にし、家族が一緒につながることを可能にするものがあることを私たちは実際に見ています」それの関連性。」

ビデオゲームやフォートナイトなどの新しいデジタル製品により、レゴは若い消費者と関わることができます。

「私たちは、子供たちが自分の時間を費やしていることがわかっている適切な場所にいることを確認しようとしています」とウィルファート氏は言いました。

レゴとスター・ウォーズとの提携が始まったとき、サザンはルーカスフィルムにいた。 彼はに移行しました ウォルト・ディズニー・カンパニー 10 年前にルーカスフィルムが買収されたとき、彼はレゴ スター ウォーズの成長を直接見てきました。

その成長の一部は、レゴ スター ウォーズ ブランドに関連付けられたユーモアです。 これには、ビデオ ゲームやアニメーション コンテンツにおけるドタバタの瞬間が含まれます。

「私たちは、最終的にはちょっと生意気で、もう少し楽しいことをできるようにするエコシステムと口調を確立しました」とサザン氏は語った。

そしてそのユーモアは他のシリーズにも広がりました。

「スター・ウォーズのおかげで、レゴがどのようにして人間にユーモアと魅力を生み出すことができるかについて人々の目を開かせることができました。 [intellectual property] 「それは存在しないかもしれません」とウィルファート氏は言い、「ほとんどの知的財産権所有者が、私たちに少しだけ遊ばせてくれるということにかなりの意欲を持っていることがわかりました。」と述べた。

ビデオゲームとアニメーションプロジェクトの間で、レゴはハリー・ポッター、インディ・ジョーンズ、バットマン、パイレーツ・オブ・カリビアン、ロード・オブ・ザ・リング、マーベル、ジュラシック・ワールド、ピクサーの「インクレディブル」などのフランチャイズと協力してきました。

しかし、すべてはスター・ウォーズから始まり、成長を続けています。

「私たちはファンや子供たちがそのブランドに対して抱いている情熱を汲み取り、それを他の分野にも取り入れました」とサザン 同氏は、レゴ・スター・ウォーズがビデオゲームと並んで出版部門やアパレルでも見られることを指摘した。

製品の多様性とその好調な売上により、ディズニーとレゴはスター・ウォーズの契約を2032年まで延長しました。

「関係がずっと楽になったのは、関係を通じてずっと双方の立場で努力してきた人たちがいたからです」とサザンさんは語った。 「彼らは今では家族のようなものです。とても率直で、とてもオープンで、とても協力的です。」

ライセンスのリードタイムが長いため、ディズニーとレゴは、ビデオゲームやアニメーションなどの長期プロジェクトや、主要な周年マイルストーンのお祝いセットに協力することができます。

「私たちは一緒に働いて25周年を祝います」とサザンは語った。 「また、非常に重要なことの一つは、私たちが今後 25 年後にここに来て、私たちの関係を発展させ、それを次の世代に意味のあるものにしていく方法を祝うことを期待しているということです。」