スタジアムの建設から販売トレーディングカードまで、野球のビジネスは日本では異なります

東京 - 野球のビジネスは、米国で最も人気のあるスポーツのお土産の1つとは少し違っていますか？タオル。トッププレイヤーやチームロゴの印刷画像を備えた多くの種類のタオル。メジャーリーグの野球自体には、ビジネスに重点が置かれています 他の 野球より。ポケモンのキャラクターである6人のピカチュウマスコットは、2025年のメジャーリーグベースボールシーズンの最初の試合である火曜日に、ロサンゼルスドジャースの4-1でシカゴカブスを4-1で下した後、東京ドームのフィールドにいました。さらに日本をさらに押し上げるために、MLBは、リーグが非常に法廷で非常に望んでいる顧客とのつながりのために、長年の財産を活用しています。 Superstar Shohei Ohtaniのイラスト入りバージョンは、非常に人気のある漫画フランチャイズであるDemon Slayerで作成されたビデオで紹介されました。アーティストの村上高橋は週末に儀式的な最初のピッチを捨て、商人の巨人の狂信者が所有するToppsは、村上が2枚のカードと一緒に2枚のカードを共同署名させました。「私たちは、私たちが行ったいくつかのコラボレーションにおいて本当に目的があります」と言いました。 ウズマ・ローン・ダウラー、MLBの最高マーケティング責任者。 「私たちは、ファンがどこにいるのか、彼らがどのようになっているかに触れていることを本当に確認しています。」他の3つのブランドが太平洋全体の成長のタスクをどのように見ているかを以下に示します。トレーディングカード日本のカードコレクターについて、Toppsのトレーディングカード運用の責任者であるDavid Leinerに注目に値するのは、彼らが米国のバイヤーほど頻繁にカードをひっくり返していないことです「アジアのコレクターではさらに広く、彼らはアメリカのコレクターよりもはるかに多くを購入して保持する傾向があります」とライナーは渋谷のToppsのポップアップショップ内で語った。 「アジアと日本で私たちが見つけたものの多くは、コレクターが大切なカードを見つけたとき、彼らはそれを保持しているということです。実際に私たちにとっては素晴らしいことです。私たちはどんな形とサイズのコレクターを受け取りますが、最終的には、これらのカードは目的地を見つけて、真のコレクターの間で家を見つけたいです。」Toppsは、オープニングシリーズ中に日本でのみ利用可能になった標準的な野球カードライン、シリーズ1のバリアントを作成しました。多くのカードは同じですが、日本のMLBプレーヤーと日本のリーグの歴史を強調するいくつかの専門化されたカードが含まれています。 日本のToppsのポップアップショップ。 （エヴァン・ドレリッチの写真）これらのボックス（それぞれにいくつかのカードのパックが含まれている）の印刷ランは、シリーズ1の全体的な実行の約5％です、とLeiner氏は言いますが、同社はほとんどのラインで生産するカードの数を開示していません。2024年、Toppsは世界の野球カード販売で8億ドルの北でした。ライナーは、具体的には日本では、Toppsはまだ9人の数字に達していない（1億ドル未満の場所に座っていない）と述べたが、彼はそれが来ると信じている。「私たちの市場で一般的に扱いにくいのは、需要が供給を大きく上回っていることです。これは収集品に最適ですが、多くの製品を割り当てます」とLeiner氏は言います。 「だから、私たちがやろうとしていることは、市場を成長させ、適切に成長させ、製品が開かれていることを確認し、収集されていることを確認し、消費されていることです。ジャンクワックスの時代を避けたいのです。市場に供給したくありません。」Leinerが戻ってきたという言葉は「教育」でした。東京のToppsのポップアップには、ベースセットからパラレルやその他のインサートまで、パックで見つかったさまざまな種類のカードを顧客に説明することを目的としたディスプレイがありました。 Toppsは、日本のエントリーレベルの価格設定にも焦点を当てようとしています。「野球カードを収集するのは複雑です。私たちは合併症の一部です」とライナーは冗談を言った。 「とにかく日本市場は着実に建設されていたと思います。この（シリーズ）は、ガソリンを火に注ぎました。」スタジアムの建物建築会社のPopulousは、ニューヨークのシティフィールドとヤンキースタジアムの両方から、サンディエゴのペトコパークまで、MLBスタジアムのシェアを設計しました。しかし、韓国野球機関のNCディノスの本拠地であるチャンウォンNCパークなど、アジアの野球プロジェクトも主導しています。「特に、米国に行った日本のプレーヤーの数が多いため、米国で行っている仕事についてますます多くの問い合わせを受けています」と言いました。 ブレット・ワイトマン、会社のアジア事業を率いています。しかし、それは遊びの正確な模倣ではありません。太平洋のスタジアムには、多くの場合、私たちのファンがvy望んでいるかもしれない特徴があります。列が短いため、通路の座席が増えます。米国では、列には約24〜28席が含まれています、と言いました ニコラス・マリオン、人口の多い「リード野球建築家の一人）が、アジアでは10-14に減少します。「あなたはこれらのビールの女の子が渡るビールの女の子を持っているので、それはアクセシビリティとアクセスの容易さ、そしてただ礼儀正しいものであることです」と、同社のカンザスと東京の両方のオフィスで働いていたマリヨンは言いました。 「おそらく西洋人が快適な間隔だと信じているのは、必ずしもすべての人にとって快適ではありません。人々はアジアで非常に敬意を払い、人々はお互いにスペースを与えようとします。これはおそらく大きな違いです。」しかし、それはアジアの球場が普遍的により広々としているという意味ではありません。アジアのファンは席にもっと固執し、スタンドでそうするのではなく、ベンダーからより多くの食べ物を買います。したがって、トレードオフは狭いコンクールです。「はるかに厳しく、そして彼らにはこの種の狂った秩序があります」とマリオンは言いました。 「この川の流れのようなものですが、アメリカの球場の主なコンクールは非常に、非常に広いです。」マコ・イハラ、Populous 'Tokyo Studioの責任者は、ローカルコードが短縮列に寄与していることに注目しました。過去には、日本のスタジアムは実際にはしばしば政府主導のプロジェクトでした。「それは実際には野球の特定の主要なスポーツに向けられていませんでした」とイハラは言いました。 「多くのファンやユーザーが訪れるとき、彼らは新しい種類の食べ物や飲み物、またはさまざまな座席にアクセスできないと感じています。」徐々にアップグレードして改修する努力が今日あります。Seungho Lim、人口の多い韓国の野球プロジェクトに取り組んでいる人は、テーブルを含む賞品の座席にファンに注目しました。「アメリカのスナックタイプの食べ物と比較して、韓国料理はスタジアムでも非常に大きな料理です。したがって、人々は本当にテーブルシートを見たいと思っています」とリムは言いました。韓国でのリムの最初の野球プロジェクトは、NCディノスの公園でした。サードベース側では、彼のグループはオープンなソーシャルエリアを設計しました。しかし、彼が初めてスタジアムを訪れたとき、彼はファンが粉砕しているのを見ませんでした。代わりに、スターバックスがいました。「オペレーターは、韓国の野球文化では、人々はゲームの立場を本当に見たくない、常に座っていることを好むと説明していました」とリムは言いました。 「だから彼らはそれらのスペースをレンタル小売に与えた。「アメリカの野球スタジアムから野球スタジアムを設計する方法を学んだので、私は少しショックを受けました」とリムは続けました。 「アメリカからの高度な野球体験をすることは非常に重要ですが、同時に、私たちは尊敬する必要があり、地元の文化と彼らがゲームをどのように見るかを学ばなければなりません。」スニーカーNew Balanceは長い間スポーツスターの大きな名簿を持っていませんでしたが、スニーカーメーカーは2023年にShohei Ohtaniをネットしました。その後、Ohtaniのプロフィールは成長しました。「ニューバランスは、実際にアスリートと一緒に仕事をしているのに、ほんの少し前にスポーツに戻ってきました」と野球マーケティングのエヴァン・ゼダーの責任者は言いました。 「私たちにはランナーなどがありましたが、野球はニューバランスの中でスポーツマーケティング部門を構築し始めたところでした。」それで、あなたはあなたのチームで野球の最大のスターをどうしますか？ない あまりにも 多くの。「私たちは製品を押し出して製品を押し出しているだけではありません。それは、私たちがブランドとして誰であるかにとって本当に重要だと思います」とZeder氏は言います。オタニには、同社での独自のクリートと芝の靴があり、彼自身のロゴがあります。しかし、New Balanceは彼を旗艦990ラインにも取り入れました。パートナーシップの初期段階で、ニューバランスは、オタニのラインで生産した他のアイテムの再利用をさらに急いで行ったとZederは言いました。今日、このアパレルは、オタニの概念にもっとよく似ています。「私たちにとってもっと重要なのは、それが彼と共同執筆されていることです」とZederは言いました。 「だから、Shoheiと一緒に製品を歩いている部屋にいるとき、私たちには米国のチームがあり、日本チームがあり、彼らはこれを一緒に構築し、成形しています。ニューバランスがオタニをサインアップしたとき、またはおそらく彼の才能のある人と一緒にサインアップしたとき、それは本当に逆も同様です - 同社はオタニがすでに日本で大規模であることを知っていました、そして彼はそうしています。同社は、昨年、彼の署名コレクションが販売されたとき、日本のサイトの在庫のほぼ半分が初日に販売されていると述べました。しかし、ニューバランスが予見しなかったのは、オタニがもたらした州の成長です。ニューバランスは、ポストが大谷とのコラボレーションである場合、ソーシャルメディアのリーチが4倍高いことを発見しました。「北米は日本のチームよりもおそらく驚いていると思います。なぜなら、北米は、私たちが物を出すとき、社会的関与、棚から動き回る製品、そしてそれを翻訳するときからこれらの数字を見たからです」とゼダーは言いました。 「正直に言うと、北米と米国は具体的にはまだ靴heiを発見していると思います。」Zeder氏によると、Ohtaniは長期契約を結んでいると述べたが、正確な長さまたはドルの開示を拒否したが、彼は会社が引退した後、Ohtaniに固執するつもりだと述べた。「それは決して、「水をテストしましょう」とZederは言いました。…