ジョン・スチュワートのテレビ視聴者が戻らなくても問題ないかもしれない

ケーブルテレビの視聴者とテレビの視聴者全体が溶けてなくなりつつあります。 そして、スチュワートが来月から復帰する止まり木番組「ザ・デイリー・ショー」のような深夜番組は、TikTokやYouTubeなどと競合する魅力を与えてしまい、注目を集めるのに非常に苦労している。

ニールセンによると、スチュワート氏が2015年に「ザ・デイリー・ショー」を降板したとき、一晩平均220万人の視聴者を集めていたという。 彼の代わりになるまでに トレバー・ノアが2022年末に契約を解除、その数は60万人に減少しました。 そして、コメディ・セントラルが番組を継続するためにゲスト司会者のバッテリーを投入した2023年には、その視聴者数は57万人に減少した。

広告主は衰退を強く認識しています。2018 年から 2022 年の間に、深夜の広告費は 40% 減少しました。 バラエティが報じた。

一方で、スチュワートのテレビ視聴者について疑問に思うのは、おそらく正しい質問ではありません。 スチュワートのニュースが報道された後、私は深夜とスチュワートに良い影響を与えている人たちに何度か電話をかけましたが、彼らは私に次のような見方をするように言いました：テレビの視聴率は無視してください。

代わりに、スチュワートの毎週の番組のクリップが、TikTok や YouTube などのソーシャル上でどのようにパフォーマンスされるかに注目してください。

これは 親切 の 深夜のコメディが日常的に切り取られてインターネット上で配信される2024年には、これは当然のアドバイスだ。 しかし、完全に明らかではありません。 テレビの視聴率が重要ではないのなら、なぜスチュワートがテレビネットワークに戻ってくるのか、そしてなぜテレビネットワークがスチュワートの上陸を気にするのでしょうか?

過去数年間、ほぼ無名に近い仕事に苦労して取り組んできたスチュワートにとって、 Apple TV番組 (まだ見ていないとしても、あなたは一人ではありません)、それは、再び世間の注目を浴びることと同じくらい簡単なことです。 彼が得意なこと、つまり10年前にコメディ・セントラルで得意だったことをコメディ・セントラルでやることは、大きな後押しになるかもしれない。

「これはソーシャル通貨を獲得できるプラットフォームを手に入れることなのです」とテレビ関係者は私に語った。 「彼にはそれをするための家が必要だ。」

はい、スチュワートは、テレビ番組を主催して制作し、それらの番組からクリップを切り取ってさまざまなプラットフォームに配信するためにコメディ・セントラルを必要としません。

彼はそのすべてを自分で賄うことも、お金を出してくれる人を見つけることもできました。 私のTikTokには、「デイリーショー」スタイルのコメディやインタビューをセルフプロデュースする人がたくさんいます（結果は非常に多様です）。

一方で、コメディ・セントラルに戻るということは、彼がテレビの作り方を熟知したターンキー・オペレーションを行うことを意味し、テレビの一部をインターネット上で流す方法を見つけるために多大な時間とお金を費やしてきた。

そして、ある種のパフォーマーやある種のテレビ視聴者、つまり私のような老人にとって、「ザ・デイリー・ショー」のようなブランドは、インスタグラムなどで切り刻まれて切り取られたとしても、依然として意味と共鳴を持っている。 。 「Jon Stewart Talks On YouTube」では難しい方法で注目を集めるだろう。

そして、誤解しないでください。スチュワートがテレビに出演していた頃、「ザ・デイリー・ショー」の視聴者は高齢でした。スチュワートが番組を降板したときの視聴者の年齢の中央値は48歳でした。そして、それはずっとずっと高齢化しています。ニールセンによれば、番組の視聴者の年齢の中央値はノアの昨年は60人、2023年のゲストホストシーズンには63人以上だった。

Comedy Central の観点からはどうですか? 結局のところ、これらはテレビ会社が所有するケーブル TV ネットワークであり、主に人々がそのネットワークに加入したり、テレビでその番組を視聴したりすることで料金が支払われます。 YouTube クリップから実際にお金を稼ぐのは簡単ではなく、TikTok や Instagram からは（現時点では）ほぼ不可能です。

一説によると、スチュワートの昔の観客、つまり…年老いた人たちは、実際に彼を観るために戻ってくるだろうということだ。 その視聴者は今でもCBSでスチュワートの弟子スティーヴン・コルベアを応援している。 「ザ・レイト・ショー」は一晩平均200万人弱の視聴者がいる。

しかし、たとえそうでなかったとしても、私が話をしたテレビ関係者は、コメディ・セントラルにとってそれはそれほど重要ではないと主張した。 スチュワートがうまくTikTokに翻訳できたとしても、そして適切な編集と制作があれば、それはうまくいくはずだが、それは依然としてオーナーであるパラマウントにとって勝利である。 非常に売りに出ています。

現時点では、パラマウントの巨額の資産は非常に高額なNFL契約となっており、 「イエローストーン」クリエイターのテイラー・シェリダンとの高額契約、 そして トム・クルーズは同社で「ミッション：インポッシブル」の映画を製作している パラマウントが、スチュワート氏の後光が、たとえそれが視聴率の光ではなく「ソーシャル上でこの作品が大好きな子供たち」であっても、潜在的な人々にとって意味があると考えていることは容易に想像できる。買い手。