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2024-06-21 15:12:42
ビスマーク — ノースダコタ州で最も熱心なスポークスマンの一人、ジョシュ・デュアメルが、ノースダコタ州の2つの新しい観光スポットを通じて同州を宣伝するべく、電光石火の仲間同士の冒険旅行に出発した。
2本の短編ビデオはデュアメル氏の制作会社ダコタ・メディアが制作し、フェイスブックなどのソーシャルメディアに投稿されている。ノースダコタ州の観光・マーケティング担当ディレクター、サラ・オッテ・コールマン氏は、デジタルマーケティングも観光ウェブサイトやユーチューブ上のビデオへのトラフィックを促していると語る。
あるCMでは、ノースダコタ州マイノット出身の男性が同州のゴルフコースを賞賛し、レイのザ・リンクス・オブ・ノースダコタ、メドラのブリー・パルピット、ビスマルクのホークツリーなどのコースを試している様子が映し出されている。
ジョシュ・デュアメルがプロデュースし主演するビデオは、メドラのブリー・パルピットを含むノースダコタ州のゴルフコースを宣伝するものです。
スクリーンキャプチャ / ダコタメディア制作
2つ目のビデオ「ジョシュ・デュアメルのノースダコタのお気に入り」は、ホンダのモンキーバイクにまたがり、カメラをまっすぐに見つめながら「ノースダコタが大好きだ。だから、旅に出て、自分のルーツに戻り、人々と再びつながる時が来たと思ったんだ」と宣言するデュアメルの姿で始まる。
その後、ダコタ メディアのクルーと運転手 (デュハメルの義父) のジェフ アマリ、そしてゴールデン レトリバーとともに、ピース ガーデン ステートを高速でドライブするデュハメルの様子が映し出されます。途中、サカカウィア湖、メドラ、セーラム スー (ニュー セーラムにある巨大なホルスタイン牛の像)、ジェームズタウンのバッファローの像など、人気のスポットに立ち寄ります。
このビデオでは、デュハメルの妹が経営するマイノットの「10 ノース メイン」、マイノットの「ウィスキー フラッツ」、ニュータウンの「ランチマンズ 23 サルーン アンド ステーキハウス」、メドラの「リトル ミズーリ サルーン」といった飲食店や酒場も紹介されている。
このスポットでは、1分間にたくさんのアクションが詰め込まれており、デュアメルがゴルフをしたり、友人とハイタッチをしたり、バイクで疾走したり、犬と一緒に溝に立って「うわー！」と叫んだり、釣りをしたり、さらにゴルフをしたり、ドラッグレースを観戦したり、バーで一杯飲む前に乾杯したり、若いファンと写真を撮ったり、ボートに乗ったり、子ロバと仲良くなったり、バンのトラブルに遭遇したり、花火を打ち上げたり、焚き火を楽しんだり、クルーの肩に止まってジェームズタウンの象徴的なコンクリート製のバッファロー、ダコタ・サンダーを磨いたりする様子が音楽に合わせてジャンプカットで映し出されている。
「彼は、ノースダコタ州の大使としての仕事を真剣に受け止めているので、（バッファローを）掃除しているふりをしているのだと考えていたのです」とコールマン氏は語った。「彼はただ、来場する他の観光客に見栄えがよくなるように、バッファローを磨いていただけなのです」
デュアメルはもっと多くの人にNDについて知ってもらいたいと考えている
州とデュアメルの提携は、コールマンがイベントでデュアメルと出会い、故郷の州に対する彼の純粋な熱意を知った2014年に始まった。デュアメルは、自分が愛する州についてもっと多くの人が知らないことに不満を感じていた。彼はその年の観光キャンペーンのナレーションを担当する契約を結んだ。
「彼の声だけを聴いても、ツイッター上で彼から直接400万回以上のインプレッションがあったので、これは成功するだろうと確信し、それを糧に活動を進めていった」とコールマン氏は語った。
同州は2016年と2019年にもデュアメル氏と提携して成功を収めた。2016年に「トランスフォーマー」のスターを起用したテレビスポット広告は、10億回以上のインプレッション（広告視聴回数）を獲得した。「あれは私たちが初めて大成功を収めた時でした。放送では300万回、ソーシャルメディアでは5200万回でした。『トゥデイショー』やピープル誌、ABC、ワシントンポストなど、数多くの一流メディアに取り上げられ、私たちはその恩恵を受けました。このキャンペーンは私たちにとっても素晴らしいものでした」と彼女は語った。
コールマン氏は、州の観光予算は毎年デュアメル氏を起用した全く新しいキャンペーンを撮影できるほど大きくないと述べた。（ノースダコタ州の2025年の観光運営予算は総額1480万ドルで、サウスダコタ州の予算は2280万ドル、ワイオミング州の予算は3100万ドルだと彼女は述べた。）
しかし、デュアメルのキャンペーンは視聴者の獲得に非常に成功したため、同局は以前のキャンペーンの作品のライセンスを継続的に供与している、と彼女は述べた。
有名人による宣伝の効果は、ハーバード・ビジネス・レビューのような権威ある出版物に掲載された研究で繰り返し実証されているとコールマン氏は言う。「ジョシュとダコタ・メディアと協力する価値は、本当にユニークな視点が得られ、ジョシュから真の親善大使を得られることです。無作為の有名人にお金を払って私たちのことを語ってもらうわけではありませんが、有名人としての地位も得られます。ですから、よく考えてみると、これは本当に双方にとって有利なことです。」
最新のキャンペーンでは、デュアメルのダコタ・メディアが実際にノースダコタ州の観光局にビデオの制作を依頼した。
「本物にしたいから、このアイデアはすごく気に入った」とコールマンは言う。「彼の声、彼のスタイルで表現したい。彼はとてもクリエイティブ。彼らにとって、実際に外に出て、新鮮な目でノースダコタを見る機会になった」
昨年の夏、デュアメルとエグゼクティブ プロデューサーのジョシュ アルグラ、そしてスタッフは数台の車に乗り込み、3 日間のスケジュールで撮影に臨んだ。コールマンのチームは事前にいくつかのテーマを大まかに決めていたが、主な焦点はデュアメルがノース ダコタ州で一番好きなところだった。
「脚本はなかった。ほとんどの場合、とにかくやってみようと言った」とコールマンは語った。
州はダコタ・メディアにビデオの代金として18万ドルを支払った。
「結局、私たちが彼らに支払ったのは、制作費と旅費と基本的な経費だけだったと思います」とコールマン氏は言う。「その他の手数料を全部払った時点で、ジョシュの手元にはそれほど多くは入っていないと思います。」
ジョシュ・デュアメルの赤いモンキーバイクは、デュアメルの制作会社ダコタ・メディアによる新しいプロモーションビデオで大きく取り上げられている。
スクリーンショット / ダコタメディア制作
彼女によると、デュアメルは、ダコタ・メディアのノースダコタ・ゴルフスポットが初公開されたフェニックスのゴルフ開幕戦でのミート＆グリートなどのサービスも無料で提供していたという。「例えばインスタグラムのストーリーなど、ストーリーだけを見ても、彼の著名人としての地位を考えると、通常はリールとストーリーで約1万ドルの価値があると推測できます。ですから、それらを合計し始めると、間違いなく投資収益率が高いと思います」と彼女は語った。
コールマン氏は、デュアメル氏が自身のソーシャルメディアにノースダコタ州の記事を投稿すると、観光局が単独でリーチできるよりもはるかに多くの人々に届くと語った。
観光局のフェイスブックのフォロワー数は8万6000人だが、デュアメル氏のフェイスブックのフォロワー数は710万人を超える。
「彼の関与は私たちの約2倍で、リーチはほぼ10倍です」とコールマン氏は語った。「そして、ご存知のように、私たちの予算は少ないので、人々の注目を集めるようなことをしなければなりません。ですから、これはノースダコタ州への人々の目を開かせ、私たちの州への認知度を高めるのに本当に成功した戦術の1つだと考えています。」
#ジョシュデュアメルがノースダコタでやりたいことに関する広告に出演しながら制作も手掛ける #InForum