彼女だけではありません。近年、少数のオンラインクリエイターがソーシャルメディアで有名になり、かなりの収入を得ていますが、それはまだ非常に稀なケースであり、ほとんどの人にとってそれを維持するのは容易なことではありません。
表面的には、これは夢の仕事として広く宣伝されているようですが…しかし、これはこの職業の仕組みについての非常に表面的な理解に過ぎないと思います。
コーネル大学のエリン・ダフィーがオンラインコンテンツクリエイターとして語る
一部の専門家はこう言っています。
ソーシャル メディアでの名声は、どのようにして有意義な収入源につながるのでしょうか?
唯一のレシピはありません。
フルタイムでクリエイターとして働くためのリソースを見つけることは、「数年前ほど珍しいことではない」と、マーケティングコラボレーション会社Partnerizeのグローバルパートナーシップ担当副社長、エリン・クリスティニアック氏は言う。しかし、依然としてその時々に合ったコンテンツを作らなければならない。そして、それを収益化したいなら、やりくりしなければならないことがたくさんある。
TikTokでお金を稼いでいるユーザーの大半は、複数の仕事を組み合わせている。コーネル大学コミュニケーション学部准教授のブルック・エリン・ダフィー氏は、TikTokのクリエイターマーケットプレイス（ブランドとクリエイターのコラボレーションのためのプラットフォーム）への参加を許可された人は、「TikTokからの視聴から直接キックバックを稼ぐことができる」が、通常はそれほど高い報酬にはならないと説明する。
トランスジェンダー女性のジュールズ・レブロンは、TikTok動画が話題となり、性転換の残りの費用を賄うのに十分な収入を得た。写真：Instagram/@joolieanniemarie
収益化の他の手段としては、より直接的なブランド スポンサーシップ、販売用商品の作成、ライブ ストリーム中の資金調達、一定のフォロワー数に達したユーザーが利用できる機能を通じて「チップ」や「ギフト」を集めることなどがあります。その多くは、プラットフォーム外での作業に帰着します。
香港大学のマーケティング教授であるアイビー・ダン氏は、YouTubeで100万人以上の登録者数を誇る香港のライフスタイルコンテンツクリエイター、トーレス・ピット氏を例に挙げている。
エミレーツ航空のブランドスポンサーシップにより、クリエイターは航空会社のファーストクラスの旅行体験に関するビデオブログでスポンサーシップを取り上げることで、追加の収入源を得ることができます。
ダン氏は、75万人の登録者数を持ち、ユーザー名「mingjai14」で投稿している香港のユーチューバーも別の例だと説明する。政治、歴史、テクノロジーなどに関する知的な深掘りを専門とする同氏の収入源の一部は、ユーチューブの広告収入だ。
維持するのは難しいですか?
インターネット上で注目を集めるのは難しい。クリエイターの中には、共感を呼ぶトレンドをうまく利用し、9時から5時までの仕事を辞められるような収入源を見つけた人もいるが、それを維持するには依然として多大な努力が必要だ。
「こうしたネット上での名声の爆発は、必ずしも安定した長期のキャリアにつながるわけではありません」とダフィー氏は言う。「表面的には、夢の仕事として広く宣伝されていますが…私は、これはキャリアの仕組みについての非常に表面的な理解だと考えています。」
ソーシャルメディアのコンテンツ制作を10年間研究してきたダフィー氏は、さまざまな収入源から莫大な金額を稼いだ月もあれば、何もない月もあるというクリエイターたちの話を聞いたことがあるという。「安定性が欠けているため、ギグエコノミーの仕事に似ています」と彼女は説明する。
ソーシャルメディアの内容も時には科学では説明できない
アイビー・ダン、香港大学マーケティング教授
「クリエイターの大多数はフルタイムではありません」と、インフルエンサーマーケティングエージェンシーMighty Joyの最高経営責任者兼創設者であるエリック・ダーハン氏は付け加える。
燃え尽き症候群も非常に一般的です。ダフィー氏は、自分の生活からコンテンツを引き出すには多くの感情的労働が必要であり、ブランドとの関係を維持するプレッシャーや、休止すると視聴者を失う可能性も大きいと語ります。憎悪やオンラインの嫌がらせにさらされる可能性も継続的に存在します。
バイラルな成功を持続させるのは「運の問題」だとダン氏は言う。その背後には科学があるが、学者のジョナ・バーガー氏はマーケティングガイドの中でこう述べている。 伝染性のは、社会的通貨、きっかけ、感情、実用的な価値を指摘し、「ソーシャルメディアのコンテンツでさえ、科学では説明できないことがある」と述べている。
景観は変化していますか?
オンライン上のあらゆるものと同様に、クリエイターを取り巻く環境は常に進化しています。
需要も高まっています。ユーザーを誘致するだけでなく、特に意欲的なクリエイターをサイトに呼び込むプラットフォームが増えています。そして、それはこれらのスペースでの商品やブランドのマーケティングへの注目の高まりと一致しています。
テキサス大学オースティン校マコームズ経営大学院のマーケティング教授ラジ・スリニバサン氏は、企業は「消費者がどこにいても対応できる」よう努力を重ねていると語る。
YouTubeやインスタグラムなどの他のソーシャルメディアプラットフォームも近年、この種のコンテンツを引き付けるためのサービスを構築してきたが、今のところは「TikTokの時代だ」と彼女は付け加え、同プラットフォームが市場で依然として優位に立っていることを指摘した。
追加レポート：ジョアン・ヤウ
#ジュールズレブロンのようなオンラインクリエイターがソーシャルメディアでの名声を有意義な収入に変える方法