サッカーのリーグアンとマクドナルドの結婚、双方にとって有利な契約？

この新しい契約が驚きではないとしても、それでもスポーツの世界では小さな衝撃です。 プロフットボールリーグ（LFP）は今週木曜、合意に達したことを正式に発表した。 マクドナルド ネーミングのために» 3年間の提携が終了する食事宅配サービスUber Eatsに代わる、リーグ・アンの発足。 この発表は重大なものかもしれないが、この種の契約はスポーツとスポーツを融合させる初めての契約ではない。 ジャンクフード。 それは何よりも経済的現実の原則に基づいています。 「協会について道徳的な質問をすることはできますが、現実もあります。たとえば、ナチュラリアブランドはマクドナルドがプロフットボールリーグに約束した金額を支払うことができるでしょうか？」スポーツ経済学者のクリストフ・ルプティ氏はこう尋ねます。

この契約では、LFP の金銭的利益が中心となっている。LFP は、世界的なファストフード大手から年間 3,000 万ユーロを獲得して収入を 2 倍にし、主力競合他社の名前にその名を加えることができるというだけのことである。 そしてこれは、一方で、「ウーバーイーツは年間1600万ユーロしか支払っていない」、 スポーツ経済学者のピエール・ロンドー氏はそう指摘する。 この双方にとって有利な協定により、ファストフード会社も利益を得ることができます。 「リーグ・アンに関連した最初のブランドであるコンフォラマや、さらにはウーバーイーツではなくマクドナルドを選択するということは、フランス国外で新たな収入を得ようとしているLFPにとって、世界中で知られるブランドとして国際的な認知度を高めることも意味する」 ”、 クリストフ・ルプティはこう強調する。

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より良いイメージの追求

LFPによる経済的利益は明白だが、マクドナルドはすでにフランスで非常に有利な立場にあるのに、なぜそのような協会を望んだのだろうか? 経済的な側面を超えて、 「評判、知名度、世間体の問題がある」、 とピエール・ロンドンは主張する。 数年間、アメリカ社会は独自の立場を確立しようとしてきた “ジャンクフード” そしてこの悪いブランドイメージを払拭するために多大な努力をしました。 「彼らは環境をサポートするために緑色のロゴを推進しています。 フランスの農産物、フライドポテト、肉、パンを展示しています。 彼らは農家をサポートします」と彼は回想する。 しかし、スポーツとジャンクフードは、集団の心の中で必ずしもうまく調和するとは限りません。

だからこそこの広告は 「ハイレベルのアスリートと関わることでマクドナルドのイメージを向上させることができるかもしれない。」 「長期的には、マクドナルドを消費することは、オーガニックで地元の健康的な食品を消費することと同義になる可能性があります。 その市場シェアは拡大し、消費者の新たな社会学的プロファイルを獲得するはずです。」 会社 「この新しいマーケティングの波に完全に適合できるでしょう」と経済学者は付け加えた。

この合意は驚くべきかもしれないが、違法でも前例もないわけではない。 特にLFPは、のプレーヤーとパートナーシップを結んだのは初めてではないので、 “ファーストフード”。 彼女はすでに、2 番目の大会であるリーグ 2 の名前をドミノピザと関連付けていました。 したがって、フランス連盟はKFCフライドチキンをパートナーとして迎えており、少なくとも2028年までは、FIFAは長い間コカ・コーラと関係があった。 また、より地元では、ほとんどのプロクラブが、その分野のファストフードグループと商業提携を結んでいます。