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コールズがヴィンテージ・セラーを廃止、ファースト・チョイスがダン・マーフィーズと争う

コールズは、酒類チェーンのブランドのうち2つ、ヴィンテージ・セラーズとファースト・チョイス・リカー・マーケットを廃止し、より知名度の高いリカーランドのブランドに統合する計画だ。売り上げを伸ばし、ライバルのダン・マーフィーズとBWSに奪われた市場シェアを取り戻す狙いがある。コールズが先週発表した通期決算は、酒類販売が全般的には堅調だったが、売上高は2.3％増だったものの、同部門の利益は6.5％減と報告されており、打撃となった。一方、ダン・マーフィーズとBWSを運営するエンデバー・グループは、売上高が3.4％増、営業利益が4.7％増を記録した。コールズはボトルショップのブランドに大きな変化を期待している。コールズ・リカー社のマイケル・コートニー最高経営責任者は、顧客調査の結果、リカーランドが「圧倒的に顧客の共感を呼ぶ最強のブランド」であることがわかったと語った。「その2つのブランドは [Vintage Cellars and First Choice Liquor Market] 「同社が抱える最大の問題はブランド認知度の低さだ」と彼は語った。「リカーランドは、当社にとって圧倒的に強力で、最もよく知られているブランドです。このブランドをこれらの店舗に展開することで、お客様の認知度が高まり、すでに強力な顧客体験を提供しているこれらの店舗への来店客数が増えると考えています。」 ファースト・チョイス・リカー・マーケットは、ダン・マーフィーズと同様に、幅広い種類のアルコール飲料を取り扱う大型小売店として運営されている。一方、ヴィンテージ・セラーズは、高級ワインチェーンをルーツとするコールズのより高級な小売店である。「あの2つのブランドは [Vintage Cellars and First Choice Liquor Market] 「ブランド認知度の低さが問題だ」コールズ・リカー最高経営責任者マイケル・コートニーこの変更は、3つのブランドで45店舗を展開する南オーストラリア市場から試験的に開始される。ファースト チョイス リカー マーケットの6店舗とヴィンテージ セラーズの3店舗は、それぞれ「リカーランド ウェアハウス」と「リカーランド セラーズ」にブランド名が変更される。クイーンズランド州のファースト チョイスの2店舗とビクトリア州のヴィンテージ セラーズの3店舗も、11月に開始される試験段階に入る。この措置により、事実上3つの別個の事業として運営されている酒類チェーンが1つに統合され、個別のプロモーションやロイヤルティプログラムも統合されることになる。 #コールズがヴィンテージセラーを廃止ファーストチョイスがダンマーフィーズと争う