コーチェラが単なるコンサートだとしたらどうなるか

先月、コーチェラのチケットが発売されたが、すぐには完売しなかったとき、それはちょっとした心の探求のきっかけとなった。 2 週間にわたる音楽祭は、少しずつ、そして一気に、そのアイデンティティを確立していきました。 の 今年のインフルエンサーイベント。

それらのチケットは最終的には売れたが、自撮りセットの間では依然として不安が消えなかった。15万人がカリフォルニアの砂漠に集まり、彼らのTikTokが拡散しなかったら、コーチェラは本当に起こったのだろうか？

これはファッションや美容のブランドにとっても差し迫った問題です。 コーチェラは 業界で最も過剰なマーケティング活動の主催者としての役割を果たした 何年にもわたって、そして ニッチなレーベルをインスタグラムのセンセーションに変えた。 数え切れないほどのブランドが、新しいアイテムと在庫からコーチェラに適したセレクションを組み合わせた「フェスティバル エディット」をリリースしています (今年は、プレーリー ドレスやジョルトが人気を博している一方、スパンコール付きのドレスなど、よりドレスアップしたスタイルが廃れつつあります) 、小売分析会社によると編集）。 フェスティバルのスポンサーは、ガソリン スタンドを改装し、パーティー ハウスを一から建て、独自の音楽アーティストを招いて手の込んだ終日イベントを主催します。 インフルエンサーに優しいオンライン アパレル ブランドが 2015 年から主催している Revolve Festival は、現時点では正真正銘のイベントです。 ブランドの売上高は現在 10 億ドルを超えています。

今年のリボルブ フェスティバルは 2 日間から 1 日間に短縮されます (この地域のガソリン スタンドの状況は記事執筆時点では不明です)。 コーチェラはこうであるという一般的な感覚に貢献しています。 以前よりも必要不可欠ではなくなった。 音楽愛好家、インフルエンサー、ブランドは、終日コンサートを自分好みに選ぶことができるようになりました。 Edited が追跡している小売業者のうち、コーチェラ エディットをリリースしたのは Wolf & Badger の 1 社だけで、他の小売店は砂漠をテーマにしたものであるにもかかわらず、一般的な「フェスティバル エディット」を選択しています。 Tecovas は、コーチェラの貢献の一端に感謝できるウエスタンウェア ブランドです。 人気急上昇中 非カウボーイの間でカウボーイブーツの人気を集めている同社は、フェスティバルには公式には参加しておらず、今月後半に同じ会場で国をテーマにした駅馬車のスポンサーとなることを選択した。

コーチェラはまた、マーケティングの世界、特にインフルエンサーがブランドを構築し収益化する方法における変化の影響を感じています。 Revolve Festival の常連である Aimee Song の例を見てみましょう。彼の Song of Style コレクションは、 会社が販売した 彼女は2019年から独立して新しい高級ニットウェアライン「アミヤ」を立ち上げていると語る。 服が主役であってほしい、彼女のInstagramフィードではなく。 コーチェラは 1,000 ドルのセーターを販売するのに適した場所とは思えません。

だからといってフェスティバルが失敗だと言っているわけではない。 多くのファッションおよびファッション関連ブランドが会場に集まります。 紙 そして ナイロン 雑誌や真の宗教がイベントを主催するなど。 Levi’s は今でもネオン カーニバル ダンス パーティーのスポンサーを務めており、Nike は新しくリリースされた Air Max Dns を宣伝する予定です。

そして、コーチェラがまだ注目を集める独特の能力を持っているかどうか疑問に思うなら、テイラー・スウィフトとトラヴィス・ケルシーが金曜日のヘッドライナーであるラナ・デル・レイを観に行こうとしていたという報道に対する熱狂をチェックしてみてほしい。 カップルがアラバマ州ハンツビルやペンシルベニア州バーゲッツタウンで行われた歌手のストップの聴衆には間違いなくいなかった。

「私はコーチェラ愛好家です」とケルシー 言った 人々。

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