ケイト・ミドルトンの婚約ドレスがそれを制作したファッション会社の没落を招いた

クリス・ジャクソン/ゲッティイメージズ キャサリン妃は、2010年にウィリアム王子との婚約発表インタビューで、衣料品ブランド「イッサ」のコレクションのドレスを着用し、世界のファッション界で名声を築くのに貢献しました。「ケイト効果」が生まれ、ケイト・ミドルトンが何千人もの消費者に彼女のファッション選択などを購入するよう影響を与えたことが強調されました。ケイトの婚約ドレス、青いシルクジャージーのラップフロックは、当時の花嫁がどこで購入したかを世間に知ってからわずか5分後に完売しました。しかし、その人気こそが、この会社の没落の始まりでした。 広告 このブランドのデザイナー、ブラジル生まれのダニエラ・ヘラエルは、マドンナ、スカーレット・ヨハンソン、エヴァ・メンデス、ジェニファー・ロペスなど、ハリウッドの有名人がすでに彼女のコレクションを着用しているが、彼女の会社に最も大きな影響力を持っているのはケイトだと語った。「イッサはニッチなブランドで、忠実なファンがいましたが、2008年と2009年には深刻な財政難に陥りました」とヘラエルは語った。 デイリーメール「ケイトがそのドレスを着たとき、すべてが変わった。」 着用済み #この日 2010年、ケイト・ミドルトンがウィリアム王子と婚約を発表した際に着用した。ブラジル人デザイナー、ダニエラ・ヘラエルがイッサのためにデザインしたシルクジャージーのラップドレスは、わずか数分で完売した。このブランドはすぐに倒産し、「ケイト効果」の犠牲となった。 #OTD @ケンジントンロイヤル pic.twitter.com/Vtov9SXDXK — この日着用 (@WornOnThisDay) 2018年11月16日 広告 ヘラエルは、ケイトの婚約ドレスは「ベストセラーのドレス」で、「数え切れないほど」再注文されたと語った。残念ながら、同じ「ケイト効果」が会社を倒産に追い込んだ。売上は倍増したが、会社は大規模な生産コストを維持できなかったのだ。銀行はヘラエルの融資要請を却下し、彼女は投資家を探さざるを得なくなった。彼女は、会社の成長を支えるために株式の一部を売却せざるを得なかったことを認めたが、その動きが最終的に会社を倒産に導いた。 ケイト・ミドルトンの婚約ドレスデザイナーが悲嘆に暮れる サミール・フセイン/ゲッティイメージズ ケイト・ミドルトンのスタイルは年々変化しているだが、婚約時のルックは象徴的だったため、需要が高まった。ダニエラ・ヘラエルは、制作資金を調達するため、自身の事業の株式51パーセントをカミラ・アルファイドに売却した。アルファイドとは19歳の頃からの知り合いだった。パートナーシップは順調に始まり、彼女はアルファイドの組織力に感銘を受けた。しかし、2012年に新しいCEOが雇われると、事業は創業者にとってうまくいかない方向に進んでいった。2013年5月、彼女はイッサのクリエイティブ・ディレクターを辞めた。2年後、事業は閉鎖された。 広告 ヘラエルさんは、当時はストレスがたまり、髪の毛が抜け落ち、10年以上かけて築き上げてきたビジネスがこのような形で終わるのを目の当たりにして「打ちのめされた」という。「それが消えていくのを見るのは、胸が張り裂ける思いでした」とヘラエルさんは付け加えた。彼女は2年間デザインを中断し、インスピレーションを取り戻してようやくデザインの世界に戻り、新しいライン「Dhela」を誕生させた。 2017年、アルファイド氏はイッサ レーベルをハウス オブ フレイザーに売却した。同ブランドのコレクションはより手頃な価格で再発売されたが、洗練された雰囲気を醸し出す特徴的なシルクのドレープはそのままだ。 「ケイト効果」の真価 カルワイ・タン/ゲッティイメージズ イッサ以外にも、ファッションラインのリースも「ケイト効果」の恩恵を受けた。同ブランドの創設者デビッド・リースは、ケイト・ミドルトンがナネットとショーラのドレスを着ている写真が撮られたとき、問い合わせが山ほどあったと語った。ショーラのドレスへの関心があまりにも高かったため、ウェブトラフィックが急増し、サイトがクラッシュした。エポニーヌ・ロンドンの創設者ジェット・シェンクマンも、ウェールズ王女が初めて同ブランドのデザインを着ているのを目撃されたときのことは忘れられないと語った。「それが私たちの小さなビジネスを広く知らしめた」からだ。 女性誌。 広告 ミドルトンがジーンズ、カジュアルなドレス、舞踏会用のガウンなど、どんな服を着ても、多くの人が彼女のファッションの選択に興味を示している。例えば、彼女が 『007 ノー・タイム・トゥ・ダイ』プレミア 「金色のスパンコールのドレス」の検索数が809%増加しました。「ケイト効果」は、人々が ケンブリッジ公爵夫人のファッションの選択 そしてほとんどの場合、彼女はそれを承認しており、それは彼女の服の背後にあるブランドにとって好ましいことだ。「ケンブリッジ公爵夫人のような人が自分のブランドを着ているとき、それは大きな誇りに満たされます」とソルの創設者であるフランチェスカ・ケリーとマリアンナ・ドイルは言った（ 女性誌）。「彼女は私たちのブランドを国際市場に開放し、世界中で大きな知名度を上げてくれました。」…