グローバルブランドはメディア投資を後押ししようとしている

オリンピックに 4 回出場し、金メダルを獲得したアイスホッケーのスター、アンジェラ・ルッジェーロにとって、メディアの注目を集め、女性スポーツへのスポンサーシップを求めるのは当然のことです。

現役時代と、国際オリンピック委員会のアスリート委員会の委員長を務めていた間、彼女は男性スポーツと女性スポーツの格差について最前線の席に着きました。 今日、彼女の会社であるスポーツ イノベーション ラボを通じて、彼女はそれを変えることに専念しています。

Ruggiero の Sports Innovation Lab は、火曜日に銀行大手とのパートナーシップを発表しました。 アリー ウィメンズ スポーツ クラブは、主要なブランドとメディアの連合体であり、ウィメンズ スポーツの在庫を購入する際の課題に取り組み、ウィメンズ スポーツへの投資を促進します。

スポーツ メディアとスポンサーシップを売買する 20 以上のグローバル ブランドが集まり、女性スポーツへのメディア支出を促進しています。 などの名前が含まれています。 モルガン・スタンレー、 ナイキ、 ゲータレード、 コカコーラ と デルタ、WNBAやLPGAなどのリーグに加えて.

Women’s Sports Club は、来週テキサス州オースティンで開催される South by Southwest イベントを皮切りに、年間を通じて重要なメディア イベントやスポーツ イベントに参加します。

「女性のスポーツが登場し、投資するのが賢明なビジネスであることに誰もが同意している」とルッジェーロ氏は語った. 「しかし、ブランドが大規模なメディア購入を行うことを妨げる本当の障壁があります。Women’s Sports Club は、この課題に正面から取り組んでいます。」

クラブは、何十年にもわたって女性のスポーツを妨げてきた問題に取り組もうとしています。ブランドは、広告費を正当化するのに十分なメディア報道がないと言い、放送局は、メディア報道を正当化するのに十分な広告費がないと言います.

つまり、女性のスポーツはしばしば不利な時間枠を獲得し、それが視聴率の低下とメディア契約の縮小につながっています。 これはすべて徐々に低下し、リーグの価値が低下し、プレーヤーの支払いが低下することを意味します。

Sports Innovation Lab は何年もかけて女性スポーツの影響を調査し、そのセグメントがより広範な一般的なスポーツ ファン コミュニティの 2 倍の速さでファン層を拡大していることを発見しました。

“[Fans of women’s sports] もっと長く見てください。 彼らはよりブランドに忠実です。 彼らはカジュアルな男性ファンよりも消費者層が深い」とルッジェーロ氏は語った。

アリーのアンドレア・ブリマー最高マーケティング兼広報責任者は、「私たちにとっては、言葉よりも行動を優先するのと同じくらい簡単です。女性のスポーツへの投資がビジネスに良いことを私たちはすでにはっきりと知っています」と語った.

Ally は今週初め、ESPN との主要なメディア購入を完了しました。 1 年間で数百万ドルの契約では、ESPN 全体でゲームのハイライト、ブランド コンテンツ、機能を拡大することで、投資の 90% を女性スポーツに投資する必要があります。 同社はまた、ナショナル ウィメンズ サッカー リーグと提携し、CBS とのメディア投資を増やして、史上初めてリーグ チャンピオンシップの試合をゴールデンタイムの時間帯に昇格させました。 同社は、今後 5 年間で男女のスポーツへの支出を均等にすることを約束しました。

「本当の課題は、私たちがお金をどこに投入するかを考え出すことです。女性のスポーツには、私たちを50-50にするのに十分な在庫がありません.そして、それは女性のスポーツクラブが解決しようとしている問題です。いくつかの最大のブランドです」とブリマーは言いました。