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グループM：2024年の広告費は7.8％増加

世界の広告市場は今年、7.8%増の9,898億ドルに達し、2025年には1兆ドルを超える規模になると予想されている。 による 今年、来年 2024 年の世界中間予測 グループMによると、2025年の広告収入は6.8%増の1兆1000億ドルに達すると予測されている。グループMは以前、2026年に広告収入が1兆ドルに達すると予想していた。 グループMは米国についても予測を更新し、今年の広告収入は5.8%増の3,659億ドルに達すると予想している。 予測を形作る主な要因には、世界の広告収入の57%強を占め、445億ドルの増収となる米国と中国の経済が含まれる。これは世界の他の地域で追加される収入のほぼ1.5倍である。グループMは、規制環境、政治的逆風、スポンサー収入の増加、AIにも注目している。 デジタルは10パーセントの増加が見込まれるが、テレビはわずか2.7パーセントの増加にとどまると予想されている。 「今後数年間、マーケティングエコシステムは、世界中の政府や規制当局からの潜在的な影響に直面するだろう。その影響は、予測をひっくり返し、最も健全な予測さえも変えてしまう可能性がある」と報告書は述べている。「それに加えて、そのような予測は、中国と米国という2大プレーヤーによって歪められる可能性がある。両国の政府と大企業は、世界経済の幅広い側面を形作る力を持っている。人工知能もまた、業界の形を変える可能性を秘めており、その成長を導く（または管理する）ために導入された規制も同様だ。もちろん、そうした規制は政治家次第であり、政治家は今後の選挙サイクルによって決まる。一部の政治家による保護主義への反動的な動きにもかかわらず、韓国のシリーズがNetflixチャートのトップに急上昇したり、レマがアフロビートをSpotifyのトップソングリストに持ち込んだりと、グローバル化によってもたらされた共有体験の力と永続的な魅力を見ることができる。スポーツのファン層がますますグローバル化していることにもそれが表れている。 金融システム、商業、メディアのグローバル化が進むと、サンゴ礁などの相互接続されたシステムが多数の小さなショックから回復するのに非常に長けている傾向があるため、ある程度の回復力が得られます。イノベーション、アイデアの交換、そして広告業界をすべての人にとってより良く機能させるという共通の目標は、明るい未来を確実にするのに役立ちます。」 #グループM2024年の広告費は7.8増加