クロエとマックイーンは仲を取り戻すことができるのか？

今週のパリ ファッション ウィークでは、クロエとアレキサンダー マックイーンのデザイナー デビューが最も注目されるショーの 1 つとなります。

クロエでは、クレア・ワイト・ケラーの下でボヘミアンシックブームの時代にブランドのデザインディレクターを務め、その後はクレア・ワイト・ケラーの下で働いていた、カリスマ的な舞台裏の人物であるチェメナ・カマリに大きな期待が寄せられている。 サンローランのアンソニー・ヴァカレロ 数々のノックアウトコレクションを発表し、数十の主要雑誌の表紙を飾り、ブランドのプレタポルテビジネスの復活に貢献しました。 しかし、クロエは厄介な家です。 関係者によると、同社はマーケティング予算が限られている比較的小規模なブランドで、競合他社と歩調を合わせ、かつて事業の根幹を成していた革製品を十分に売るのに長い間苦労してきたという。

一方、アレキサンダー・マックイーンでは、ドリス・ヴァン・ノッテンとユニクロで勤務し、その後JWアンダーソンでプレタポルテ部門の責任者を務めたショーン・マクギル氏も、自分にふさわしい仕事をしている。 2010年に創業者リー・マックィーンが死去した後、長年クリエイティブ・ディレクターを務めてブランドを率いてきたサラ・バートンから手綱を引き継いだマクギルには、大きな責務が課せられている。 また、オーナーのケリング氏はマックィーンの売り上げを伸ばしていないが、情報筋によると、昨年9月のバートンの撤退に向けて、意欲的な顧客への売り上げが低迷し、卸売りやベストセラーのバブルスニーカーの販売を縮小したため、ビジネスは失速したという。

カマリとマクギルの両社はここ数週間、レーベルの栄光の時代への回帰を告げるかのようなティーザーキャンペーンを発表した。 カマリのクロエ キャンペーンでは、ロゴを少しレトロにアップデートし、自由な精神の女性らしさやパリとのつながりなどの核となる価値観に改めて焦点を当てました。 それらのアイデアは、前任者のガブリエラ・ハースト氏とナターシャ・ラムゼイ=レヴィ氏の下で失われてしまった。 カール ラガーフェルドの 70 年代のクロエのロマンスを思い出すことは、ブランドを再び軌道に乗せるのに役立つかもしれません。

一方、マクギラーによるマックイーンのティーザーは、「ウィッカーマン」への言及（そして、独自のロゴを再構築）で、創業者リーのより不気味で、対立的で、厳格な雰囲気を思い出させ、その方向性は、ケリングの同業者バレンシアガへの熱意が冷めてしまったファッションに敏感な顧客を再び引き付けるのに役立つ可能性がある。

今週は他の地域でも、高級品市場の減速と電子商取引大手ファーフェッチの破綻が新興ブランドにどのような影響を与えるかについて懸念が高まることが予想される。 木曜日、Y/プロジェクトは「不確実な状況」の中、ショーをキャンセルした。確かに、このヒップなデニムレーベルは、所有権と経営が流動的であり、デザイナーがブランドとイタリア人の間で時間を分けているため、独特の課題に直面していることは確かである。デニム界の巨人、ディーゼル。 しかし、今シーズン苦戦しているレーベルは Y/Project だけではないはずだ。

今週他に注目すべきこと

日曜日

ミラノファッションウィーク: ジョルジオ アルマーニ

月曜日

パリファッションウィーク: カウガール

火曜日

パリファッションウィーク：クリスチャン・ディオール、サンローラン

プーマ、メイシーズ、リボルブ、アーバン アウトフィッターズが収益を報告

水曜日

パリファッションウィーク: クレージュ、ザ ロウ、アンダーカバー、ドリス ヴァン ノッテン

ワービー・パーカー、モンクレール、TJXが収益を報告

木曜日

パリファッションウィーク：リック・オウエンス、オフホワイト、クロエ、ジバンシィ、パコ・ラバンヌ、スキャパレリ

Bath & Body Works、Olaplex、RealReal の決算報告

金曜日

パリファッションウィーク：ロエベ、ジャンバティスタ ヴァリ、山本耀司、ヴィクトリア・ベッカム

Matter+Shape デザインサロンがパリにオープン

土曜日

パリファッションウィーク：ジュンヤ ワタナベ、ノワール ケイ 二ノ宮、エルメス、コム デ ギャルソン、アン ドゥムルメステール、アレキサンダー マックイーン

今週はあなたからのご意見をお待ちしています! ヒント、提案、苦情、賛辞を次の宛先に送信してください [email protected]。