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2025-02-28 14:18:00
クレイズは新しい英国の旗艦と15の米国のサイトを開きます
粘土
粘土、イギリスの体験的なクレイ射撃バーブランドは、これまでで最大のロンドン会場とともに、米国の大幅な拡張を発表しました。
同社は、今年から米国の主要都市で15か所を展開し、同時にこの夏にソーホーで旗艦会場で英国のフットプリントを拡大し、2024年の記録的なお祝い取引期間を務め、ロンドンのサイトの売り上げは前年比25％以上増加しました。
現在、Hadrenaからの支援により、ロケーションベースのエンターテイメントブランドのスケーリングの実績がある投資会社であるClaysは、Experiential Leisureのグローバルブームの次の段階を活用する態勢を整えています。
「過去数年間、クレイズは複数の英国の場所で一貫して成功し、収益性の高い事業を維持しながら並外れたゲストエクスペリエンスを提供できることを証明してきました」と、Claysの創設者兼CEOであるTom Snellockは言います。
多くの企業がこのような積極的な拡大を見つけると同時に、米国市場は消費者支出の増加に基づいて有利な機会を提示します。「アメリカ人は一般的に外食やレジャー活動にもっと費やしており、それはより高い収益の可能性につながります。英国の会場では約500ポンドが表示される場合があります [$628]
年間収益の1平方フィートあたり、多くの米国のサイトは1平方フィートあたり1,000ドルを超える可能性があります」とSnellock氏は説明します。
海外での成功を翻訳するのに苦労している他のブランドとは異なり、クレイには重要な利点があります。つまり、インタラクティブなシューティングゲームの広範な人気です。 「ビッグバックハンターなどのインタラクティブな撮影の概念が米国で非常に人気があることも見てきました。クレイズは、本質的に、これらのアーケードゲームの「大人」バージョンであり、最先端のテクノロジーと洗練された雰囲気と高級バー設定を組み合わせています。」
この適応アプローチは、クレイの戦略全体にも不可欠です。 「私たちの会場はクッキーカッターではありません」とスネルックは付け加えます。 「私たちはテクノロジーを構築して所有しており、ゲームプレイや会場の美学を地元の好みに簡単に適応させることができます。」
米国の顧客は、平均20,000平方フィートの大規模なサイトと、地元の醸造所やサプライヤーとのパートナーシップを含む地域の好みに重点を置くことを期待できます。
同様に、今年の夏にブリューワーストリートにオープンした新しいソーホーの旗艦は、グレードIIに登録された建物の3階に19,000平方フィートに沿って、クレイの最大の会場になります。
会場には、ゲストに没入型の体験を提供するように設計された8つのプライベートシューティングペグと、ロンドンの最初のクレイアーケードがあります。
クレイズクレイシューティングバーもスタイリッシュな環境で食べ物や飲み物を提供しています
粘土
なぜ15の米国のサイト – そして今なぜ？
Claysがすでに成功している都市に別のサイトを開くと、自然な次のステップのように感じられます。まったく新しい市場にある15の新しい場所は、紛れもなくリスクが高いです。ありがたいことに、Hadrenaの経験 – 特に、Beat the Bomb and Kid’s Empireなどの大規模な体験的概念を展開することに関係して、粘土は利点があります。 「Hadrenaには強力な実績があり、わずか10年で100を超える米国の場所に別の経験的概念を拡大しました。この経験は、英国で実証済みの収益性と組み合わさって、品質とブランドの完全性を維持しながら、ペースで拡大する自信を与えてくれます。」
チームはまた、英国のブランドが米国市場に参入した最初の波から学び、一般的な落とし穴を回避することができました。 「最適な会場のサイズを決定し、高性能の都市を特定し、サイトのオーバーラップを緩和するなど、多くの基礎はすでに敷設されています。」 Snellockノート。 「私たちはこれらの決定を導くためにデータに大きく依存しており、適切な市場と会場のフットプリントを選択するようにしています。」
米国の展開は当面の優先事項ですが、クレイの野望はそこで止まりません。同社はすでに38か国で知的財産権と特許を確保しており、将来の拡大への道を開いています。 「私たちは、フランチャイズ、テクノロジーのライセンス、または自分の会場のオープンなど、グローバルな機会を利用するようになっています」とSnellock氏は明らかにしています。 「私たちは、コアテクノロジーを新しい概念に進化させ、成長戦略と一致するM＆Aアクティビティに開かれたままでいる方法を模索しています。」
独自のテクノロジー、スケーラブルなビジネスモデル、ハドレナからの強力な支援により、クレイはインタラクティブなソーシャルゲームセクターの支配的な力になるために十分に配置されています。 「最終的に、私たちのビジョン は クレイズを世界中でインタラクティブなソーシャルゲーム体験の頼りにする名前を作る。」
#クレイズは主要な米国と英国の拡張を伴う世界的な支配のために撃ちます