クラッカーバレルバックラッシュが私たちの文化に対するマガの影響について示すもの|米国のニュース

それはシンプルなブランドのものであると思われていました – または、クラッカーのバレルの考えが考えられていました。

今月初め、田舎の店の魅力とノスタルジックなアメリカーナの美学で知られる56歳のサザンレストランチェーンは、ミニマリストのロゴ、よりモダンなインテリア、少数の新しいメニューアイテムなど、新しい外観を明らかにしました。

「ハーシェルおじさん」のおなじみのイメージはなくなりました。オーバーオールの老人は木製の樽に寄りかかっていました。また、「オールドカントリーストア」という言葉も削除されました。彼らの代わりに：「クラッカーバレル」という言葉のある削除された金の背景。

それはでした チェーンの5番目のロゴの変更 その歴史とより広範なプッシュの一部において 関連性を保ちます そして、若い顧客を引き付けます 売上の減少。

しかし、クラッカーバレルが日常のリフレッシュがすぐに政治的な嵐に巻き込まれたと見たものは、会社をいわゆるアメリカのキャンペーンの最新のターゲットにしました。心から」コーポレートアメリカで。

オンラインで保守的なサークルでは、反発は迅速でした。

「WTFは@crackerbarrel ??！が間違っていますか？」ドナルド・トランプ・ジュニア 投稿されました X.保守的な活動家クリストファー・ルーフォ 宣言されています：「私たちはバレルを壊さなければなりません」と付け加えて、「気にするこの特定のレストランチェーンについてではなく、「揺れ」と思われるあらゆる動きを検討している企業に対する大きなプレッシャーを生み出すことについて」と付け加えました。

「暗黙の約束：目が覚め、株価が20％下落するのを見てください。これはまさに今起こっていることです」とRufoは付け加えました。

確かに、数日以内に、クラッカーバレル ストックは10％以上スライドしました。そしてすぐに、怒りはホワイトハウスに届きました。

「クラッカーバレルは古いロゴに戻り、顧客の対応（究極の世論調査）に基づいて間違いを認め、かつてないほど会社を管理する必要があります」とドナルドトランプ 書いた 火曜日の朝にソーシャルメディアで。 「クラッカーバレルを再び勝者にします。」

その日遅く、クラッカーバレル 逆コース。

「私たちは耳を傾けると言った、そして私たちは持っている」と会社 言った。 「私たちの新しいロゴはなくなり、「古いタイマー」が残ります。」

シニアホワイトハウスの役人 明らかにした そのクラッカーバレルの幹部は火曜日に政権に電話をかけ、「トランプ大統領に、象徴的な「オリジナル」のロゴの問題を検討してくれたことに感謝した」。

当局者は、「彼らは大統領に、顧客の反応とともに彼を聞いたことを知ってほしかった」と彼らは古いロゴを復元するだろう」と付け加えた。

トランプ 祝われた 勝利としての逆転、そして水曜日までに、会社の株は反発しました 8％以上。木曜日に、クラッカーバレルも伝えられています 削除 ウェブサイトからの専用の「プライドページ」。

反発を促進した右翼のオンライン声のために、逆転は、彼らが現在米国で行使する影響のもう1つの例であり、その利益を維持し、マガ運動の敵意を避けるために、アメリカがそれ以前にお辞儀をすることをいとわない企業を持っているものでした。

1人の保守的なインフルエンサー 呼び出されました それは「アメリカのための文化戦争での大きな勝利」です。

一部の人にとっては、クラッカーバレルのブランドのブランドが政治的な引火点になったことは驚くことではありませんでした。同社は長い間「古い国」のビジョンを販売しており、しばしば保守的な価値に関連付けられてきました。

「この種の様式化された、または理想化された表現は、多くの人が「古き良き時代」と定義すると思うものの表現を持っています」と、虹の混乱の創設者であるジャービス・サムはブラウン大学とカリフォルニア大学バークレー校の教授であり、バークレー校教授です。 言った 今週初め。 「しかし、他の人にとっては、排除の歴史、人種的不平等の歴史、そしてそれほど大きくない時代のこのロマンチック化のイメージは、それは誰にとっても等しく安全で懐かしくはありませんでした。」

1969年に設立されたクラッカーバレルには、の文書化された歴史があります 性的および人種的 差別の告発。 1991年に、従業員というポリシーを採用しました 「通常の異性愛者の価値を示すために」失敗した人 終了すると、 11人のLGBTQ+従業員の発砲 抗議を引き起こした。

2004年、会社は支払いました 請求を解決するために870万ドル 黒人の顧客に対する人種差別的な扱いと黒人従業員に対する差別を主張している16州の40人以上の原告から。

近年、このブランドは、その魅力を広げ、より包括的なポリシーを採用するための努力をするための保守的な反発を引き出しました。 2022年に反発に直面しました メニューに肉のないソーセージを追加します 2023年に プライド月をマークします ソーシャルメディアで。

しかし、クラッカーバレルは唯一のものとはほど遠いものです 近年、「賢明さ」をめぐって右翼の反発キャンペーンの中心にいることになった会社。

2023年、バドライト 売り上げのほぼ4分の1を失いました 後 パートナーシング トランスジェンダーのインフルエンサーであるDylan Mulvaneyと。数週間後、ターゲット いくつかを引いた バックラッシュとその店舗への脅威に直面した後のプライド商品。チックフィルAもそうでした 攻撃 その多様性イニシアチブのために、そして今年の初めに、トランプ自身が非難した ジャガーランドローバー 彼が「愚か」と「覚めた」マーケティングと呼んだもののために。

「目が覚めて、壊れますホワイトハウスは今週、長年にわたって、アメリカの最近の多様性を受け入れる努力に反対する保守的な活動家の間で集会的な叫びになってきたフレーズを参照しています。

右翼のコメンテーターであるRogan O’Handley、DC Draneoとしてよく知られているXには200万人以上のフォロワーがいる、 フレーム クラッカーバレルの反転AS 証拠 マガの現在の文化的影響の。

「私たちはバドライトをボイコットし、目が覚めたために数十億を失わせました」とドラノは言いました。 「私たちはターゲットをボイコットし、目が覚めたために数十億を失いました。その後、クラッカーバレルをボイコットし、1週間以内に南部の紳士を持ち帰りました。マガは生涯で最も支配的な政治運動です。

政治的および大義に基づいたマーケティングを研究しているアリゾナ大学のマーケティング教授であるヌシン・ウォーレンは、企業が大統領、議会であろうと裁判所であろうと、政権のある人々から手がかりを得ることが多いと述べた。

彼らはそうする、とウォーレンは、「権力が民主的な環境で過半数を反映していると信じている」とウォーレンは言った。

近年、企業は、若くてますます社会的に意識した消費者と関わる努力として、ますます社会的価値と自分自身を一致させようとしており、企業のボイコットが出現しています。 政治的スペクトルの両側。

消費者がブランドを自分の価値と一致させることを望んでいることは必ずしも新しいものではありませんが、Warren氏は、今の違いは増幅であると述べました。

「私たちには増幅器がありませんでしたし、ソーシャルメディアはそれをもたらしました。それがあるので、一般的に最も騒々しい人々がもっと聞かれます」とウォーレンは言いました。

彼女は、クラッカーバレルの論争は、長年にわたって彼らの知覚された政治的スタンスに対するブランドに対するより広範な反発とともに、米国のより広い文化的変化を反映していると言いました。

「私たちは今、政治的に充電された国です」とウォーレンは言いました。 「私たちの感情、家庭の決定、個人的な決定のほぼすべての部分が、現時点で何らかの政治的価値を持っているので、ほとんどすべてが政治的であるところです。」

それに加えて、ウォーレンは、「私たちが国内で最も人気があり、最も影響力のある人々であるトップから制度上の正当性を得たとき、それは間違いなくそれに追加されるでしょう」と言いました。

オフィスに戻って以来、 トランプ政権 企業の行動に影響を与え、右翼の政策と視点を推進し、LGBTQ+の権利と多様性のサポートを抑制または排除しようとしています。

によると ウォールストリートジャーナル、MasterCard、Pepsico、Citiなどの企業は、政権からの政治的圧力と関税に関連する経済的不確実性の高まりの両方を挙げて、プライドマーケティングとスポンサーシップを縮小しました。

エンターテインメント業界では、 バラエティ その発見を報告した、 アマゾン、Paramount GlobalとDisneyは、DEIイニシアチブを解き始めました。 ウォルマート そして マクドナルド また、最近、多様性関連のイニシアチブを削減しました。

4月 調査 重力の研究により、米国の主要ブランドのほぼ40％が「2025年のプライド関連の関与を減らす」ことを計画しており、それを増やす計画を報告した人はいないことがわかりました。

ペンシルバニア大学のウォートンスクールのマーケティング教授であるデイビッド・レイブスタインは、クラッカーバレルのロゴの変更は「大きなことではなかったはずだ」と述べた。

「企業は常にブランドを変更します」と彼は言い、「カップルの注目を集めていなかったなら、それを政治的問題にしたかったなら、レーダーの下に行っただろう」と彼は付け加えた。

Reibstein氏は、米国大統領が「企業を支持または非難するようなもの」を見たことがないと述べた。

Reibsteinは、クラッカーバレルのブランドのブランドが政治的に動機付けられているとは信じていませんが、彼はオンラインで火災を起こし、大統領が関与した後、会社は「黙認する以外に代替手段がなかった」と言いました。

政治的圧力も企業を超えて拡大しており、企業の行動だけでなく、より広い米国の文化機関から再構築するために、この政権とその同盟国による努力の増加の一部です。 スミソニアン博物館 に 高等教育。

「マガの群衆全体とトランプの信者は今、多大な影響力を持っています」とレイブスタインは言いました。