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ギリシャにおけるリドルの25周年を記念して、ギリシャ神話にインスピレーションを得た特別ビール「アルガス」を発売

私たちは、Lidl と緊密に協力して、ギリシャ市場での同社の 25 周年を記念して、ブランド「Argus」の特別版ビールを発売しました。このブランドはヨーロッパでさまざまなビールを販売していますが、私たちのデザイン ブリーフには、ギリシャで販売されているピルスナーとラガー ビールの SKU が含まれていました。私たちの仕事は、製品の色とロゴタイプを維持しながら、人々が記念品として持ち帰りたくなるような、印象的で目を引くデザインを作成することでした。 大まかな目標は、Lidl がスポンサーとして UEFA Euro 2024™ と提携した同じ年に、Lidl の誕生日を祝いながらブランドを宣伝し、売上を伸ばすことでした。 その点では、私たちの戦略には 2 つの主な目標がありました。まず、すでに神話的なブランド名を持つビール パッケージに、深いストーリーテリングのコンテキストを提供したいと考えました。これは、その伝統を活用し、ストーリーテリングが重要なカテゴリで価値を生み出すチャンスです。次に、ビール パッケージの発売は、ビールやスナックが大量に用意され、ワイド スクリーンの前で大声で叫んだり、乾杯したり、グラスを叩いたりする男たちの集まるフットボールの盛り上がりの時期に行われるため、ビール パッケージに「男性的な」外観と雰囲気を与えたいと考えました。 最初の戦略的柱に関しては、インスピレーションを得るためにギリシャ神話を深く掘り下げ、ブランド名の複数の物語とバージョンに取り組みました。そして、予想通り、たくさんのヒントが見つかりました。以下をご覧ください。 ブランド名は、ギリシャ神話の豊かなタペストリーからインスピレーションを得て、旅、船、神話の怪物を反映しています。ギリシャの神々の神話に基づいて伝えたいエキサイティングなストーリーがたくさんあるので、視覚的なストーリーテリングを称えるアイデンティティを作成しました。 ロゴを小さくしたのは、ビールごとに 1 つずつ、ユニークで詳細なイラストを配置するスペースを確保するためです。男性的な特徴やイメージに合わせるため、クラシックなビールのパッケージからインスピレーションを得て、小規模な醸造所や IPA カテゴリーを調査し、職人技、創造性、視覚的なストーリーテリングを称えるクラシックな男性向けアルコール飲料をいくつか検討しました。白、赤、青のコントラストの強い色とメタリックな素材を組み合わせることで、非常にビールらしい外観と雰囲気が生まれます。 このイラストデザインは、一般的な男性的な外観を指していますが、キュートな要素や丸い形などの甘いディテールを含む、カラフルで遊び心のあるデザインがひねりを加え、結果の「男性らしさ」を和らげています。そのため、このビールは男性的でありながら、少しファンキーでジェンダーレスです。 神話と物語ギリシャ神話では、アルゴ号はイアソンとアルゴノーツの船でした。この船は神の助けによって建造され、いくつかの古代の文献では、この船が海を航海した最初の船であると説明されています。アルゴ号は、イオルコスからコルキスまで、金羊毛を求めてアルゴノーツを運びました。航海後、この船は退役し、海の神であるポセイドンに捧げられました。 この船は、本や映画など、元の神話以外にもさまざまなソースでモチーフとして使われてきました。ほとんどの物語では、船の建造者アルゴスにちなんで船名が付けられています。アルゴは船大工アルゴスによって建造され、乗組員は女神ヘラによって特別に保護されていました。アルゴスはアテナの助けを借りて船を計画または建造したと言われています。この船は外洋を航行できるように建造され、帆の助けを借りて素早く移動できるように設計されていました。アポロドーロスは、この船には50本のオールがあり、すべてアルゴナウタイによって操作されたと述べています。彼の船の描写によると、この船はペンテコンテルとして知られるようになったタイプの船の先駆け、または初期バージョンです。この船はギリシャ周辺地域のさまざまな木材で建造されました。エウリピデスは『メディア』の中で、オールはペリオン山周辺の松の木で作られたと述べています。船首も、ゼウスの聖地であるドドナ産の特別なオーク材で作られていました。樫の木は人間の声で話すことができ、神託を伝えることができると言われていました。 クレジット 代理店/クリエイティブ: カパロDC 記事タイトル: ギリシャにおけるリドルの25周年を記念して、ギリシャ神話にインスピレーションを得た特別ビール「アルガス」を発売 組織/団体:…