ギャップがプレミアムになっている理由

1年半のターンアラウンドに入ったGapは、まだ最も野心的なプロジェクトである新しいレーベルを引き受けています。

木曜日に、ブランドは、大衆に翻訳することを目的としたプレミアムラインである最初の完全なGapStudioコレクションを立ち上げます レッドカーペットエネルギーの一部 Zac Posenは、昨年初めにGap Inc.クリエイティブディレクターに任命されて以来、ブランドにもたらされました。 24のスタイルには、バブルスカート、コルセットトップ、その他の外観には、ギャップの典型的な基本よりもファッション性が高いと感じることが意図されています。

80ドルから250ドルで、より高級な価格帯でも販売されます。マスファッションの上のカテゴリにつま先を浸すことで、GapはJ.Crew、InditexのMassimo Dutti、H＆Mの高い姉妹ブランド、Cosなどと競争しようとしています。

ラインの公式発売 – Gapstudioは、2024年の休日の初のカプセルコレクションをリリースしました – は、オールドネイビー、アスレタ、バナナ共和国を所有するGap Inc. Groupにとって注目すべき年のかかとにあります。 2月1日に終了する会計年度には、四半期ごとに同等の売上が増加しました。

しかし、Gap Inc.はまだ長い道のりがあります。昨年の151億ドルの純売上高は、ZaraとH＆Mからのファストファッション競争、最近ではSheinとTemuを含む市場力の変化に適応するのに苦労していた10年前に、164億ドルに遅れをとっています。

GapStudioは、これらのライバルによってもたらされた課題への答えです。 Posenによって設計および開発されたGapStudioは、先月のオスカープレスツアーで俳優ティモテシャラメット向けのサテンツーピースセットや、昨年の夏にアンハサウェイ用にデザインされたバイラルシャツドレスポーゼンなど、有名人の特別なプロジェクトやレッドカーペットドレッシングもあります。

先週ニューヨークで開催された新しいGapstudio Atelierのツアー中、Posenは、それが新しいラインの作成につながった見た目であると言いました。

「彼女がドレスを着てから2週間以内に、私たちはそれを売り切れました、そして私はこの驚くべき質問を提起しました [Gap Inc. CEO Richard Dickson] 多くの場合、どちらが「もしも？なぜそうではないのですか？」とポセンは言った。

「本社に創造性のためのハブを構築したとしたら、職人のスキルセットを使用してユニークな文化的な瞬間を作成できる場所ですか？」 Posenが追加されました。 「そして、もしこれが、価格帯でまだアクセスできる既存のラインにスタイルの標高を追加したカプセルコレクションになる可能性がある場合はどうなりますか？」

新しいアトリエを建設する際に、ポセンは彼の名前のブランドで彼のチームのメンバーを雇いました。彼は2019年に彼が10年以上働いていた彼の以前の下水道とパターンメーカーを含めて解散しました。

ギャップを埋める

GapStudioは、文化的関連性を中心としたディクソンの着実なターンアラウンド戦略の継続です – 改善された製品、ウェブサイトの更新、近代化された店舗など、より多くのパンやバターの改革に、ひどく必要な話題を加えたもの。たとえば、「The White Lotus」の女優であるParker PoseyとのGapの最新のマーケティングの瞬間は、Troye Sivanとの新しいDenim Silhouettesをフィーチャーした「Get Roas」キャンペーンなど、他の一連の最近の遊び心のある広告に基づいています。

「ブランドの新規顧客である若い顧客を引き付ける能力があり、顧客ファイルを拡大しています。私たちは関連性が高まっています」と、Gapブランドの社長兼最高経営責任者であるMark Breitbard氏は述べています。 「私たちはどうですか？…それは私たちのコアに取り組んでいます [products]、コラボを重ね、インフルエンサーと協力し、ストーリーテルを続けます。 GapStudioはその上に別のレイヤーです。」

Posenによると、GapStudioは厳格な滴のケイデンスを遵守しませんが、その季節のコレクションは、よりトレンド駆動型のピースとよりエッジのような視点でギャップのメインラインを増強します。

「古典的なギャップの要素を見て、私が欠けていると感じたものを見ると、小さな夢のワードローブが生まれました」と彼はGapStudio Atelier内で説明しました。 「フィット感、カット、長さは若くて短いです。」

最新のコレクションには、さまざまなミニスカート、クロップトップ、フィットしたジャージードレス、デニムと革のモトジャケット、複数の色のハサウェイシャツドレス、プリーツのあるトレンチコートなど、248ドルの最も高価なアイテムが含まれます。そのキャンペーンは、性的に充電された社説で知られる写真家であるマリオ・ソレンティによって撮影されました 流行 そして ハーパーのバザール 1990年代、IDマガジンの元編集長であるAlastair McKimmがスタイルを整えました。

GAPのより基本的なユーティリティ駆動型の品揃えの次に、価格は主に100ドル未満であるため、Slip Dressの余分な縫い目やタンクトップのリブなど、よりカスタマイズされた詳細があります。将来の季節には、男性のラインが含まれる可能性があります。

今のところ、このコレクションは10のSelect Gap Storeとオンラインで購入できます。 Breitbardは、新しいデザインの観点を紹介する機会と同じくらい、このラインが収益ドライバーと同じくらいの多くになると予想していると述べました。

「GapStudioには、より限定的なエディションとして始まるいくつかの作品がありますが、私たちはそれらを追いかけて需要を満たすつもりです」と彼は言いました。

ディクソンのガイダンスの下で、マーキーギャップブランドは、店舗でのマーチャンダイジングを改善し、割引やプロモーションを目に見えなくすることで、買い物客の間での認識を高め、ウェブサイトを刷新して移動ルックブックと新しいフィットガイドを含めることで進歩しました。

「ギャップは、ミレニアル世代と古いGen-Zのマインドスフィアでこの時点でその場所を確保しました」と小売コンサルタントのGabriella Santaniello氏は述べています。 「それはかつては絶えずプロモーションのギャップではありませんが、それ以上に、品質、建設、フィット感の顕著な改善が見られました。」

ロサンゼルスに拠点を置くレディースウェアブランドのドレスとカルトガイアとのギャップの最近のコラボレーションは、昨年後半のオシカカプセルなど、オールドネイビーでのカテゴリの発売を成功させることを指摘していると、サンタニエッロによると、ドアに新しい顧客を獲得することに成功しました。 GapStudioは、昇格したものを探している買い物客に誘惑する別の方法になると彼女は付け加えました。それは小さなコレクションであるため、ブランドにとってリスクではありません。

Breitbard氏によると、Gapのターンアラウンドは進行中の作業のままです。

「ブランドはまだビジネスよりもはるかに大きい」と彼は付け加えた。 「それは、私たちが競争するすべてのカテゴリでまだどれだけの機会を持っているかを示しています。」