キム・カーダシアンの10億ドル帝国

キム・カーダシアンの補正下着ブランドは、かなりの洗礼を受けた。

2019年に発表されたこのスパンクスのライバルは当初「Kimono」と呼ばれる予定だった。この名前はすぐに日本の伝統を盗用し軽視しているとして人々から大きな反発を受けた。

当初、彼女は自分のブランド選択に毅然とした態度をとっているように見えましたが、その後、製品が店頭に並ぶ前にスキムズに切り替えました。

そして、それはシェイプウェア ブランド、つまり彼女の表現ではソリューションウェアとしてスタートしましたが、その範囲を急速に拡大し、その焦点を超えてあらゆる種類の衣類にまで広がりました。トップスからパンツ、パジャマまで。

そして、それは多額のお金を稼いでいます – あるいは、とにかくそうであるように見えます。

彼らは、今年の収益が 10 億ドルを超える見込みだと言っていますが、私たちは民間企業として、その言葉を素直に受け入れなければなりません。

また、すべてのコストを差し引いたときに、どれだけの利益が残るのかもわかりません。

しかし、参加を熱望する一部の大手投資家を惹きつけるのに十分な業績を上げていることは明らかだ。

スキムズは最近、株式の売却や借入金の調達など、2億2500万ドル相当の資金調達を行った。そして投資家がそのお金で得たものを掛け合わせると、企業の評価額は50億ドルとなります。

そして、これは約2年前の同社の評価額40億ドルからかなりの上昇であり、おそらく今年初めに発表したナイキとの提携が少なからず貢献しているだろう。

これが、アクティブウェアとパフォーマンス シェイプウェアに焦点を当てたまったく新しいブランド、NikeSkims の創設につながりました。

その50億ドルという評価額は現実的なのでしょうか、それとも単なる誇大広告なのでしょうか？

企業評価は難しいものであり、常に現実世界のロジックが付加されているわけではありません。

企業の評価額は売上や利益の倍数であるべきだと言う人もいるでしょう。

年間10億ドルを稼いでいれば、50億ドルの評価額は不合理ではないようだ。

しかし、もちろん、この数字が正確であるとは断言できません。また、懐疑的でなければならない理由もあります。しかし、たとえそれが正確だったとしても、その種の売上を確保するために11億ドルの費用がかかっていたことが判明すれば、あまり感銘を受けないだろう。

収益に基づいて評価を行うことも科学的には不正確です。

若くて急速に成長している企業に関しては、収益や利益のみに基づいて企業価値を評価するのは不公平であるという議論があります。この会社は急速に成長しているはずなので、投資家は将来の可能性にも注目する必要があると言うでしょう。それは予測するのが難しいことです。

したがって、この種の評価は本質的に、同社が今は莫大な利益を上げていなくても、将来的には莫大な利益を得るだろうという知識に基づいた賭けに過ぎない可能性がある。

そして、Skims が急速に成長していることは疑いの余地がありません。

同社はオンラインのみのビジネスから小売業者とのパートナーシップを確立するようになり、現在は米国内およびその他の国での自社店舗の拡大に注力しています。

評価に影響を与える可能性があるもう 1 つの要因は、誰が関与しているかです。

これがキム・カーダシアンが支援する企業であるという事実は、バランスシート上で起こっていることを超えてその価値を押し上げています…そして彼女がそこから立ち去れば、その価値は即座に急落するでしょう。

実際、この種の資金調達取引には、彼女が最低でも一定期間関与し続けることを保証するための条件が付けられている可能性が高い。

そして、キム・カーダシアンはこれでいくら得しているのでしょうか？

繰り返しになりますが、私たちは民間企業として、彼女が会社からどのような給料を受け取っているのかについてはまだ知りません。実際、彼女がビジネスにどれだけの出資をしているかを正確に知ることも、特に簡単ではありません。

私たちが知っていることは、フォーブスの長者番付では彼女の価値を19億ドルと評価しており、これはテイラー・スウィフトより約3億ドル高いということだ。

そして、スキムズの評価がこの数字の大きな部分を占めることになる。しかし、彼女には他にも多くのビジネス上の関心があり、スポンサー契約、テレビ仕事からの収入、ソーシャルメディアなどを通じて得た収入など、数え切れないほどの収益源があります。

彼女のビジネスのいくつかについて話しましょう – 彼女は多くの事業を行ってきたので…

はい、彼女が社会の意識にきちんと飛び出す前でさえ、 カーダシアン一家についていく 2007 年、彼女はビジネスを経営していました。

ショーが始まる1年前に、彼女は姉妹のコートニーとクロエと一緒にセットアップを行いました ダッシュ – カリフォルニアの高級衣料品ブティックで、最終的にはニューヨークとマイアミにも店舗をオープンしましたが、最終的には 2018 年に完全に閉店しました。

しかし、テレビ番組がヒットすると、会社の設立率は天井知らずになりました。多くの場合、彼女は特定の分野でビジネスを立ち上げ、しばらくしてそれを閉鎖し、その後すぐに別の非常に似たビジネスを立ち上げました。

たとえば、ありました クロマビューティー – 化粧品ライン – 2012年に発売されましたが、同様の名前の化粧品ブランドの存在により複数の著作権訴訟に見舞われました。

として再スタートしました カーダシアンの美しさ 1年後、最初はうまくいきましたが、その後は衰退しました。

そして2017年にKimは立ち上げました KKWビューティー – これもまた非常に順調に始まりました。化粧品大手のコティが同社株の20％を2億ドルで購入し、総額10億ドル相当となったほどだ。

しかし、2021年に彼女はブランドを閉鎖し、まったく新しい名前で新しい製品ラインを携えて復活すると発表した。

1年後、彼女は立ち上げました SKKN by キム – それは化粧品ブランドというよりはスキンケアブランドでした。繰り返しますが、それは順調に始まったようです。

しかし今年6月、同社は事業を終了すると発表したが、「SKKNが体現した肌への自信は、新しくエキサイティングな方法で生き続ける」と約束した。

コティがKKWで購入したその20%の株式はスキムズによって購入され、コティはその投資で7,100万ドルの損失を被った。

そして、SKKNはなくなったが、カーダシアンさんはプライベート・エクイティ会社Skky Partnersを通じて依然としてこの分野に関わっている。

同社のサイトには2つの投資先が掲載されており、1つはトリュフベースのソースと調味料の会社Truff、もう1つは「整形手術とスキンケアの間のギャップ」に焦点を当てている111Skinだ。

彼女は自分のビジネス以外に、どこでお金を稼いでいるのでしょうか?

もちろん、彼女は『カーダシアン家のお騒がせセレブライフ』とその後継番組『カーダシアン家のお騒がせセレブライフ』での出演料を支払われていました。

彼女は現在、Disney+ の新しい法的ドラマ「オールズ・フェア」のスターの 1 人でもあります。このドラマは一部の批評家から史上最低のテレビ番組だと評されており、現在、ロッテン トマトのスコアは 3% です。

しかし、そのどれもが彼女が世界的に大規模なスタートを切ることを妨げるものではありませんでした。そして決定的に重要なのは、彼女の人気が企業が自社の製品を前面に押し出したい層に集中していることです。

そして、彼女は非常に人気のあるテレビ番組だけでなく、ソーシャルメディアを通じても大きな影響力を持っています。 Instagram には 3 億 5,400 万人のフォロワーがおり、たとえば TikTok では 1,040 万人、Twitter では 7,210 万人です。

したがって、あなたの製品が彼女に承認されることは非常に価値があると考えられており、企業はそのために喜んで多額のお金を支払います。

もちろん、推しの世界には序列が存在します。

彼女がブランドの顔になる、つまり広告に登場したり、イベントに登場したりする長期契約について話しているのかもしれません。

そうなると何百万ドルものお金が戻ってくることになるでしょう…あなたの会社の株式の一部を譲渡することも必要になるかもしれません。

彼女はおそらく近年、大規模なスポンサー契約をより厳選しており、最近ではバレンシアガやドルチェ＆ガッバーナなどの大手高級ブランドと提携している。

過去には、スケッチャーズやビーガン向けプロテイン代替品のビヨンド・ミート、トイレットペーパーメーカーのチャーミンなどの広告を手がけた。

おそらく最低だったのは、テレビで有名になった初期に彼女と姉妹がマスターカードで作ったカーダシアン・カードだったかもしれない。これは、表面に自分たちの写真が入っていて、途方もなく高額な手数料があらかじめ組み込まれたデビットカードだった。

ソーシャルメディアでの承認にはいくらかかりますか?

数年前の時点では、あなたの製品を紹介する彼女の投稿 1 つで 50 万ドル以上の費用がかかる可能性がありました。

これはソーシャル メディアへの 1 回の投稿にすぎず、継続的なものではなく、公式の広告やキャンペーンの一部でもありません。

それが有効に使われたお金であるとは言い切れません。同時に、キム・カーダシアンの姿が見られたり、キム・カーダシアンの手に渡ったりしたことで、突然自社製品への需要が殺到するというアイルランド企業も含め、複数の企業の例を我々は見てきた。

彼女のファンの多くは、彼女のファッション選択やライフスタイル全般をできる限り真似しようと必死なので、投稿に彼女が持っているバッグやトップス、スカート、さらにはおもちゃさえ見つけたら、できるだけ早く買いに走り出すでしょう。

したがって、50 万ドルの価値はないかもしれませんが、少なくとも一時的には売上に貢献していることは明らかです。

ちょっとヤリマンだと思われている人にとっては悪くありません！

全くない。

もちろん、キムと彼女の姉妹は、ほとんどの人が持っていない有利な状況からスタートしましたが、彼女自身も、多くのビジネス上の動きにおいて、驚くほど抜け目がない、そして冷酷だと言う人もいますが、自分自身を示しています。

そして、家族は不必要な消費の促進から、若者の美の基準やボディイメージへの悪影響と多くの人が見ているものまで、多くの批判の対象となっている。

しかし、こうした批判はキムさんや家族にとってはそれほど気にしていないようだ。実際、彼らの成功の鍵は、たとえそれがたとえ多くの人が法外または悪趣味だと思うようなことをすることによるものであっても、常に注目を集める能力でした。

そしてそこには自意識もあります。キムは、自分の知名度や収益をさらに高めることを意味するのであれば、自分自身のイメージをからかったり、家族の評判を利用したりすることを恐れていないようだ。

したがって、たとえキムのテレビドラマや無知な瞬間がミームやリアクション GIF になったとしても、それは良いことだ。

他のカーダシアン一家についても言及しましたが、彼らは経済的にはどうですか？

悪くないよ。彼らは全員、純資産の点でキムにかなり及ばないが、正確に収入源に載っているわけでもない。

最年長のコートニーの価値は6,500万ドル程度とされている。彼女の大きなビジネスは、ウェルネスとライフスタイルのウェブサイト Poosh です。彼女は支持からもお金を稼ぐ予定で、Instagramには約2億1,600万人のフォロワーがおり、おそらく1投稿あたり30万ドルを稼いでいるだろう。

クロエの資産は6,000万ドルと推定されており、彼女は多くの衣料品会社を経営しており、プロテインポップコーンブランドもそれを推進しています。

異母妹のケンダル・ジェンナーも6,000万ドルの価値があると言われており、ファッションラインやテキーラブランドも経営している。

実際、キムに近い唯一の兄弟（または異母兄弟）はカイリー・ジェンナーです。彼女の価値は6億7000万ドルと推定されている。

しかし、それは彼女が以前に評価されていたよりもはるかに低いものであり、これは、会社が行っている売上に関して、カーダシアン・ジェンナー一族の言葉をそのまま受け入れることに対する戒めの物語を表しています。

というのも、2020年にカイリーはカイリー・コスメティックス・ブランドの過半数の株式をコティ（家族とのビジネスが大好きなようだ）に売却したからだ。

当時、この取引では事業価値が12億ドルと評価され、同社は2018年だけで約3億6,000万ドルの売上を上げたと報じられていた。

これら 2 つのことが組み合わさって、フォーブスはカイリーを史上最年少で自力で億万長者にしたと宣言しました。

しかし数カ月後、上場企業であるコティからの提出書類により、カイリー・コスメティクスの規模はジェンナーよりもはるかに小さいことが明らかになり、カーダシアン一家は主張するために多大な努力を払ったと伝えられている。

2018 年の売上高は 3 億 4,000 万ドルではなく、1 億 2,500 万ドルに近づきました。

2019年、彼らは記者団に対し、カイリー・コスメティクスの新しいスキンケア・ラインは最初の1カ月半で1億ドルの売上があると語ったが、同部門の売上はおそらく年間2,500万ドルになる見込みであることが判明した。

カイリーはそれでもコティとの契約で税引き後数億ドルを手に入れたが、これは鼻で笑えるものではない。そして、彼女は依然として、利益を上げていると思われる事業の株式を保有しているが、彼女が示したほど利益は出ていない。

その結果、彼女は億万長者リストから外されました。