企業

カンタル：スポーツへの投資、広告ティアはVOD市場を再構築します

KantarのQ4 Entertainment On Demand（EOD）データは、世界のストリーミング市場を形成する重要な要因として、広告サポートのストリーミングとスポーツへの投資の増加に対する消費者の好みの増加を明らかにしています。 2024年10月から12月にかけてカンタルのワールドパネル師団からの研究は、それを発見しました 黒い鳩 最も楽しかったショーは続きました ジャッカルの日、 LOTR：パワーのリング、 イエローストーン そして アウターバンク。一方、Apple TV+とParamount+は前年比で最も急速に成長している主要なVODストリーマーでしたが、Prime VideoはParamount+ 2番目、Netflixは3番目の新しい支払いサブスクライバーの最高シェアを達成しました。 有料の広告サポートされたサブスクライバーは、4分の3の四半期ごとに上昇しました。新しいVODユーザーの5人に2人（38％）がプレミアムサブスクリプションモデルを選択しました。有料の広告サポートは35％を獲得し、20％を迅速に占め、インターネットでテレビを提供するVMVPDサービスは世界市場の7％を請求しました。 3人に2人（66％）の新しいNetflixサブスクライバーが広告サポートされた層を選択しました。 Netflixは2024年に最も安価な広告フリープランの削除と2025年にWWEの買収によりライブスポーツストリーミングへの拡大を発表しました。スポーツだけで、2024年第4四半期に新しいNetflixサブスクリプションの18％がNetflixをランク付けするのに役立ちました。世界中の新しい支払いサブスクライバーのうち3番目は、オーストラリアを除くカンタルが追跡するほぼすべての国で加入者の成長を記録しています。ストリーマーのサブスクライバーの満足度は、2022年第1四半期以来、プラス44の最高のネットプロモータースコア（NPS）に反映された以前の高値に反発しました。 スポーツストリーミングの進行は、メディアの景観を再構築し続けています。 2023/2024シーズンのNFLの日曜日の試合の買収に続いて、YouTube TVは2023年第3四半期から2024年第4四半期までの加入者の48％の増加を経験しました。第4四半期、前四半期から6パーセントポイント増加。 KantarのWorldPanelのグローバル洞察ディレクターであるAndrew Skerratt氏は次のように述べています。加入者の48％の急増は、単なる数字ではありません。世界中のファンがリアルタイムでプレミアムなスポーツ体験に飢えていることを思い出させてくれます。」 広告サポートされたストリーミングは、2024年第4四半期に大きな勢いをもたらし、新しいVODサブスクライバーの35％が有料の広告サポートモデルを選択しました。現在、これらの層は、お金の価値が認識されていることによって促進されているより強い保持率を示しています。広告層のユーザーの43％が受け取った価値に対する満足度を報告していますが、VOD世帯の23％だけが広告を見ることに反対しています。 2024年は、Apple TV+のブレイクアウト年でした：サブスクライバーの28％が世界的にApple TV+を主要なVODプラットフォームとして特定しており、前年比3パーセントポイント増加しています。 Apple TV+は、新しいサインアップの49％がバンドルとプロモーション活動を主要な動機付け者として引用して、新しい支払いの加入者を引き付けることで4位にランクされました。ドイツの21％の増加を含む、前年比14％の加入者の成長が見られました。 Skerrattは次のようにコメントしています。大胆で革新的な広告サポートモデル、ライブスポーツ統合、プレミアムコンテンツに対する不均一なコミットメントは、消費者の行動に関するルールブックを書き直しています。 Prime Video、Netflix、Apple TV+などの巨人は、ゲームに参加しているだけではありません。新鮮な視聴者を獲得し、激しく競争の激しいアリーナでの容赦ないエンゲージメントに火をつけることで再定義しています。ストリーミングの未来は遠い夢ではありません。それはダイナミックな革命であり、恒星のコンテンツと比類のない視聴の柔軟性のバランスを取り、すでに本格的です。」 #カンタルスポーツへの投資広告ティアはVOD市場を再構築します